Content Marketing

Lengd efnis: Athygli spannar á móti þátttöku

Fyrir rúmum 10 árum skrifaði ég það athygli spannar aukast. Þar sem við unnum með viðskiptavinum í gegnum árin heldur þetta áfram að vera sannað þrátt fyrir goðsögnina um að lesendur, áhorfendur og áheyrendur haldi ekki eftir. Ráðgjafar halda því áfram fram athygli spannar hefur verið fækkað, ég kalla bollox. Það sem hefur breyst er val - að veita okkur tækifæri til að fara hratt yfir óviðkomandi, léleg gæði eða ekki taka þátt efni til að finna frábært efni.

Þegar ég byrjaði fyrst á podcastinu okkar sögðu vinir mínir í greininni að enginn myndi hlusta á meira en 6 mínútur ... hér erum við árum seinna og flest podcast eru 30 til 60 mínútur að lengd. Ekki nóg með það, hlustendur eru ógeð á að hlusta á klukkustundir yfir podcast. Heck, ég keyrði til Flórída og hlustaði á Serial podcast í 8 tíma á veginum.

Um helgar gera vinir mínir oft grín að því að horfa á heilu tímabil af þáttum! Er það stutt athyglissýki? Alls ekki. Jafnvel auglýsinganeysla er að breytast. Hér er nýleg rannsókn frá YouTube um lengd myndbandaauglýsinga:

Meðallengd auglýsinga á YouTube auglýsingastigatöflunni árið 2014 var að meðaltali þrjár mínútur – aukning um 47% samanborið við 2013. Og engin af efstu auglýsingunum 2014 og 2015 var undir einni mínútu. Ben Jones, Hugsaðu með Google

Svo í áratug, þegar ég var spurður „Hve lengi?“, Hef ég alltaf sagt nógu lengi til að segja söguna og ekki lengur. Fyrir viðskiptavini okkar leiðir það til þess að við birtum minna af greinum í hverri viku, en að sérhver grein sé ítarlegri. Fyrir hljóðviðskiptavini okkar er markmiðið að taka upp meðan gildi er veitt og ljúka síðan sýningunni. Fyrir vídeó er markmiðið að bjóða upp á grípandi hreyfimyndir eða hljóðrituð myndband. Ekki taka eftir því hversu margar mínútur myndbandið er, taktu eftir því hversu árangursríkt það segir söguna og virkar áhorfandann sem er að horfa á. Ég trúi því að of margir markaðsaðilar gefi gaum að hoppgengi og skoðunum án þess að greina

Ég tel að of margir markaðsaðilar gefi eftirtektarhlutfalli og skoðunum án þess að greina viðskipti. Við skulum skoða nokkrar sviðsmyndir:

  • Þú framleiðir stutt 2 mínútna yfirlitsmyndband af vörum þínum og þjónustu og það er skoðað 10,000 sinnum þar sem 90% áhorfenda horfa á alla myndbandið. Þú færð tugi fyrirspurna um fyrirtæki þitt og lokar nokkrum samningum að verðmæti $ 10,000.
  • Þú framleiðir 30 mínútna heimildarmynd sem segir söguna af fyrirtækinu þínu, hvernig það varð til, viðskiptavinirnir sem þú hefur aðstoðað, leiðbeiningar um ferla þína og veitir ráðgjöf fyrir áhorfendur sem eru virkir. Það er skoðað 1,000 sinnum þar sem 10% áhorfenda horfa á alla myndbandið. Þú færð örfáar fyrirspurnir um fyrirtækið þitt og lokar fyrsta $ 100,000 samningnum þínum.

Hver var betri stefna fyrir fyrirtæki þitt?

Ég er ekki að banka stutt efni. Auðvelt neysluefni getur skapað meðvitund og skilið eftir brauðmola slóð sem getur vakið áhuga með tímanum. Mál mitt er einfaldlega að þetta snýst ekki um athygli, heldur þátttöku. Fólk villir oft athygli vegna óviðkomandi. Ég nenni ekki ef fólk lendir á síðunni minni, ákveður fljótt að það var ekki það sem það þarfnast og fer síðan. Mér finnst ef fólk yfirgefur síðuna mína til að fara á síðu sem hefur betra innihald!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.