Eru blýmyndir dauðar?

Gagnvirkar efnisgerðir

Stutt svar? Jamm.

Að minnsta kosti í hefðbundnum skilningi og með „hefðbundnum“ er átt við að krefjast upplýsinga gesta áður en þú hefur gefið gildi, eða notað gamalt, kyrrstætt efni sem hvatningu.

Tökum öryggisafrit af vörubílnum fyrir einhvern bakgrunn:

Í starfi okkar við að hjálpa viðskiptavinum að auka viðskipti þeirra á netinu höfum við tekið eftir verulegri, stöðugri fækkun vefgesta sem fylla út hefðbundin blýform. Það er góð ástæða fyrir því.

Hegðun kaupenda er að breytast, aðallega vegna þess að tækni, upplýsingar og tenging sem þeim stendur til boða heldur áfram að þróa og móta hegðun þeirra.

Þar af leiðandi, kaupendur þínir hafa vaxið mun fróðari, hygginn, krefjandi og annars hugar. Alls eru þeir það algjörlega óhrifinn af kyrrstöðuinnihaldi sem missir oft marks í því að negla þarfir þeirra, áhugamál eða hvar þeir eru í kaupferðinni.

Hliðað efni sem virkaði vel ekki alls fyrir löngu (við erum að skoða þig, hvítbækur og rafbækur) eru nú hræðileg hvatning til að fá tengiliðsupplýsingar einhvers.

Ef þú hugsaðu um vefsíðuna þína sem stafrænn sölufulltrúi (eins og þú ættir að gera), kyrrstætt efni sem er stráð með blýformum er í ætt við sölufulltrúa sem svínar samtalið, hljómar eins og brotin hljómplata og skilar sama tónheyrnarlausum tónhæð til allra horfur sem fara yfir veg hans. Andstætt því við sölufulltrúa sem spyr spurninga, hlustar og skilar gagnlegum svörum. Einhver sem ekki er minnst sem ýtinn sölumanns, heldur sem trausts ráðgjafa og góðs samtals. Það er það sem gagnvirkt efni getur skilað.

Virkar gagnvirkt virkilega?

Hugleiddu þessar niðurstöður:

  • Gagnvirkt efni býr til 94% fleiri viðskipti Heimild
  • Gagnvirkt efni býr til 300% meiri gagnvirkni neytenda Heimild
  • Gagnvirkt efni býr til 60% meiri varðveislu upplýsinga. Heimild
  • Gagnvirkt efni býr til 500% fleiri gagna sem safnað er. Heimild

Tvær ástæður sem við viljum leggja áherslu á:

  1. Upplýsingar sem eru sérsniðnar að mínum áhugamálum og hvar ég er í kaupferlinu munu alltaf trompa kyrrstætt, „grípandi“ efni sem er unnið til að þóknast öllum, alls staðar. (Við vitum öll hvernig reynir að þóknast öllum. Það gerir það ekki.)
  2. Taugafræðingar segja okkur „skriðdýrheili“(Gælunafn fyrir þann hluta heilans sem rekur ómeðvitað hegðun og lokaorðið í ákvörðunum) er mjög sjón, og innihald sem skortir sjónrænt áreiti er mun minna árangursríkt.

Smá anecdote til að styðja þetta síðastnefnda atriði: Við létum einhvern tíma viðskiptavin prófa upplýsingatöflu gegn hvítbók, hver situr fyrir aftan blýmynd. Hvítbókin fékk núll viðskipti, en upplýsingatækið uppskar 100% af innsendingum. Viltu að skriðdýraheili grípi til aðgerða? Gerðu innihald þitt sjónrænt sannfærandi, vegna Pete.

Málið fyrir því að skurða úreltan umbreytingarleið er ekki að drepa form að öllu leyti heldur til ýta viðskiptavinum í átt að gagnvirkri upplifun sem byggja upp traust og skila gildi áður en þú biður þá um stærri skuldbindingu eins og að deila samskiptaupplýsingum sínum. (Alveg eins og þú myndir haga þér á stefnumóti ef þú vonast til að fá annan stefnumót.)

Hvaða tegund af gagnvirku efni getur gert það?

Dæmi um gagnvirkt efni fela í sér:

  • Tímaplássari - Bjóddu viðskiptavinum að prufukeyra eiginleika eða ávinning með því að setja tíma
  • Mat - Aðdráttur í persónulegar þarfir og komið með gagnlegar ráðleggingar
  • Reiknivélar - Hjálpaðu kaupendum að meta gildi
  • Spjallaðu - 1: 1, rauntíma aðstoð eins og viðskiptavinur er að meta kaup
  • Sérsniðin slóð / kynningar - Sérsniðin verkfæri, ráðleggingar eða kynningar byggðar á óskum kaupanda, sögu eða jafningjakaupum
  • Augnablik athugun - Fjarlægðu kauphindranir með því að skýra hvort þær geti keypt núna
  • Augnablik vinna - Sameina hvata með forvitni
  • Gagnvirkar upplýsingamyndir - Upplýsingatækni með gagnvirkum atriðum eins og hreyfingu og þáttum eftir þörfum eins og upplýsingagluggum eða myndskeiðum
  • Borgaðu með kvak / félagslegum hlut - Verðlaunaðu gestum með aðgangi þegar þeir deila efni þínu með samfélagsmiðlinum
  • Skyndipróf - Láttu gesti prófa og sýna fram á þekkingu sína
  • Story Microsites - Örsvæði á netinu sem leiða gesti um síður og myndskeið í gegnum viðskipti
  • Trivia - Fullnægðu forvitni þeirra og sýndu hversu mikið þeir vita
  • Video - Sýna gegn segja

Þegar þú skipuleggur gagnvirkt efni þitt er gagnlegt að hafa í huga sálfræðilegir bílstjórar sem ýtir undir aðgerð gesta og efnisnotkun. Hér að neðan töldum við upp nokkur, fengin að láni frá vinum okkar á Blýform eru dauð:

  • Forvitni
  • Ást á sjálfum sér
  • Þekking
  • Power
  • samkeppnishæfni
  • Verðlaun

Ennþá loðið um hvernig þetta myndi líta út í aðgerð? Hér er a Handy Guide, sem þú getur „greitt með kvak“ svo að þú fáir að smakka gagnvirka leiða-leið.

Skoðaðu gagnvirknihandbókina

Áður en leiðir skilja, vil ég viðurkenna og gefa sýndarhámark fimm til viðskiptavina okkar og gagnvirkir samstarfsaðilar efnis—Muhammad Yasin og Felicia Savage hjá PERQ. Lið þeirra hefur þróað frábæran, gagnvirkan innihaldshugbúnað til að breyta vefsíðu þinni í stafrænan sölumann, sem þú ættir að gera kíkja og kynningu, stat.

Óska eftir kynningu á gagnvirkum innihaldshugbúnaði

Hvaða tegundir af gagnvirku efni, ef einhverjar, hefur þú upplifað með? Hverjar eru hugsanir þínar hingað til? Deildu hér að neðan og hjálpum hvort öðru út.
Birting: PERQ er viðskiptavinur okkar auglýsingastofu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.