Reyndu eins og ég gæti eyða goðsögninni um minnkandi athygli, það heldur áfram að ráða yfir allt of mörgum markaðskynningum og aðalræðum. Svo vann ég með samstarfsmanni á Ablog bíó að framleiða það fyrsta í röð af myndböndum sem eyða nokkrum goðsögnum og ranghugmyndum á netinu ... sem og koma nokkrum af gífuryrðum mínum til almennings.
Gerðu bloggfærslurnar þínar styttri, myndbönd styttri og grafík einfaldari ... listinn yfir hræðileg ráð heldur áfram og áfram. Markaðsmenn hafa ekki bara dreift goðsögninni um athyglisbreiðuna; það hefur einnig verið dreift af helstu fréttamiðlum, þar á meðal tímaritinu Time, Telegraph, Guardian, USA Today, New York Times, National Post, Harvard á Bandarískt útvarp, og í stjórnunarbókinni Stutt.
Ugh.
Þrátt fyrir útbreidda skoðanir um minnkandi athygli benda sumar rannsóknir til þess að fullorðnir í dag geti það hafa betri einbeitingu í starfi miðað við fyrri áratugi. Þetta gæti endurspeglað þróun þar sem Greindarvísitölur hafa hækkað, sem bendir til umbóta á vitrænum hæfileikum, þar á meðal einbeitingu.
Sem betur fer vann einn fjölmiðill verkið og kannaði goðsögnina að athygli manna spannaði minnkandi… BBC. Rithöfundurinn Simon Maybin hafði samband við skráða heimild gagna - National Center for Liotechnology Information á bandarísku læknisbókasafninu og Associated Press - og hvorugt getur finna einhverja met rannsókna sem styðja tölfræðina.
Í enn einni kaldhæðni ... Simon finnur það gullfiskur ekki vera með stuttan athyglistíma heldur!
Það snýst um val!
Við lifum nú í heimi þar sem allt er eftirspurn og bókstaflega innan seilingar. Hér eru nokkur dæmi:
- Leita Vél Optimization (SEO) – Ég leitaði að aðstoð við einhvern kóða sem ég var að skrifa. Ég smellti á fyrstu niðurstöðurnar á niðurstöðusíðu leitarvélarinnar og fann ekki það sem ég var að leita að. Ég endurskrifaði síðan leitina og fann á endanum þær upplýsingar sem ég þurfti. Þýðir það að athyglistíminn minn hafi verið styttri vegna þess að ég eyddi litlum tíma í hverja leitarniðurstöðu? Nei, það þýddi að þær áttu ekki við og ég hélt áfram að leita að upplýsingum sem ég þurfti þar til ég fann þær. Athygli mín sveiflaðist aldrei frá verkefninu sem var fyrir hendi... en valin gerðu það.
- Hljóð og mynd – Ég elska að hlusta á hlaðvörp og horfa á myndbönd en hef enga þolinmæði fyrir uppörvandi eða sjálfstætt starfandi hátalara. Ég mun sleppa því að hlusta eða horfa á myndbönd stöðugt ... þar til ég kemst að niðurstöðu þar sem gæði og framleiðsla veitir mér það sem ég vil. Og svo gæti ég hlustað tímunum saman ef efnið er fróðlegt og skemmtilegt. Við lifum í heimi þess að horfa á vídeó á eftirspurn... gott fólk, það eru engin athyglisverð vandamál um helgina í Game of Thrones!
AJ gerir frábært starf við að deila myndböndum þar sem markhópurinn er á milli níu og fimmtán ára! Í alla söguna hafa gamlir kræklingar barist við ungt fólk til að gefa gaum ... og þessir YouTubers geta fengið milljarða áhorf á myndbönd sem endast stundum meira en klukkutíma.
Það sem æska okkar hefur sem við höfðum ekki er val og þægindi.
Svo hvað þýðir það fyrir markaðsmenn?
Umræðan virðist endurspegla tvö fyrirbæri sem skarast: athyglisbrestur getur verið styttri fyrir strax verkefni eða fjölmiðlaneyslu, hugsanlega vegna mikils magns upplýsinga og truflana frá stafrænum miðlum. Hins vegar getur verið aukning á hæfni til að einbeita sér í vinnutengdu samhengi eða verkefnum sem krefjast viðvarandi athygli. Þetta bendir til þess að málið snýst ekki aðeins um minnkað athyglissvið heldur einnig hvernig nútíma upplýsingaumhverfi hefur áhrif á úthlutun athygli.
Það er mikilvægt að hafa í huga að þó athyglisbreidd fari minnkandi í hröðu, áreitiríku umhverfi eins og netvafri, getur hæfni til að einbeita sér ákaft verið að batna eða breytast vegna flókinna verkefna og þörf fyrir vitræna þátttöku í vinnu eða námi. Staðan er flókin og margþætt þar sem mismunandi þættir hafa áhrif á hvernig athygli er stjórnað og beitt í ýmsum samhengi.
Ég myndi skora á markaðsfólk að fara í gagnstæða átt. Gefðu ítarlegar greinar, tonn af tölfræði, gagnleg ráð, infografík, myndbönd og podcast sem kafa djúpt í efni sem vekur áhuga markhóps þíns. Þetta þýðir heldur ekki að þú viljir ekki fanga athygli einhvers á fyrstu sekúndunum. Þú ættir að ... og fullvissa þá um að upplýsingarnar sem þeir eru að leita að verði útskýrðar að fullu!
Við þróum a efnisbókasafn fyrir hvern viðskiptavin og þessar djúpu dýfur skila framúrskarandi árangri fyrir þá. Vissulega ... sumir óviðkomandi gestir skanna og fara ... en tilvonandi sem leita að upplýsingum dvelja, eta, deila og taka þátt í þeim upplýsingum sem veittar eru. Til að vinna á efni skaltu hætta að framleiða endalausa strauma af ruslefni og veita hágæða, upplýsandi efni sem markhópurinn þinn leitar eftir!