Artificial IntelligenceMarkaðssetning upplýsingatækniSearch Marketing

SEO tölfræði: Saga, iðnaður og þróun í lífrænni leit (uppfært fyrir 2023)

Leita Vél Optimization (SEO) hefur áhrif á sýnileika vefsíðu eða vefsíðu í ógreiddum niðurstöðum leitarvélar á netinu, kallaðar eðlilegt, lífræn, eða unnið niðurstöður.

Saga leitarvéla

Hér er tímalína lífrænnar leitarsögu og þróun hennar í gegnum árin:

  • 1994: AltaVista var hleypt af stokkunum. Ask.com (upphaflega Ask Jeeves) byrjaði að raða tenglum eftir vinsældum.
  • 1995: Lykilleitarvélar komu fram:
    • msn.com: Innkoma Microsoft á leitarvélamarkaðinn.
    • Yandex.ru: Stór rússnesk leitarvél.
    • Google.com: Lénsskráningin markaði upphaf Google.
  • 2000: Baidu, áhrifamikil kínversk leitarvél, var opnuð.
  • 2001: Google kynnti Google myndir sem gjörbylti myndaleit.
  • 2002 – Google News:
    • Google News: Hleypt af stokkunum til að safna saman fréttum frá ýmsum aðilum á einum stað.
  • 2004:
    • Google stinga upp á: Kynnt til að veita rauntíma leitartillögur.
    • Google Scholar: Hleypt af stokkunum til að bjóða upp á leitarvettvang fyrir fræðilegar bókmenntir.
  • 2005: Google kort var kynnt, sem eykur staðbundna leitarvirkni.
  • 2007 – Google Street View:
    • Google Street View: Hleypt af stokkunum í Google kortum til að bjóða upp á víðmyndir á götustigi.
  • 2008 - DuckDuckGo:
    • DuckDuckGo: Hleypt af stokkunum með áherslu á friðhelgi notenda en ekki að rekja leit.
  • 2009: Microsoft kynnti Bing, sem síðar sameinaði tækni við Yahoo.
  • 2010 – Google Shopping: Hleypt af stokkunum til að bjóða upp á sérstaka leitarþjónustu fyrir vörur, sem gerir notendum kleift að bera saman verð og finna smásala.
  • 2010 - Raddleit og stafrænir aðstoðarmenn:
    • 2011 – Apple kynnir Siri fyrir iOS.
    • 2012 – Google Now var kynnt.
    • 2013 – Microsoft kynnir Cortana aðstoðarmann.
    • 2014 - Amazon kynnti Alexa og Echo eingöngu fyrir aðalmeðlimi.
    • 2016 – Google Assistant var kynntur sem hluti af Allo.
    • 2016 - Google Home var hleypt af stokkunum.
    • 2016 – Kínverskur framleiðandi setti Echo keppinautinn Ding Dong á markað.
    • 2017 – Samsung kynnti Bixby.
    • 2017 – Apple kynnti HomePod.
    • 2017 – Alibaba setti Genie X1 snjallhátalara á markað.
  • Miðjan 2010 - Aðrar athyglisverðar leitarvélar:
    • Vistfræði, Qwantog upphafssíða: Hleypt af stokkunum með áherslu á sjálfbærni umhverfis og friðhelgi einkalífs.
  • 2012: Apple Maps var kynnt af Apple sem hluti af iOS 6.
  • 2012: Google setti af stað Þekking Línurit til að bæta leitarniðurstöður með merkingarlega tengdum upplýsingum.
  • 2013: The Hummingbird uppfærsla bætti skilning Google á samhengi og tilgangi á bak við fyrirspurnir.
  • 2014: Google Pigeon uppfærðu fíngerðar staðbundnar leitarniðurstöður til að vera nákvæmari og viðeigandi.
  • 2015: Google gaf út Mobilegeddon uppfærsla til að hygla farsímavænum vefsíðum og kynnt RankBrain, samþætting AI í að vinna úr leitarniðurstöðum.
  • 2016: Google byrjaði að nota HTTPS sem röðunarmerki til að stuðla að öryggi vefsíðna.
  • 2017: The Fred uppfæra markvissar lággæða efnissíður og Google hóf Mobile-First Indexing fyrir sumar síður.
  • 2018: Mobile-First Indexing var sett út víðar af Google, og Læknir uppfærðu efni sem hefur áhrif á heilsu og vellíðan.
  • 2019: BERT var kynnt af Google til að skilja betur náttúrulegt tungumál í leitarfyrirspurnum og taugasamsvörun fór að nota í staðbundinni leit.
  • 2020: Google hélt áfram kjarnauppfærslum fyrir mikilvægi og gæði og tilkynnti Passage Indexing til að skilja mikilvægi tiltekinna blaðsíðna.
  • 2021: The Síðuupplifun uppfæra innbyggða Core Web Vitals (CWV) sem röðunarþættir, og MUM var kynnt til að skilja og búa til tungumál á eðlilegri hátt.
  • 2022: Google gerði frekari uppfærslur á röðunaralgrími sínu til að verðlauna hágæða efni og refsa fyrir slæma notendaupplifun.
  • 2023: Gervigreind og vélanám héldu áfram að þróast og jók skilning á tilgangi notenda og Bing samþætti OpenAI tækni inn í leitarvélina sína.

Hvernig virka leitarvélar?

Leitarvélar virka sem stór stafræn bókasöfn og leiðbeina notendum að upplýsingum sem þeir leita á netinu. Hér er stutt yfirlit yfir hvernig þeir virka, fylgt eftir með kafla um framfarir í leitartækni:

  1. Skríða: Leitarvélar nota sjálfvirk forrit sem kallast „skriðarar“ eða „köngulær“ til að vafra um vefinn. Þessir vefskriðarar vafra kerfisbundið um vefsíður og fylgja tenglum frá þeim síðum til að uppgötva nýtt efni.
  2. Flokkun: Uppgötvað efni er síðan verðtryggt og geymt það í stórum gagnagrunni. Flokkun felur í sér að greina innihald hverrar síðu og flokka það undir viðeigandi leitarorð eða orðasambönd.
  3. Vinnsla leitarfyrirspurna: Þegar notandi slær inn leitarfyrirspurn, sigtar leitarvélin í gegnum verðtryggt efni hennar til að finna viðeigandi niðurstöður. Þetta ferli felur í sér að skilja tilgang fyrirspurnarinnar, oft með því að nota náttúrulega málvinnsluaðferðir.
  4. Ranking: Leitarvélin raðar þessum niðurstöðum byggt á nokkrum þáttum, þar á meðal tengsl við leitarfyrirspurnina, síðugæði og notendaþátttökumælingar. Þetta röðunaralgrím ákvarðar í hvaða röð leitarniðurstöður birtast.
  5. Birtir niðurstöður: Lokaskrefið er að kynna þessar röðuðu niðurstöður fyrir notandanum, venjulega í röðuðu listasniði. Þetta er það sem þú sérð á niðurstöðusíðu leitarvélarinnar.

Þróun leitartækni hefur einkennst af stöðugri nýsköpun, sem miðar að því að veita nákvæmari, viðeigandi og notendavænni leitarupplifun. Fyrstu leitarvélar treystu fyrst og fremst á leitarorðasamsvörun, þar sem tíðni og staðsetning leitarorða á vefsíðu réði röðun hennar. Hins vegar hafði þessi nálgun takmarkanir, sérstaklega hvað varðar skilning á samhengi og tilgangi notenda á bak við fyrirspurn.

Framfarir í leitarreikniritum hafa leitt til þróunar á flóknari röðunarþáttum. Til dæmis var PageRank reiknirit Google byltingarkennd þegar litið var á fjölda og gæði heimleiðenda á vefsíðu sem vísbendingu um mikilvægi hennar. Þessi breyting markaði skref í átt að mati á heimild og áreiðanleika efnis.

Samþætta gervigreind (AI) og vélanám (ML) hefur skipt sköpum í leitartækni. AI reiknirit geta nú skilið og túlkað blæbrigði mannamáls, sem gerir leitarvélar færari í að meðhöndla flóknar samtalsfyrirspurnir. Þessi þróun er augljós í eiginleikum eins og raddleit og spurningasvörunarkerfum, þar sem leitarvélar geta fljótt skilið og svarað töluðum fyrirspurnum.

Staðsetning og sérsniðin hafa einnig verið verulegar framfarir. Leitarvélar geta nú skilað niðurstöðum sem eru sérsniðnar að staðsetningu notanda, leitarferil og óskir, sem veitir persónulegri upplifun.

Þar að auki hefur uppgangur merkingarleitar gert leitarvélum kleift að skilja samhengið og tilganginn á bak við fyrirspurnir og færast lengra en eingöngu leitarorðasamsvörun. Þessi framþróun gerir kleift að ná viðeigandi og samhengisvitundum niðurstöðum, sem eykur leitarupplifunina.

Samþætting gervigreindar, svo sem OpenAI's tækni í Bing, táknar nýjustu landamærin í leitartækni. Þessar gervigreindardrifnu leitarvélar geta skilið flóknar fyrirspurnir, veitt hnitmiðaðar samantektir og jafnvel búið til skapandi efni, sem markar nýtt tímabil í samskiptum við upplýsingar á netinu.

SEO tölfræði

Vissulega! Hér eru helstu tölfræði úr upplýsingamyndinni sem fylgir á punktalista:

  • SEO og mikilvægi Google:
    • 68% af upplifunum á netinu byrjar með leitarvél.
    • 39% kaupa eru undir áhrifum frá viðeigandi leit.
    • SEO eykur 1000%+ meiri umferð en lífrænir samfélagsmiðlar.
    • Heildarviðskiptahlutfall lífrænna umferðar er um 16%.
  • Yfirráð Google:
    • Google á 91.38% af alþjóðlegri markaðshlutdeild leitarvéla.
    • Það vinnur yfir 40,000 leitarfyrirspurnir á hverri sekúndu.
    • 92.96% af alþjóðlegri umferð kemur frá Google leit, Google myndum og Google kortum.
  • Leitar- og neytendahegðun:
    • 51% snjallsímanotenda hafa uppgötvað nýtt fyrirtæki eða vöru við leit í snjallsímanum.
    • 46% allra leitar á Google eru að staðbundnu fyrirtæki eða staðbundinni þjónustu.
    • 48% neytenda nota raddaðstoðarmenn fyrir vefleit.
  • Leitarstraumar og leitarorð:
    • 69.7% leitarfyrirspurna innihalda fjögur orð eða fleiri.
    • 0.16% af vinsælustu leitarorðum bera ábyrgð á 60.67% allra leitar.
    • 61.5% af skjáborðsleitum og farsímaleitum leiða til þess að smellir ekki sé smellt.
    • Meðal efstu síðuna er einnig í efstu 10 leitarniðurstöðum fyrir næstum 1,000 önnur viðeigandi leitarorð.
  • Leitaðu fremstur og baktenglar:
    • 90.63% síðna fá enga leitarumferð frá Google.
    • Baktenglar eru einn af þremur efstu röðunarþáttunum, en meðalkostnaður við að kaupa tengil er $361.44.
    • Aðeins 5.7% síðna raðast í 10 efstu leitarniðurstöðurnar innan árs frá birtingu.
    • 73.6% léna eru með gagnkvæma hlekki, sem þýðir að sumar síðurnar sem þau tengja við tengjast einnig aftur á þær.
    • Toppsíðan í Google leit hefur að meðaltali 31.7% smellihlutfall en fær mesta leitarumferð aðeins í 49% tilvika.
    • 25.02% af efstu síðum eru ekki með metalýsingu.
    • Ein Google leit leiðir til 0.2 grömm af CO2 losun í hvert skipti.

Staðan í leitarvélabestun

SEO er áfram hornsteinn stafrænnar markaðsstefnu, þar sem yfir 50% þeirra sem taka ákvarðanir um markaðssetningu líta á það sem aðalframtak fyrir vörumerkið sitt. Það er talið næststærsta frumkvæði fagfólks í stafrænni markaðssetningu, sem endurspeglar mikilvæga hlutverk þess við að keyra lífræna umferð og auka sýnileika vörumerkis á netinu.

Áherslan á SEO er í samræmi við vörumerki á öllum stigum árlegra tekna, en hún er sérstaklega áberandi fyrir tæknivörumerki, þar sem 61.5% raf- og tæknimerkja setja það í forgang. Ennfremur undirstrikar hegðun notenda mikilvægi SEO; 32% netnotenda segjast finna ný vörumerki og vörur í gegnum leitarvélar og 72% markaðsmanna á netinu telja að efnissköpun sé áhrifaríkasta SEO-aðferð þeirra, sem undirstrikar þörfina fyrir hágæða, viðeigandi efni.

Farsímahagræðing er nú mikilvægur þáttur í SEO, þar sem 64% SEO markaðsfólks segja að hagræðing farsíma sé áhrifarík fjárfesting. Þetta er stutt af þeirri staðreynd að farsímar eru 63% af öllum heimsóknum á bandaríska leitarvél.

Áskoranir og ógnir við SEO eru að þróast, þar sem sérfræðingar nefna niðurskurð á fjárlögum, stefnumótunarvandamál og skort á fjármagni sem verulegar hindranir. Að auki líta 38.7% á núll-smella síður sem helstu ógn, en 35.1% hafa áhyggjur af uppfærslum frá Google.

Mælingar sem notaðar eru til að mæla árangur SEO stefnu leggja áherslu á gildi leitarorðaröðunar, lífrænnar umferðar og tíma sem varið er á síðu. Athyglisvert er að fyrstu fimm leitarniðurstöðurnar á Google fá 67.6% af öllum smellum, sem gefur til kynna hversu mikið er í húfi að raða vel.

Til að knýja fram arðbæran vöxt með SEO, eru fyrirtæki að einbeita sér að því að efla stefnu sína í lífrænu efni, eins og sést í dæmisögu frá ROI Revolution, sem sýndi að vörumerki fyrir endurbætur á heimili náði 165% aukningu á umferð á síðuna, 25% aukningu í tekjum og 119% aukning á síðulotum frá aukinni nálgun á lífrænt efni.

Þróunin og gögnin frá SEO-sérfræðingum undirstrika kraftmikið eðli sviðsins og þörfina fyrir aðlögunaraðferðir sem taka mið af því nýjasta í neytendahegðun, reikniritum leitarvéla og tækniframförum.

Það sem er framundan?

Samruni samhengisbundið gervigreind innan leitarvéla er umbreytandi þróun sem er að endurmóta hvernig við höfum samskipti við upplýsingar á internetinu. Samhengisbundin gervigreind vísar til kerfa sem geta skilið og greint samhengið sem fyrirspurn er gerð í, með tilliti til þátta eins og staðsetningu notandans, fyrri leitarferil, atburði líðandi stundar og jafnvel tækið sem þeir nota. Þessi framfarir gera leitarvélum kleift að skila persónulegri og viðeigandi niðurstöðum.

Ólíklegt er að leitarvélar hverfi í fyrirsjáanlegri framtíð. Þess í stað eru þeir að þróast út fyrir hefðbundið hlutverk sitt sem aðeins veitendur raðaða lista yfir vefsíður. Með samþættingu gervigreindartækni eru leitarvélar að verða líkari stafrænum aðstoðarmönnum sem geta haldið samtölum við notendur. Þeir eru að færast í átt að líkani þar sem þeir geta skilið flóknar fyrirspurnir á náttúrulegu máli, tekið þátt í framhaldsspurningum til að skýra ásetning og skilað svörum á samtals hátt. Þetta er fjarri einfaldri leitarorðaleit sem byggist á fortíðinni.

Þessi samlögun leitarvéla inn í efni stafrænna lífs okkar þýðir að þær verða minna af sérstökum áfangastað og meira alls staðar nálægur, óaðfinnanlegur tól. Við erum nú þegar að sjá þetta með raddstýrðum aðstoðarmönnum sem geta leitað á vefnum, stjórnað snjallheimatækjum og boðið upp á ráðleggingar án þess að þurfa að slá inn fyrirspurn á leitarstiku.

Eftir því sem gervigreind heldur áfram að aukast getum við búist við því að leitarvélar verði enn samþættari inn í daglegar venjur okkar og starfa nánast ósýnilega í bakgrunni. Þeir munu líklega verða fyrirbyggjandi, sjá fyrir þarfir okkar út frá hegðun okkar og óskum og bjóða upp á upplýsingar og lausnir áður en við gerum okkur grein fyrir að við þurfum á þeim að halda. Þetta er lokamarkmið samhengisbundinnar gervigreindar í leit: að veita ekki bara svör, heldur réttar upplýsingar á réttum tíma, á sem eðlilegastan og leiðandi hátt.

Framtíð leitar er spennandi lén þar sem lífrænar leitarniðurstöður, greiddar auglýsingar og sérsniðið efni renna saman til að veita einstaka notendaupplifun. Í þessu landslagi verða markaðsaðferðir að vera kraftmeiri og aðlögunarhæfari og nýta gervigreind til að virkja neytendur í gegnum náttúrulegri og samræðuviðmót.

stöðu SEO infographic 2022
Heimild: arðsemisbylting

Harsha Kiran

Harsha Kiran er meðstofnandi og yfirmaður leitar hjá Seotribunal, gagnadrifnum leiðbeiningum um ráðningu SEO stofnana.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.