Hvað er högg? Og annað Analytics hrognamál

Depositphotos 19495177 s

Í síðustu viku tók ég daginn frá vinnu og mætti Webcamp, svæðisráðstefna um nettækni. Þó að ég væri óháður ræðumaður (á bloggsíðu) lærði ég mikið um svæði sem eru ekki bailiwick mín. Árangur minn í bloggi hefur að mestu verið vegna ástríðu og mikillar tæknilegrar hæfni. Að blogga krefst þess að ég sé jakki í öllum viðskiptum en meistari í engum. Ráðstefnur sem þessar hjálpa mér að fínpússa hæfileika mína á veikleikasvæðum!

Ein af lotunum sem ég hafði mjög gaman af var í Web Analytics. Ég hafði aldrei tekið eftir því áður en hugtakið „smellir“ hefur í raun verið að deyja undanfarin ár. Þegar fólk spyr mig hversu mörg „högg“ ég fæ, svara ég í raun með tölfræðinni um „einstöku heimsóknir mínar“, ekki raunverulegan fjölda heimsókna. Ég veit reyndar ekki hversu marga skolla ég fæ. Þetta var ruglingslegt fyrir marga viðskiptafræðinga sem sóttu ráðstefnuna líka - þeir hafa heyrt „smell“ í mörg ár. Ég held að þegar þú færir þig lengra upp stigann í burtu frá tæknimönnunum og í átt að stjórnarherberginu eru „hits“ enn algengt hugtak. Þessu þarf að breyta.

Hvað er högg?

„Högg“ er í raun gagnslaus mælikvarði (eins og lýst er af krafti Web Analytics atvinnumannsins, Julie Hunter, sem talaði). Hits vísar bókstaflega hversu margar beiðnir voru gerðar um netþjóninn þinn. Í góðærinu var þetta frábær mæling þar sem vefsíða var venjulega sjálfstæð aðili. Einu sinni voru myndirnar undantekningin, ekki reglan. Að biðja um vefsíðu birti bókstaflega eina fulla vefsíðu. Svo er ekki lengur.

Eftir því sem veftækni hefur þróast hafa vefsíður og getu þeirra til að skipuleggja efni og verkfæri á skilvirkan hátt. Þegar heimasíðan mín hlaðnar gerir vafrinn í raun 17 beiðnir !!! Myndir, stílblöð, javascript skrár, auglýsingar, búnaður o.s.frv., Osfrv. Ekki minna en 5 af þessum beiðnum voru sendar beint á netþjóninn minn. Svo ... ef ég byggði velgengni mína á „smellum“ þá myndi ég ýkja raunverulega gesti mína með að minnsta kosti margfeldi af 4.

Greiningarpakkar eru niðurfelldir hits

Skráðu þig inn í uppáhalds Analytics pakkann þinn (mér líkar við Google Analytics og Clicky) og þú munt hvergi finna „hits“. Sem betur fer eru sérfræðingar Analytics loksins að fylgjast með mælingunum sem skipta mestu máli. Clicky bætir meira að segja við tölfræðilegum straumum þínum frá Feedburner API við skýrslugjöf þína!

Hér eru helstu árangursmælikvarðar sem þarf að fylgjast með fyrir vefsíðuna þína:

  1. Heimsóknir eða einstakar heimsóknir - eftir bestu getu munu Analytics veitendur rekja einstaklinga sem koma á vefsíðuna þína sem aldrei hafa verið þar áður. Aðferðafræðin er ekki heimskuleg þar sem ég get farið á vefsíðu á tveimur mismunandi tölvum (eða jafnvel tveimur mismunandi vöfrum) og verið talin oftar en einu sinni. Notendur geta einnig lokað á að fylgjast með heimsóknum sínum með því að drepa smákökur (litlar skrár sem vefsíður setja á tölvuna þína til að fylgjast með þér ... ekki hafa áhyggjur - þær eru í raun ansi gagnlegar). Samanburður á skrám við Analytics-pakka sem fanga tölfræði um Javascript sjá hins vegar hverfandi mun.
  2. Pageviews - Pageview er heildarfjöldi heilsíðna sem hlaðinn er í gegnum allar heimsóknirnar og innan tímabilsins sem þú ert að mæla.
  3. Síður á heimsókn - Síðuflettingar eru mikilvægar þegar þú skoðar vel hversu margir gestir þínir standa í raun og veru. 7 gestir og 7 blaðsíður? Það þýðir að hver gestur les aðeins eina síðu. Sem bloggari eru síðuskoðanir mínar mun lægri en ég vildi, svo það er mikilvægt að fylgjast með þeim. Frábært efni og tenging milli staða mun halda gestum í kring eða laða þá að öðrum póstum. Þú munt sjá marga hlekki innan innlegganna minna sem og nokkrar upprættar færslur í skenkurnum mínum ... þeir eru til að reyna að halda fólki í kring. Því meira sem þeir halda sig við, því betra er mér að gera!
  4. Nýtt gestagengi - Af öllum sem heimsækja vefsíðu þína er þetta talning þeirra sem aldrei hafa heimsótt á prósentuformi. Mér finnst líka gaman að fylgjast með þessari tölu ... svo framarlega sem ég get haldið í núverandi gesti mína og ýtt á nýja, það þýðir að ég er að halda í lesendur og vaxa.
  5. Hopp - Þetta er fólkið sem heimsækir síðuna þína og bjargar. Þetta þýðir venjulega að þeir voru bara ekki að finna það sem þeir voru að leita að. Fylgstu með þessu ... það getur verið að þú sért að fá vitlaust verðtryggt fyrir innihald þitt eða efnið þitt fnykir. Vertu viss um að auglýsa það sem þú ert og haltu þig síðan við það. Það mun halda fólki í kring.
  6. Meðaltími á staðnum - Eins og síður á hverja heimsókn, því meira því betra, ekki satt? Fyrir mig, vissulega. Hins vegar, fyrir vefsíðu þar sem ég er að selja eitthvað, gæti þetta þýtt að vefsvæðið mitt sé sársaukafullt að vafra um og ég þarf að vinna eitthvað. Að láta fólk hreyfa sig á síðunni þægilega getur aukið meðaltíma þinn á staðnum en þeir koma aldrei aftur.
  7. Umbreytingar - innan netverslunarheimsins er „viðskipti“ venjulega kaup. Það þýðir að þeir komu, þeir fundu, þeir keyptu! Fyrir blogg eins og mitt getur það þýtt að þeir smelltu á auglýsingu, lögðu fram beiðni um talað þátttöku eða hlóðu niður bæklingi. Hvert er markmið bloggs þíns eða vefsíðu? Ertu í raun að mæla það sem umbreyting? Þú ættir að vera! Innan greiningarpakka eru viðskipti venjulega mæld með því að bæta „markmiðum“ við vefsvæðið þitt í greiningarpakka með ákveðnum kóða á staðfestingarsíðunum þínum. (þ.e. takk fyrir að hlaða niður!). Það er ekki alltaf auðveldast að gera ... Seth sammála.

Og auðvitað, ef þú færð það ekki - vertu viss um að stoppa við Webcamp! Þessi færsla var í raun innblásin af frábæru samtali sem ég átti við góðan vin minn, JD Walton á BlackinBusiness blogginu. Ég er að reyna að vera góður þjálfari JD - en hann lærir þetta efni hraðar en ég get hent því! Ég hef haft JD í Google Analytics frá upphafi bloggs hans, en hann er tilbúinn að byrja að greina eigin tölfræði þegar!

6 Comments

  1. 1

    Doug, þú ert í topp 3000 í heiminum, 2200 og breytist. Ég er heppinn að hafa þig sem þjálfara. Ég hef víkkað út umræðuefni mitt svo að fjölbreyttara samfélag geti notið góðs af reynslu minni af viðskiptum sem fela í sér að vera alþjóðlegur forstjóri bæði fyrir sölu og markaðssetningu. Orka þín og vitsmunir og hæfileikar fólks eru aðeins auknir af skilningi þínum á bloggsíðum frá stefnumarkandi og taktískum sjónarhóli. Þú veist hvernig það mun hjálpa fólki að auka umferð og fyrirtæki auka tekjur og gróða. Þú jaðrar við snilld

  2. 3
  3. 4

    Hæ Takk fyrir þessa grein um að hreinsa eitthvað af hverju? Ég er nýbyrjaður þessum megin á vefnum og vafra yfirleitt bara en núna er ég wannabe vefstjóri sem rekur tvær spilakassa til að brjóta mig inn fyrir stærra og betra efni. Þvílík námsreynsla !!

    Flottar greinar!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.