Adobe Digital Insights: Staða stafræna sambandsins 2017

Adobe State of the Digital Union 2017

Adobe Digital Insights hefur sett saman fallega upplýsingatækni (myndum við búast við öðruvísi?) á Staða stafræna sambandsins - einbeittur á stafrænar auglýsingar og tilheyrandi væntingum neytenda. Kannski er uppáhalds hluturinn minn við þessa upplýsingatækni að þeir tóku virkilega hauga af gögnum og pöruðu það saman við valinn fjölda athugana og niðurstaðna:

  • Auglýsingakostnaður hækkar - þegar fleiri almennir auglýsendur snúa sér að stafrænu, eykst eftirspurn eftir auglýsingaplássi og tilheyrandi kostnaður. Kostnaður á smell fyrir farsíma hefur hækkað um 11% milli áranna 2014 og 2016. Kostnaður á þúsund birtingar fyrir farsíma hefur hækkað um 12% og myndauglýsingar hafa hækkað um 13%. Þó að eftirspurn sé hluti af jöfnunni er ég líka forvitinn hvort aukin miðunartækni er að vinna bug á arðsemi fjárfestingarinnar.
  • Skjával eykst en tíminn á staðnum er niðri - Ugh ... það er pirrandi fyrir mig í heimi ofsókna sem Adobe fullyrðir, „athyglissvið minnkar bara“. Lægri tími á staðnum þýðir ekki að þú hafir misst athygli gestarins. Fólk er margþætt og rannsakar á netinu með ofgnótt af valkostum. Svo, ef það eru heilmikið af myndskeiðum um efni, búðu við að gestir þínir fari út til að fara yfir alla möguleika sína áður en þeir horfa á. 1 af hverjum 5 fer úr vídeóauglýsingu eftir aðeins 5 sekúndur og það hefur verið 22 sekúndna samdráttur í eytt tíma á vefsíðum ár frá ári. Gæðaval og samkeppni eykst áfram í framboði.
  • Vöxtur er auðveldur, varðveisla er erfið - Undanfarin þrjú ár höfðu vaxandi fyrirtæki 30% aukningu á nýjum gestum en 73% þeirra fyrstu gesta koma ekki aftur.
  • Martech Silos - 40% fyrirtækja eru með mörg Martech vettvang, tækni og síló, sem gerir það erfitt að fylgjast með möguleika eða ferð viðskiptavina yfir tæki og vettvang.
  • Neytendur þakka ekki auglýsingar - Ég er alltaf forvitinn um að fanga þá staðreynd að 58% markaðsfólks segjast vera betri í að ná til viðskiptavina en aðeins 38% viðskiptavina eru sammála. Staðreyndin er sú að á meðan neytendur elska kannski ekki að auglýsa ... heldur það áfram að vinna fyrir auglýsendur. Hin helga gral fyrir markaðsmenn er að þróa efni sem er vel þegið, metið og kynnt á þann hátt sem viðskiptavinir þeirra eru fullkomlega ánægjulegir.
  • Sameinuð reynsla viðskiptavina - halda áfram að auka mikilvægi þar sem viðskiptavinir leitast við að eiga samskipti við vörumerki á þann hátt sem þeir þakka. Og það virkar - störf sem blönduðu tækni og sköpun fengu 54% fleiri heimsóknir en fyrir tveimur árum.

Til að taka saman þessa upplýsingatækni dró Adobe út úr 741 milljarða heimsóknum á heimasíðu, 450 milljarða auglýsingabirtingum og 11 milljörðum upphafs myndbands. Vá!

Adobe State of the Digital Union 2017 Infographic

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.