33Afköst: Tekjuöflun áhorfenda með svikasölu fyrir tilboð

33 þvert á

Við höfum fylgst með útgefendum á netinu í basli á þessu ári. Margir juku efnisframleiðslu sína, stækkuðu umfjöllunarefni þeirra, keyptu áhorfendur til að auka tölfræði áhorfs og opnuðu vefsíður sínar fyrir öllum eða öllum auglýsingum. Persónulega tel ég að það séu mistök. Við höfum forðast að kaupa áhorfendur, haldið þéttri umræðu og höfum ítrekað hafnað auglýsingum frá auglýsingum utan umræðu.

Sem betur fer eru auglýsinganet að bregðast við.  Talið er að 160 milljörðum dala verði varið á heimsvísu í stafrænar auglýsingar á þessu ári, samkvæmt Rannsóknir á Juniper. Pallar eins og 33Across vonast til að samræma hvernig neytendur hafa samskipti við auglýsingar á netinu til að fá meiri þátttöku í stað þess að einblína aðeins á sýnileikamælikvarða. Auglýsendur og viðskiptavinir þurfa alltaf að réttlæta arðsemi af auglýsingaútgjöldum sínum á netinu. Iðnaðarstaðlar eins og Media Ratings Council (MRC) hafa sett mörkin of lágt þegar kemur að því að ákvarða hvort auglýsing teljist sýnilegt.

Skoðanir fyrir farsíma- og skjáborðsauglýsingar þurfa að minnsta kosti 50% pixla til að skoða í að minnsta kosti eina sekúndu fyrir skjáauglýsingar, tvær sekúndur fyrir myndbandsauglýsingar. MRC

Á hinni hliðinni eru útgefendur að glíma við hvernig á að afla tekna af síðum sínum. Neytendur verða hugfallaðir, sprengjuárásir með óviðkomandi skilaboð eða truflanir þegar þeir neyta efnis. Þetta eru þessi mál og djúp greining á neytendatengslum við auglýsingar á netinu sem mótuðu hönnun og þróun tveggja nýrra vara frá 33Across.

Ný myndskeið og auglýsingareiningar bjóða upp á mesta útsýni iðnaðarins

33Across stækkaði áætlunarvettvang sinn með því að setja af stað In-Feed vídeó á skjáborði og Áhrif skjáborðs í fóðri. Þessar nýju vörur eru hannaðar til að hjálpa útgefendum að ná auknum tekjum og eru ekki afskiptasamar auglýsingareiningar með mikil áhrif sem birtast innan innihalds vefsíðu eða vöruflæðis. Auglýsingareiningarnar bregðast við skrollaðgerðum notanda og haldast sýnilegar svo lengi sem auglýsingin er að minnsta kosti 50 prósent að skoða.

Þegar myndbandið heldur áfram að vaxa í vinsældum, 33Across'Skreytt vídeóauglýsingareiningar spila sjálfkrafa 15 og 30 sekúndna bletti sem stilla sig fyrir áhorf á farsíma og skjáborð og birtast í efnisstraumum þegar auglýsingin er að minnsta kosti 50 prósent í sjónmáli. Þegar vídeóið er komið út af sjónarsviðinu er það gert hlé á spiluninni og það hefst aftur þegar það er í sjónmáli. Nýju vörurnar eru hannaðar fyrir lítt áberandi notendaupplifun og gefa neytendum fulla stjórn á upplifuninni, með möguleika á að stjórna magni eða loka auglýsingunni.

Til að afla tekna af vefsíðu okkar að fullu verðum við að bregðast við hagsmunum notenda sem krefjast ekki afskiptasamrar upplifunar á skjáborði og farsíma sem og kröfum kaupenda um farsíma fyrst, í fóðri sem gefa mikla sýnileika. Peter Cunha, Fjárfestingarrás

Greining netauglýsinga afhjúpar hámarkstíma þátttöku notenda

Nýju vörurnar endurspegla 33Acrossnýleg greining, þar sem mælt er hvernig ásýnd netauglýsinga er og hversu lang auglýsing er í því skyni að meta hvernig þessar tvær staðreyndir hafa áhrif á þátttöku notenda. Eftir að hafa greint 160 milljónir netauglýsinga á 738 útgefendasíðum í eina viku kom 33Across í ljós að að meðaltali smelltu flestir neytendur á auglýsingar við 15 sekúndna markið og þátttaka jókst jafnt og þétt með tímanum. Sundurliðað eftir tækjum:

  • 50% þátttöku notenda átti sér stað á skjáborði eftir 15 sekúndur
  • Í farsímum og spjaldtölvum átti sér stað 50% af þátttöku notenda eftir sjö sekúndur
  • Með 30 sekúndna markinu urðu 68% allra þátttöku á skjáborði, 74% áttu sér stað í farsíma og 78% áttu sér stað á spjaldtölvu

Greiningin sannar að til að auglýsingar á netinu skili árangri þurfa auglýsingar að vera bæði mjög sýnilegar og í ljósi gildandi lágmarkskröfna.

Ef aðalmæling markaðarins er sýnileiki byggður á leiðbeiningum MRC og greining okkar sannar að 98 prósent þátttöku gerist eftir eina sekúndu. Það er ljóst að það eru litlar líkur á því að notendur sjái auglýsinguna og miklu síður taka þátt í henni. Til að CMO hafi einhverja markvissa arð af fjárfestingum sínum, þurfa þeir að hækka markið bæði á sýnileika auglýsinga og tíma í augsýn. Eric Wheeler, forstjóri, 33Across.

Ef iðnaðarstaðlar eru til hliðar ættu útgefendur og auglýsendur að skoða vel meðaltal auglýsingatíma auglýsinga og ákvarða hvort auglýsingareiningarnar séu sannarlega nógu lengi í augsýn til að vekja viðbrögð eða hafa marktæk áhrif. Til að auka fjárfestingar sínar í stafrænum auglýsingum, auka þátttöku og forðast blinda bletti, ættu þeir einnig að bæta farsíma- og skjáeiningum í markaðssamsetningu.

Erfiðustu krossgáturnar er hægt að leysa ef þú dulmálar stórt lárétt orð í miðri þrautinni. Í mörgum erfiðum þrautum eru þetta oft um 32 eða 33 þvermál. 33Across opnar þraut gæðaauglýsinga á netinu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.