Hröð innsýn: Forspárprófun fyrir beinpóst

Quad Graphics Hröð innsýn

Áður en ég fór í stafrænt starf vann ég í dagblaða- og beinum póstgreinum. Þó að dagblaði hafi ekki tekist að taka upp eða aðlagast tímanlega til að viðhalda stjórnun sinni á fjárveitingum til auglýsinga, þá heldur beinn póstur áfram að stýra ótrúlegum árangri. Reyndar myndi ég halda því fram að margar beinar markaðsherferðir með beinum pósti gætu fengið miklu meiri athygli - brotið í gegnum hávaða stafræns. Staðreyndin er sú að þó að ég fái hundruð tölvupósta og borða sem berast á mér á hverjum degi fæ ég mjög fá beinan póstpóst ... og ég skoða þau öll.

Eins og með flesta miðla þarf bein póstur þó stöðuga mælingu og hagræðingu. Miðað við kostnað við póst hafa margir markaðsfólk gefist upp á miðlinum af þessum sökum og farið í minna áhættusama stafræna nálgun. Það er óheppilegt ... þar sem best er að ná framhjá sumum horfum með hefðbundnum miðlum.

Hvað ef þú gætir prófað beinar póstherferðir þínar án þess kostnaðar

Quad / Graphics hefur hleypt af stokkunum prófunarpalli fyrir beinpóst sem notar forspárgreiningu til að prófa sköpunar og snið hraðar án þess að fá póst. Það er kallað Hröð innsýn og það getur prófað allt að 20 innihaldsbreytur í einu lagi. Það notar háþróað persónufylki sem sameinar lýðfræði og tilfinningaleg einkenni til að spá fyrir um hvaða þættir hvetja einhvern til að bregðast við tilboði.

Að meðaltali hefur Accelerated Insights hjálpað markaðsmönnum að skila:

  • 18 til 27 prósent lyfta í svarhlutfalli
  • Áreiðanlegur niðurstöður á 60 dögum á móti einu til tveimur árum fyrir hefðbundna prófun
  • A 90 prósent lækkun í prófkostnað

Allt þetta næst án þess að senda eitt stykki líkamlegan póst. Vettvangurinn, sem kallast Accelerated Insights, staðfestir að prófspár séu 97 prósent nákvæmar (+/- 3 prósent), sem tryggir að niðurstöður könnunarinnar verði endurteknar í lifandi prófi. Teymið hefur innleitt og prófað kerfið í nokkrum atvinnugreinum:

  • Bifreiðatryggingar - Hröð innsýn spáði 23 prósenta aukningu í svarhlutfalli, raunveruleg aukning var 25 prósent.
  • Landssíminn - Lækkaði prófsfjárhagsáætlun sína um 55 prósent eftir að Accelerated Insights spáði nákvæmlega fyrir um hvaða þættir höfðu mest áhrif á viðbrögð
  • Svæðisbundin smásala á skóm - 32 prósent lyfting sem svar sem fór fram úr KPI grunnlínu fyrirtækisins um að minnsta kosti 200 prósent. Fyrirtækið útvíkkaði notkun á Accelerated Insights persónufylki í allar markaðsrásir
  • Almannatryggingastofnun - Accelerated Insights spáði 18 prósent lyftingu sem svar og raunveruleg aukning var 19 prósent

Flýta innsýn fyrirsjáanleg greining fyrir beinpóst

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.