Apple iOS 14: Persónuvernd gagna og IDFA Armageddon

IDFA Armageddon

Á WWDC á þessu ári tilkynnti Apple gengislækkun auðkennis notenda iOS fyrir auglýsendur (IDFA) með útgáfu iOS 14. Án efa er þetta mesta breytingin á vistkerfi fyrir auglýsingar á farsímaforritum undanfarin 10 ár. Fyrir auglýsingaiðnaðinn mun brottnám IDFA auka fyrirtæki og loka því um leið og það skapar gífurlegt tækifæri fyrir aðra.

Miðað við umfang þessarar breytingar, hélt ég að það væri gagnlegt að búa til samantekt og deila hugsun sumra bjartustu hugar okkar.

Hvað er að breytast með iOS 14?

Þegar fram í sækir með iOS 14 verða notendur spurðir hvort þeir vilji fylgjast með forritinu. Það er mikil breyting sem mun hafa áhrif á öll svið auglýsinga á forritum. Með því að leyfa notendum að hafna mælingar mun það draga úr gagnamagni sem safnað er og varðveita næði notenda.

Apple sagði einnig að það muni einnig krefjast þess að verktaki forrita tilkynni sjálf um hvers konar heimildir sem forrit þeirra biðja um. Þetta mun bæta gagnsæi. Leyfa notandanum að vita hvers konar gögn þeir kunna að hafa fyrir að nota forritið. Það mun einnig útskýra hvernig hægt væri að rekja þau safnað gögn utan forritsins.

Hér er það sem aðrir leiðtogar iðnaðarins höfðu að segja um áhrifin

Við erum enn að reyna að skilja hvernig þessar [iOS 14 persónuverndaruppfærslur] munu líta út og hvernig þær munu hafa áhrif á okkur og restina af greininni, en að minnsta kosti mun það gera forritara og öðrum erfiðara fyrir vaxa með því að nota auglýsingar á Facebook og annars staðar ... Skoðun okkar er sú að Facebook og markvissar auglýsingar séu líflína fyrir lítil fyrirtæki, sérstaklega á tímum COVID, og ​​við höfum áhyggjur af því að árásargjarn vettvangsstefna muni skera niður í þeirri líflínu á sama tíma og það er svo nauðsynlegt fyrir vöxt og bata lítilla fyrirtækja.

David Wehner, Facebook fjármálastjóri

Við teljum að fingrafar muni ekki standast Apple prófið. Við the vegur, bara til að skýra, í hvert skipti sem ég er að segja eitthvað um aðferð sem er ólíkleg, þýðir það ekki að mér líki ekki þessi aðferð. Ég vildi að það myndi virka, en ég held bara að það myndi ekki standast Apple þefprófið ... Apple sagði: „Ef þú gerir einhvers konar mælingar og fingrafar er hluti af því, verður þú að nota pop-up okkar ...

Gadi Eliashiv, forstjóri, eintölu

Margir aðilar í vistkerfi auglýsinganna þurfa að finna nýjar leiðir til að veita verðmæti. Hvort sem það er eiginkenni, endurmiðun, forritandi auglýsingar, ROAS-byggð sjálfvirkni - þetta verður allt ótrúlega óljóst og þú getur nú þegar séð tilraunir sumra þessara veitenda til að finna ný kynþokkafull slagorð og prófa áhuga auglýsandans fyrir nýjum ótrúlega áhættusömum leiðum að eiga viðskipti eins og ekkert hafi gerst.

Persónulega geri ég ráð fyrir að til skamms tíma litum við til lækkunar á topplínutekjum vegna óeðlilegra leikja, en ég sé ekki dauða þeirra. Þeir munu geta keypt enn ódýrari og þar sem áhersla þeirra er á að kaupa ómarkviss, munu þau laga tilboð sín miðað við tekjur þeirra. Þegar CPM lækkar gæti þessi magnleikur virkað, þó við minni tekjur í fremstu röð. Ef tekjurnar eru þá nógu stórar til að koma í ljós. Fyrir kjarna-, miðkjarna- og félagslega spilavítisleiki gætum við séð erfiða tíma: Ekkert meira endurátak hvala, ekki lengur ROAS-byggt fjölmiðlakaup. En við skulum horfast í augu við: hvernig við keyptum fjölmiðla var alltaf líklegur. Því miður mun áhættan nú aukast verulega og við munum hafa mun færri merki til að bregðast hratt við. Sumir munu taka þá áhættu, aðrir verða varkárir. Hljómar eins og happdrætti?

Oliver Kern, framkvæmdastjóri viðskipta hjá Lockwood Publishing í Nottingham

Við fáum líklega aðeins 10% fólks til að veita samþykki, en ef við fáum rétt 10%, þurfum við kannski ekki meira. Ég meina, á 7. degi misstirðu 80-90% notenda engu að síður. Það sem þú þarft að læra er hvaðan þessi 10% koma ... ef þú gætir fengið samþykki frá öllu því fólki sem borgar, þá gætirðu kortlagt hvaðan það kemur og hagrætt í átt að þessum staðsetningum.

Útgefendur gætu farið á eftir frjálslegum leikjum eða búið til miðstöðforrit. Stefnan er að eignast mjög umbreytandi forrit (viðskipti til að setja upp), keyra notendur þangað á ódýran hátt og senda þá notendur til betri tekjuöflunarvara. Það sem er mögulegt er að þú gætir notað IDFV til að miða á þá notendur ... Það er ansi góð stefna að endurmarka notendur. Þú gætir notað innri DSP til að gera það, sérstaklega ef þú ert með mörg forrit í sama flokki, eins og spilavítaforrit. Reyndar þarf það ekki að vera forrit fyrir leiki: hvaða app sem er eða hjálparforrit gæti virkað svo framarlega sem þú ert með gilt IDFV.

Nebo Radovic, vaxtarbroddur, N3TWORK

Apple kynnti AppTrackingTransparency (ATT) ramma sem stýrir aðgangi að IDFA með nauðsynlegu samþykki notenda. Apple gerði einnig grein fyrir undanþágum fyrir þennan ramma sem gæti veitt hæfileika til framsals eins og hann er í dag. Við teljum að með því að einbeita sér að þessum ramma og búa til verkfæri innan þessara reglna sé besta leiðin fram á við - en áður en kafað er í þetta frekar, skulum við skoða hina mögulegu lausnina. SKAdNetwork (SKA), sem oft er nefnt í sömu andrá, er allt önnur nálgun á eigind sem fjarlægir gögn á notendastigi að öllu leyti. Ekki nóg með það, heldur leggur það einnig álagið á sjálfan vettvanginn.

Aðlagast og aðrir MMP vinna nú að dulmálslausnum með aðferðum eins og núllþekkingarsetningum sem gætu gert okkur kleift að eigna okkur án þess að þurfa að flytja IDFA af tækinu. Þó að þetta gæti verið krefjandi ef við verðum að nota tækið fyrir uppruna- og miðunarforrit, þá er auðveldara að ímynda sér lausn ef við höfum leyfi til að taka á móti IDFA frá upprunaforritinu og þurfum aðeins að framkvæma samsvarandi tæki á tækinu miða forrit ... Við teljum að það að fá samþykki í uppruna forritinu og eigindinni í tækinu í markforritinu gæti verið raunhæfasta leiðin fyrir eigindastig á iOS14. “

Paul H. Müller, meðstofnandi & CTO Aðlögun

Takeaways mínar á IDFA breytingunni

Við deilum gildum Apple þegar kemur að verndun friðhelgi notenda. Sem atvinnugrein verðum við að tileinka okkur nýju reglurnar í iOS14. Við þurfum að skapa sjálfbæra framtíð fyrir bæði forritara og auglýsendur. Vinsamlegast skoðaðu hluta I af okkar IDFA Armageddon samantekt. En ef ég þyrfti að giska á framtíðina:

Skammtíma IDFA áhrif

  • Útgefendur ættu að ræða við Apple og leita skýringa á ferli og samþykki notenda ásamt notkun IDFVs & SKAdNetwork vörukorta o.s.frv.
  • Útgefendur munu ákaflega hagræða skráningartrektum og ferli um borð. Þetta er til að hámarka samþykki og persónuverndaraðlögun eða lifa með herferðargildum herferðarinnar og missa miðun á notendum.
  • Ef þú vilt halda áfram að hagræða í átt að ROAS, hvetjum við þá til að hugsa um samþykki fyrir friðhelgi sem skref í UA ummyndunartrekt sem nauðsynlegt er til að sýna markvissar auglýsingar fyrir neytendur.
  • Fyrirtæki munu gera grimmar tilraunir með hagræðingu í flæði og skilaboðum notenda.
  • Þeir munu fá skapandi prófanir á vefnum undir notendastreymi til skráningar til að varðveita IDFA. Síðan skaltu selja í AppStore til að borga þig.
  • Við teljum að 1. áfangi iOS 14 útfærslu gæti litið svona út:
    • Fyrsta mánuðinn af IOS upphafinu mun framboðs keðja fyrir árangursauglýsingar upplifa skammtíma högg. Sérstaklega fyrir DSP endurmarkaðssetningu.
    • Tillaga: Auglýsendur farsímaforrita geta haft hag af því að undirbúa sig snemma fyrir IOS 14 útsendingu. Þeir gera þetta með því að hlaða fram stofnun einstakra / nýrra sérsniðinna áhorfenda (frá og með 9/10 - 9/14). Þetta mun veita einum eða tveimur mánuðum andardrátt meðan hægt er að ákvarða fjárhagsleg áhrif.
    • 1. skref: Auglýsendur fyrir farsíma fjárfesta mikið í skapandi hagræðingu auglýsinga sinna sem aðal lyftistöng þeirra til að auka árangur.
    • 2. skref: Útgefendur munu byrja að fínstilla samþykki notenda
    • 3. skref: UA lið og umboð munu neyðast til að endurreisa herferðarmannvirki.
    • 4. skref: Notandi vera með hlutdeild eykst en er áætlað að ná aðeins hámarki 20%.
    • 5. skref: Notendur fingrafar stækka hratt til að reyna að viðhalda óbreyttu ástandi.

Athugaðu: Óvenjulegir auglýsendur sem nýta sér víðtæka miðun geta haft upphaflega gagn af því að hágæða hvalveiðimenn eru að draga sig til baka og valda tímabundinni verðhjöðnun á þúsund birtingar. Við gerum ráð fyrir að mikill kostnaður á hvern áskrifanda og sess eða harðgerðir leikir hafi mest áhrif. Framhlið stigvaxandi sköpunarprófanir núna til banka vinnur.

MidFA IDFA áhrif

  • Fingrafar verður 18-24 mánaða lausn og slegið inn í svartan reit allra og innri reiknirit / hagræðingu. Þegar SKAdNetwork þroskast er líklegt að Apple leggi niður fingrafar eða hafni forritum sem brjóta í bága við stefnu App Store.
  • Það verða viðvarandi áskoranir fyrir forritunar / skipti / DSP lausnir.
  • Notkun innskráningar á Facebook getur aukist sem leið til að auka auðkenningu verðmæta neytenda. Þetta er til að varðveita tekjur sem notaðar eru við AEO / VO hagræðingu. Fyrstu aðilagögn Facebook aukin með netfangi notandans og símanúmerum, veita þeim forskot fyrir endurmarkaðssetningu og endurmiðun.
  • Vaxtarsveitir finna ný trúarbrögð með „blandaðri fjölmiðlun“. Þeir taka kennslustund af markaðsmönnum vörumerkja. Á sama tíma leitast þeir við að víkka úthlutun síðasta smella til að opna nýja umferðarheimildir. Árangur mun byggjast á djúpri tilraunastarfsemi og aðlögun gagnavísinda og vaxtarhópa. Þau fyrirtæki sem fá sitt fyrsta munu hafa verulegan strategískan forskot til að ná og viðhalda mælikvarða
  • Auka verður SKAdNetwork með herferðar / AdSet / auglýsingastigi til að halda farsímaauglýsinganetinu virk.
  • Farsímaforrit sem afla tekna með aðallega auglýsingum munu draga til baka. Líklegt er að tekjur dragist saman með lægri miðun en ættu að verða eðlilegar á næstu 3-6 mánuðum.

Langtíma IDFA áhrif

  • Hagræðing fyrir samþykki notenda verður kjarnafærni.
  • Google fyrnir GAID (google ad id) - sumarið 2021.
  • Mannstýrð, skapandi hugmynd og hagræðing er aðal lyftistöng fyrir arðsemi notendakaupa yfir netkerfi.
  • Vöxtur og ákjósanleg rásamix verður mikilvæg.

Við erum öll á þessum báti saman og við hlökkum til að vinna með Apple, Facebook, Google og MMP til að taka þátt í að móta framtíð farsímafyrirtækisins okkar.

Horfðu á fleiri uppfærslur frá Apple, úr greininni, og frá okkur varðandi IDFA breytingar.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.