Útgefendur láta Adtech drepa kosti sína

Adtech - Auglýsingatækni

Vefurinn er öflugasti og frumlegasti miðill sem til hefur verið. Svo þegar kemur að stafrænum auglýsingum ætti sköpunargáfan að vera óbundin. Útgefandi ætti, í orði, að geta gert gagngeran greinarmun á fjölmiðlabúnaði sínum frá öðrum útgefendum til að vinna beina sölu og skila óviðjafnanlegum áhrifum og frammistöðu til samstarfsaðila sinna. En þeir gera það ekki - vegna þess að þeir hafa einbeitt sér að því sem auglýsingatækni segir að útgefendur ættu að gera, en ekki hlutina sem þeir geta raunverulega gert.

Íhugaðu eitthvað eins einfalt og klassíska gljáandi auglýsing tímaritsins. Hvernig grípur þú kraftinn í heilsíðu glansandi tímaritaauglýsingu og færir sömu reynslu til að birta auglýsingar? Það eru líklega ekki margar leiðir til þess innan ramma IAB staðlaðar auglýsingareiningar, Til dæmis. 

Auglýsingatækni hefur gjörbylt kaupum og sölu auglýsinga síðastliðinn áratug. Forritapallar hafa auðveldað stafræna markaðssetningu í stærðargráðu en nokkru sinni fyrr. Það hefur hæðir sínar, fyrst og fremst fyrir umboðsskrifstofur og aðalatriði auglýsingatækni. En í því ferli hefur það dregið úr mikilli sköpun og áhrifum sem auglýsingaherferðir hafa í gegnum tíðina verið þekktar fyrir. Þú getur aðeins passað svo mikið af vörumerki í miðlungs ferhyrning eða leiðtogatöflu.

Til að skila stafrænum herferðum í stærðargráðu reiðir auglýsingatæknin sig á tvö mikilvæg innihaldsefni: stöðlun og vöruvæðingu. Báðir kæfa árangur og sköpun stafrænna auglýsinga. Með því að framfylgja ströngum stöðlum um skapandi stærðir og aðra lykilþætti auðveldar auglýsingatækni stafrænar herferðir á opnum vef. Þetta kynnir endilega sameiningu skjábirgða. Frá sjónarhóli vörumerkis er öll birgðir meira eða minna eins og eykur framboð og dregur úr tekjum útgefenda.

Lága hindrunin fyrir því að komast inn í stafræna útgáfurýmið hefur leitt til sprengingar á stafrænum birgðum og gerir það enn erfiðara fyrir vörumerki að greina á milli útgefenda. Staðbundnar fréttasíður, B2B síður, sessíður og jafnvel blogg eru það að keppa við stærri fjölmiðlafyrirtæki fyrir að auglýsa dollara. Auglýsingaútgjöld dreifast svo þunnt, sérstaklega eftir að milliliðir bitna á sér, það gerir það erfitt fyrir sess og litla útgefendur að lifa af - jafnvel þegar þeir gætu hentað betur og markvissara fyrir tiltekið vörumerki.

Meðan þeir voru að ganga í skrefum með auglýsingatækni hafa útgefendur látið frá sér mikinn kost sem þeir höfðu í baráttunni fyrir auglýsingatekjum: Algjört sjálfstæði yfir vefsíðum sínum og fjölmiðlapökkum. Flestir útgefendur geta ekki sagt með sanni að það sé eitthvað við viðskipti þeirra, fyrir utan stærð áhorfenda og efnisáherslu, sem aðgreinir það.

Aðgreining er mikilvæg fyrir samkeppnisárangur hvers fyrirtækis; án hennar eru líkurnar á að lifa dökkar. Þetta skilur eftir sig þrjú mikilvæg atriði sem bæði útgefendur og auglýsendur geta íhugað.

  1. Það verður alltaf alvarleg þörf fyrir beina sölu - Ef vörumerki vilja koma á framfæri herferð með miklum áhrifum á netinu þurfa þau að vinna beint með útgefandanum. Hinn einstaki útgefandi hefur vald til að auðvelda herferðir sem einfaldlega er ekki hægt að versla um allan opinn vef. Skinn á síðum, ýttu niður og vörumerki efni eru nokkrar af grófari leiðum sem þetta á sér stað um þessar mundir en framboð valkosta mun örugglega aukast á næstu árum.
  2. Gáfaðir útgefendur munu finna leiðir til að auka skapandi tilboð - Snjallir útgefendur munu ekki bíða eftir því að vörumerki setji fram hugmyndir að herferðum sem hafa mikil áhrif. Þeir hugleiða virkar nýjar hugmyndir og þeir finna leiðir til að vinna þær í fjölmiðlapökkum sínum og tónvöllum. Kostnaður við þessar aftökur herferðar mun án efa verða með yfirverði, en auk hærri arðsemi mun kostnaður við slíkar herferðir að lokum lækka. Hvar sem tækifæri er til að draga úr kostnaði á markaði mun truflandi þjónustuaðili að lokum grípa inn í.
  3. Útgefendur og markaðsmenn munu finna leiðir til að skila herferð með miklum áhrifum á lægra verði - Ekki allir útgefendur eða vörumerki hafa fjárhagsáætlun til að búa til sérsniðnar herferðir. Þegar þeir gera það getur verið óvænt mikill hönnunar- og þróunarkostnaður. Með tímanum munu skapandi fyrirtæki þriðja aðila finna leiðir til að draga úr þessum vandamálum með því að þróa skapandi valkosti utan hillu sem útgefendur og auglýsendur geta keypt og nýtt til að skila þeim áhrifum og árangri sem þeir eiga erfitt með að ná að öðru leyti.

Að fórna sjálfstæði til að hneigja sig fyrir Adtech er tapandi uppástunga

Hátt smellihlutfall, arðsemi og áhrif á vörumerki hafa öll haft neikvæð áhrif á stöðlun og verslunarhæfni sem krafist er til að auglýsing geti gengið í stórum dráttum. Það skilur út ný tækifæri fyrir útgefendur og markaðsmenn til að endurheimta sköpunargáfuna og árangurinn sem áður var þeirra.

Stuðningsmenn auglýsingatækni munu án efa halda því fram dagskrárbundnar auglýsingar er bæði óhjákvæmilegt og dásamlegt fyrir útgefendur og auglýsendur því það lækkar sölukostnaðinn og gefur fleiri útgefendum stykki af kökunni. Staðlar eru einfaldlega tæknilegar kröfur til að láta það ganga.

Það er vafasamt að útgefendur (þeir sem standa samt) eru hjartanlega sammála. Árangur Adtech hefur að mestu verið óheppni útgáfu. En það er undir sömu útgefendum komið að finna leiðir til að berjast gegn með því að endurskoða nálgun sína á sölu auglýsinga. 

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.