Borða þinn eigin hundamat

Þú munt finna að þetta hugtak er notað talsvert á Netinu. Þegar ég tala um fyrirtækjablogg, Ég nota hugtakið þar sem leiðarvísir fyrirtækisins okkar kemur beint frá ... blogg fyrirtækja.

Sem sagt, þetta er hvetjandi mynd sem ég fann í gegnum StumbleUpon á Blogg Scott Rope. Talaðu um að borða þinn eigin hundamat!

peningaglas

Hvers konar auglýsingar er hægt að ná með því að fella eigin vöru? Væri gaman að sjá fleiri dæmi um þetta!

10 Comments

  1. 1

    Frábært demo.

    B2B markaðssetning þarf meira áberandi, eftirminnileg sýnikennslu eins og þetta.

    Sem auglýsingatextahöfundur gerði ég eitt fyrir sérstakri bók mína: það var maður í fangelsi með klefahurðinni lokað af Kryptonite hjólalás. Fyrirsögnin var einfaldlega „Bike Thief“.

  2. 2

    Doug, þó að þetta skapi frábæra mynd, þá gerir sannleikurinn að mínu mati þessa slæmu markaðssetningu.

    Reyndar voru þetta aðeins $ 500 af raunverulegum gjaldeyri sem staflað var ofan á falsa peninga og fólk gat aðeins notað fæturna til að reyna að brjóta þá. Öryggisvörður var viðstaddur til að ganga úr skugga um að enginn braut reglurnar og að fólk gæti ekki fengið peningana að halda ef það braut þá. -GizModo

    Ég held að þessi kynning sé að minnsta kosti svolítið blekkjandi, því aðeins að setja nokkur hundruð kall og hafa öryggi til staðar sýnir að fullyrðingar um vöruna fara langt yfir raunverulega getu. Ekki gera það þú líður svolítið úr lofti eftir að þú komst að þessum staðreyndum?

    Það er heldur ekki í raun dæmi um „að borða þinn eigin hundamat.“ Það er hugbúnaðariðnaðar hugtak fyrir prófanir á forritunum sem þú býrð til með því að nota þau til að reka þitt eigið fyrirtæki. Það is eitthvað sem þú gerir í Compendium, en að setja upp haug af næstum eingöngu fölsuðum peningum og öryggisvörð í nokkrar klukkustundir í opinberri sýnikennslu er ekki að reka fyrirtæki þitt á vörunni þinni. Til að 3M sé í raun „að borða sinn eigin hundamat“ þyrftu þeir að nota öryggisglerið sitt til að vernda eignir fyrirtækja verulega.

    Fólk á skilið að vera meðhöndluð af heiðarleika og virðingu og með stolti að nota vörurnar sem þú býrð til er frábær leið til að sýna þeim að þú trúir á eigin verk. Að setja saman stýrða myndatöku til að búa til fölskt suð virðist síður en svo heiðarlegt og virðingarvert. Þetta er glæfrabragð, ekki viðvarandi sýn á traust á eigin vörum. Ég held að 3M ætti að bregðast við því hvernig fólk hefur túlkað þessa mynd og beðist afsökunar.

    • 3

      Hæ Robby!

      Vá - þú ert mjög bókstaflegur áheyrnarfulltrúi! (viðbót, ekki móðgun).

      Re: Borða þinn eigin hundamat - hvort sem kerfið er hugbúnaður eða auglýsing skiptir það ekki öllu máli. Það er mín skoðun og ég held mig við það.

      Tilkynning: Auglýsing - þakklæti mitt er fyrir sköpunargáfuna sem fylgir auglýsingunni. Hvort það er glæfrabragð eða ekki skiptir ekki máli; það fær fólk til að hugsa um vöruna eða þjónustuna.

      Þú gengur út frá því að ásetningurinn hafi verið bókstaflegur - að það séu nokkrar milljónir dollara úti á víðavangi einhvers staðar sem 3M verndar með eigin gleri. Forsenda mín var önnur - einfaldlega að þau vildu segja sögu. Um leið og ég sé myndina skil ég söguna.

      Að mínu mati tel ég að það sé öflug auglýsing.

      • 4

        Svo þú ert að segja að komast að staðreyndum eftir að sjá myndina hafði engin áhrif á skynjun þína á auglýsingunni? Ég spái því að næstum allir sem sjá þessa mynd og lærir síðan að þetta var síðdegisbragð, þar var öryggisvörður, þú gast aðeins sparkað í glasið og næstum allir peningarnir voru falsaðir - mun líða eins og þeir séu leystir út. Þetta er aðalsmerki fyrir slæmt auglýsingar: þegar þú kemst að því að það sem þú hélt að væri satt er það í raun ekki.

        Það er frábær hugmynd fyrir 3M að sýna fram á styrk glersins þeirra opinberlega. En af hverju ekki að setja upp verndaðan tening með haug af múrsteinum sem hvíla á glerplötu? Eða að búa til glergólf? Þetta segja frábæra sögu sem er alveg sönn!

        • 5

          Ég satt að segja ekki. Sérhver auglýsing sem við sjáum nú til dags ýkir til að „segja söguna“, hvort sem það er bílaauglýsing eða Google AdWords auglýsing. Enn og aftur held ég að ásetningur 3M hafi ekki verið að ljúga, það var einfaldlega að koma með skapandi auglýsingu.

          Í þessu tilfelli held ég að þeir hafi unnið gott starf. Hrúga af grjóti á glerinu hefði ekki haft áhrif (að mínu mati). Það myndi tala við „styrkinn“ en ekki „öryggið“ efnisins.

          Nú, hefði myndinni fylgt myndband eða saga þar sem fram kom að það væri milljón dollara í spjaldinu og hún var látin vera í 30 daga á opinberum stað, án öryggis ... þá væri ég sammála þér. Hins vegar fylgdi 3M ekki staðnum með neinum af þessum hlutum.

          Enginn, í réttum huga þeirra myndi fara og byggja nýjan banka með öryggishólfi úr 3M öryggisgleri eftir að hafa séð þetta, er það? Ég held ekki.

  3. 6
  4. 7

    Afsakið Doug, en ég er sammála Robby um þennan. Þegar ég sá myndina fyrst gat ég ekki trúað því að fyrirtæki myndi vera það fullviss um vöru sína að þeir myndu geyma svo mikla peninga í henni, þora bara fólk til að reyna að stela þeim.

    Ég ætlaði að skilja eftir athugasemd á síðunni þinni og spyrja hvort þeir væru með einhverjar faldar myndavélar sem sýna fólk reyna (og væntanlega ekki) að brjóta glerið.

    En þegar Robby hella niður baununum um að hafa öryggisvörð, nota aðeins fæturna og hafa aðallega falsa peninga, fannst mér ég blekktur.

    Ég hugsa ekki endilega minna um 3M (ég mun samt kaupa seðla eftir það) en auglýsingin hefur greinilega misst allt gildi sitt hjá mér og ég myndi ekki fara út í það að kaupa öryggisglerið þeirra.

  5. 8

    Miðað við þessa herferð sem hleypt var af stokkunum í febrúar 2005 myndi ég segja að þetta gæfi langa skottinu nýja merkingu. Ég vona að PR / Marcom teymið sé enn með google viðvaranir sínar settar upp - þessi fjöldi færslna mun skrýta þá.

    2005 staða: http://www.37signals.com/svn/archives/001064.php

    Frá sjónarhóli samskipta er þetta augnablik þekkjanlegt sjónarmið sem miðlar vörumerkinu, styrkir gildi þeirra og setur fram öflug skilaboð. það er erfitt að gera við strætóstoppistöð.

  6. 9

    Robby Slaughter skilur greinilega ekki heim markaðssetningarinnar ... þú ert að tala um þetta núna er það ekki, Robby? Jæja, þá virðist það vera snilldar markaðstæki. Auglýsingar snúast um að skapa eftirminnilega ímynd í huga neytandans og þessi gjörningur mun greinilega ekki fara framhjá neinum. Burtséð frá geðveikri þörf þinni til að ræða nákvæmni / ónákvæmni þess, og óháð því hvort varan virkar í raun eins og þú myndir leiða af myndinni .... þú ert nú sláandi meðvitaður um vöru þess. Þú ert nú með óafmáanlegan mynd af 3M öryggisgleri í höfðinu. Svo? Snilldar markaðssetning, tímabil.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.