Þrjár víddir sköpunar efnis

Depositphotos 5109037 s

Það er svo mikið af efni sem er framleitt á vefnum núna að ég á sannarlega erfitt með að finna greinar sem eru verðmætar - þó með leit, félagslegu eða kynningu. Ég er hneykslaður á því hvernig grunnt margir af áætlanir um markaðssetningu á innihaldi eru á fyrirtækjasíðum. Sumir höfðu nýlegar fréttir og fréttatilkynningar um fyrirtækið, aðrir voru með lista af listum, aðrir höfðu útgáfu um vörur sínar og aðrir höfðu aðeins þungt hugsanlegt forystuefni.

Þó að mikið af innihaldinu sé vel framleitt er það oft einvítt. Með öðrum orðum, sömu skilaboðin beindust að sömu tegund gesta með sama miðil ... í hverju efni. Að mínu mati eru margar víddir í jafnvægi innihaldsstefnu.

Mál efnis Mindmap

  • Persónutenging - þetta er eitt af þessum orðum sem geta verið mjög ofnotuð í markaðssetningu á efni. Í grunninn er það einfaldlega hvort þú talar við fjölbreytt úrval gesta sem koma á síðuna þína. Og þegar ég segi tala við, Ég meina hvort innihaldið sem þú ert að skrifa er í samræmi við þau. Við breytum innihaldinu sem við skrifum töluvert á markaðstæknibloggið. Við skrifum fyrir markaðsmenn frá byrjendum til lengra komna ... alla leið til þeirra sem eru nógu langt komnir til að skrifa eigin kóða.
  • Áætlun gesta - af hverju er gesturinn að neyta efnis þíns? Í hvaða skrefi í kauphringnum eru þeir? Eru það einfaldlega samstarfsmenn sem eru að rannsaka og mennta sig með ráðum þínum? Eða eru það gestir sem hafa fjárhagsáætlun og eru tilbúnir að kaupa? Ertu að breyta innihaldinu til að ná til beggja? Þú verður að veita efni sem er bjartsýni fyrir ásetning gestarins.
  • Miðlar og rásir - Miðlar eru oft hunsaðir þegar fyrirtæki halda áfram að birta en gerð fjölmiðla sem notuð er er mikilvægur þáttur í að skila árangursríku efni. Ertu að fæða 3 leiðir sem gestir neyta efnis? Sjónrænt, heyrnarlegt og kinesthetic samskipti eru lykilatriði. Whitepapers, rafbækur, infographics, mindmaps, case studies, myndbönd, tölvupóstur, bæklingar, farsímaforrit, leikir ... ekki allir áhorfendur þakka bloggfærslu. Ef þú breytir innihaldinu mun það hjálpa þér að ná til hærra hlutfalls áhorfenda. Að breyta rásinni hjálpar líka ... Youtube fyrir myndband, Pinterest fyrir myndefni, LinkedIn til að skrifa o.s.frv.

Til að byrja, búðu til rist á pappír með þessum þremur dálkum - persónu, ásetningi og miðli. Bættu við efni síðasta mánaðar sem raðirnar og fylltu bara út upplýsingarnar. Ert þú að sjá þróun eða ertu að sjá fjölvíða efnisstefnu? Vonandi er það hið síðarnefnda! Og þú hefur slegið í það heilaga ef þú getur samræma allt þetta við notendastarfsemi sem staðfestir að innihald þitt skilar þeirri virkni sem þú hefur hannað það fyrir ... sérstaklega viðskiptin.

Dýpt efnis

Ef það væri fjórða víddin, þá væri það á hvaða dýpi innihald þitt er. Við höfum öll séð þær síður sem setja út stöðugan straum af „5 leiðum til“ eða „10 Surefire aðferðum til“ og öðrum listum. Þetta eru grunnir bitar af efni sem gerðir eru til fljótlegrar neyslu. Þessum og öðrum mjög sjónrænum efnisþáttum er hægt að deila og vekja mikla athygli á síðunni þinni. Hins vegar, þegar lesandinn hefur áhuga, veita þeir sjaldan það ítarlega efni sem þarf til að breyta þeim lesanda frá gesti til viðskiptavinar.

Við deilum upplýsingamyndum og listum á vefnum okkar vegna þess að þeir laða að mikið af lesendum. En til að halda þessum lesendum þátt og keyra þá í samband verðum við að veita dýpra efni - eins og þessi færsla! Önnur stefna sem við notum með viðskiptavinum okkar er að við byrjum oft með bloggfærslu, vinnum síðan að upplýsingagrafík, bjóðum síðan upp á dýpri köfun í gegnum pappír - og leiðum horfur í kynningu eða vefsíðuna. Það er dýpt innihaldsins!

2 Comments

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.