AuglýsingatækniMarkaðssetning upplýsingatækniSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Straumspilunaráhorf hefur opinberlega farið fram úr kapal- og útvarpssjónvarpi

Þær tegundir af leiðum sem áhorfendur neyta myndbanda eru fjölmargar með tilkomu internetsins:

  • Kapal- og gervihnattasjónvarp: Kapal- og gervihnattasjónvarpsþjónusta eins og Comcast, DirecTV og Dish Network veita sjónvarpsrásir í gegnum líkamlegar snúrur eða gervihnattamerki. Aðgreiningaraðilar innihalda ýmsar rásir, þar á meðal úrvalsefni og íþróttir í beinni. Lykilþjónusta felur í sér rásarpakka og DVR fyrir upptökur á þáttum.
  • Í lofti (OTA) Útsending: OTA útsending felur í sér móttöku ókeypis sjónvarpsmerkja um loftnet. Það býður upp á staðbundnar rásir eins og ABC, NBC, CBS, FOX og PBS. Aðgreiningaratriði fela í sér hagkvæmni og aðgang að staðbundnum fréttum og dagskrá. Lykilþjónusta felur í sér háskerpuútsendingar án áskriftargjalds.
  • Straumþjónusta: Straumspilunarkerfi eins og Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, Hulu og HBO Max skila efni á netinu á netinu. Aðgreiningarefni þeirra fela í sér einkarétt upprunalegt efni og getu til að horfa á hvenær sem er og hvar sem er. Lykilþjónusta felur í sér mikið bókasafn af kvikmyndum, sjónvarpsþáttum og heimildarmyndum.
  • Snjallsjónvörp og streymistæki: Snjallsjónvörp og tæki eins og Roku, Apple TV, Amazon Fire TV og Google Chromecast gera notendum kleift að fá aðgang að streymisforritum og þjónustu beint á sjónvörpunum sínum. Aðgreiningargreinar fela í sér auðvelda notkun og samþættingu forrita. Lykilþjónusta felur í sér appabúðir til að hlaða niður streymisforritum.
  • IPTV (Internet Protocol Sjónvarp): Þjónusta eins og AT&T U-verse og Verizon Fios skila sjónvarpsefni yfir háhraða nettengingar. Aðgreiningargreinar innihalda gagnvirka eiginleika og efni á eftirspurn. Lykilþjónusta felur í sér net- og sjónvarpspakka.
  • Video-on-Demand (VOD): VOD pallar eins og YouTube, Vimeo og Vudu bjóða upp á einstakar kvikmyndir og þætti til leigu eða kaups. Aðgreiningaraðilar innihalda mikið safn af efni og sveigjanlegum verðmöguleikum. Lykilþjónusta felur í sér að leigja eða kaupa kvikmyndir og sjónvarpsþætti.
  • Farsímarforrit: Farsímaforrit eins og YouTube TV, Sling TV og Peacock gera notendum kleift að streyma sjónvarpsefni á snjallsíma og spjaldtölvur. Aðgreiningargreinar fela í sér farsímaaðgang og streymi í beinni sjónvarpi. Lykilþjónusta felur í sér beinar sjónvarpsrásir og efni á eftirspurn í farsímum.
  • Leikjatölvur: Leikjatölvur eins og Xbox (Xbox Live) og PlayStation (PlayStation Vue) bjóða upp á streymisþjónustu fyrir sjónvarp sem hluta af vistkerfi leikja. Aðgreiningaratriði fela í sér samþættingu leikja og skemmtunar. Lykilþjónusta felur í sér sjónvarpsrásir í beinni og leikjatengt efni.
  • Samfélagsmiðlar: Samfélagsmiðlar eins og Facebook Watch og Instagram TV (IGTV) útvega myndbandsefni í stuttu formi. Aðgreiningaraðilar fela í sér notendamyndað efni og félagsleg samskipti. Lykilþjónusta felur í sér myndbandsefni sem notendur og höfundar deila.
  • Hybrid þjónusta: Hybrid þjónusta eins og Hulu + Live TV og YouTube TV sameina hefðbundnar sjónvarpsrásir með streymiseiginleikum. Aðgreiningaraðilar innihalda lifandi sjónvarp með skýi DVR og stuðningur við mörg tæki. Lykilþjónusta felur í sér streymi í beinni sjónvarpi og skýjaupptöku.

Þessar aðferðir bjóða neytendum upp á ýmsa möguleika til að fá aðgang að sjónvarpsefni, sem koma til móts við mismunandi óskir og þarfir.

Straumspilun nær útsendingu og kapal

Í júlí 2022 leiddi ný Nielsen skýrsla í ljós mikilvægan áfanga í skemmtanaiðnaðinum: streymiskerfi hafa farið fram úr kapalsjónvarpsnetum varðandi athygli neytenda. Í þeim mánuði eyddu neytendur meiri tíma í streymisþjónustu en í kapalsjónvarpi og vöktu 34.8% af athygli neytenda samanborið við 34.4% kapal.

straumspilun vs kapal markaðshlutdeild
Heimild: Slöngusíu

Þó að þessi breyting gefi til kynna vaxandi áhrif stafrænna miðla á hefðbundið sjónvarp, þá er mikilvægt að hafa í huga að forskot streymisins er lítil sem stendur. Streymiskerfi fengu 190.9 milljarða mínútna áhorfstíma á viku í júlí 2022, að hluta til vegna útgáfu vinsælra þátta eins og „Stranger Things“. Að auki kemur verulegur hluti af vexti streymis frá kerfum umfram helstu leikmenn eins og Netflix, YouTube, Hulu, Prime Video, Disney+ og HBO Max.

Þó að streymi sé að aukast, voru hefðbundnar sjónvarps- og netrásir enn með 56% af áhorfstíma neytenda í júlí, að hluta til af komandi NFL og NBA tímabilum. Engu að síður er breytingin í átt að streymi óumdeilanleg og búist er við að hún haldi áfram með auknu framboði á einkareknum íþróttaútsendingum á streymispöllum.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.