Hvers vegna hljóð utan heimilis (AOOH) getur hjálpað til við að leiða umskipti í burtu frá kökum þriðja aðila

Hljóðauglýsingar utan heimilis og kexlaus framtíð

Við höfum vitað í nokkurn tíma að kökuglasið frá þriðja aðila verður ekki fullt lengur. Þessir litlu kóðar sem búa í vöfrunum okkar hafa vald til að bera fullt af persónulegum upplýsingum. Þeir gera markaðsmönnum kleift að fylgjast með hegðun fólks á netinu og öðlast betri skilning á núverandi og hugsanlegum viðskiptavinum sem heimsækja vefsíður vörumerkja. Þeir hjálpa einnig markaðsmönnum - og meðalnetnotanda - að stjórna fjölmiðlum á skilvirkari og skilvirkari hátt.

Svo, hvað er vandamálið? Hugmyndin sem leiddi til fótspora þriðja aðila var góð, en vegna gagnaverndarsjónarmiða er kominn tími á breytingu sem verndar upplýsingar neytenda. Í Bandaríkjunum eru vafrakökur enn afþakkaðar frekar en afþakkaðar. Vegna þess að vafrakökur safna vafragögnum geta eigendur vefsíðna einnig selt þessi gögn til annars þriðja aðila, eins og auglýsanda. Samviskulausir þriðju aðilar sem hafa keypt (eða stolið) gagnakökur geta notað þær upplýsingar á svívirðilegan hátt til að fremja aðra netglæpi.

Markaðsmenn eru þegar farnir að hugsa um hvernig stafrænu auglýsingavalkostirnir munu breytast þegar kexkrukkan tæmist. Hvernig munu markaðsmenn fylgjast með hegðun á áhrifaríkan hátt? Hvernig munu þeir birta viðeigandi auglýsingar til markhópa sinna með góðum árangri? Með Hljóð utan heimilis (AOOH), nota markaðsmenn eignarhlutun til að meta verðmæti eða arðsemi rásanna sem tengja vörumerki við hugsanlega viðskiptavini.

Sem betur fer eru margvíslegar markaðsaðferðir með lægri trekt notaðar í dag sem munu öðlast mikilvægi í heimi eftir smákökur. Markaðsiðnaðurinn er enn að kanna hvernig kökulaus framtíð sem treystir á markvissar auglýsingar mun líta út. Við munum samt hafa fyrsta aðila vafrakökur sem hýsillénið býr til til að safna greiningar fyrir eigendur vefsíðunnar. Vörumerki geta nýtt sér auglýsingar sem byggjast á samhengi, einbeitt sér að sérsniðnum og markhópa miðað við staðsetningu og tíma. 

Vefkökur frá fyrsta aðila eru þó ekki eina lausnin til að safna og byggja upp upplýsingar um viðskiptavini til að þróa markvissar auglýsingaherferðir. Markaðsmenn og vörumerki nota aðra áhrifaríka stefnu: Hljóð utan heimilis.

Sérstilling án innrásar á friðhelgi einkalífsins

Nýrri hugmynd að innleiða markvissar hljóðauglýsingar í verslanir, AOOH sameinar samhengi verslunarumhverfis með hljóðmarkaðsþáttum. Með því að fella þessar auglýsingar inn í forritunarlega AOOH markaðinn geta markaðsaðilar heyrt virkjunar í botntrekt eins og kaupa, sölu, afsláttarmiða að ná til viðskiptavina í lok kaupferðar. 

Vörumerki nota AOOH fyrir skilvirkustu upplifun viðskiptavina í verslun, útvarpa forritunarauglýsingum beint til virkra kaupenda, hafa áhrif á kaupákvarðanir strax á kaupstaðnum. 

Innlimun AOOH sem sæti og stöðuhækkun innan markaðsblöndunnar býður upp á frábært tækifæri til að auðvelda umskipti frá vefkökum frá þriðja aðila, sérstaklega þar sem sérsnið og gögn eru áfram lykillinn að velgengni auglýsingaherferðar á næsta ári. Vörumerki og deildir þeirra þurfa að hugsa út fyrir rammann og nota markvissari miðil sem er hannaður til að veita kaupendum einstaka, persónulega upplifun. 

AOOH tækni krefst ekki persónulegra upplýsinga til að virka á skilvirkan hátt. Það styður samhengisauglýsingar og forritunarlausnir - og í stað þess að vinna úr einstökum kaupandagögnum, einbeitir það sér að upplifun viðskiptavina í verslun.

AOOH miðillinn nær til allra sem versla á múrsteinum stað. Hannað fyrir óvirka neyslu, það var aldrei ætlað að vera einn-á-mann fjölmiðlarás. Þú þarft ekki að hafa áhyggjur af hrollvekjandi þáttur til staðar með vafrakökum frá þriðja aðila vegna þess að AOOH er byggt á vettvangi, ekki tæki sérstaklega. Lýðfræði og hegðun kaupenda er ekki unnin úr persónulegum gögnum. Það gerir markaðsaðilum kleift að skipuleggja og afhenda sérsniðna upplifun í verslun á sama tíma og þeir eru í samræmi við persónuverndarlöggjöf.

Frá forritunarlegu sjónarhorni er AOOH alltaf á og tilbúið. Þó að það treystir enn á eftirspurnarhliðar palla (DSP) til að miða á markhópa, AOOH vegur upp á móti hinum bráðlega kökulausa heimi með miðun á vettvangi og miðun á vöru á hillu. Það er fullkominn tími fyrir AOOH að auka viðveru sína í forritunarrýminu og fyrir kaupendur að nýta sér umhverfið sem við erum í. 

AOOH gefur markaðsaðilum forskot

Í kexheiminum eftir þriðja aðila munu vörumerki sem nota AOOH ná forskoti. Þó gögn frá þriðja aðila er búa til mikið magn upplýsinga um neytendahegðun, það gerir það með því að rekja allan vafraferil netnotenda. Eins og gögn frá fyrsta aðila, sem aðeins safna upplýsingum til að byggja upp tengsl, veitir AOOH hið fullkomna tækifæri til að auka vörumerkjahollustu og traust neytenda.

Vafrakökur frá þriðju aðila voru þróaðar sem tæki til að hjálpa vörumerkjum að skilja viðskiptavini sína, safna innsýn úr gögnunum sem safnað var til að veita sem persónulegustu og markvissustu upplifun af auglýsingum á netinu. Skortur á stöðugu eftirliti ásamt verulegri aukningu á gögnum sem safnað var jók á vanlíðan neytenda með því hversu mikið af persónulegum upplýsingum vörumerki gætu safnað án skýrs leyfis þeirra. 

AOOH er enn persónulegt en svíkur ekki traust vörumerkis. Vegna þess að þetta er staðsetningartengd hljóðupplifunarlausn, býður AOOH upp á einstakt tækifæri til að bæta við önnur persónuleg skilaboð eins og farsímaauglýsingar eða líkamlegt vörumerki. Það fellur óaðfinnanlega inn í umhverfi viðskiptavina - og það er vel í stakk búið til að gegna farsælu leiðandi hlutverki í auglýsingaherferðum næsta árs.

Þegar við stefnum inn í 2022 halda forritunarauglýsingar áfram að læra og þróast. Heimsfaraldurinn jókst upp forritunarfjárveitingar og aukin þörf fyrir sveigjanleika mun halda áfram að ýta undir þá hröðun. Reyndar…

Meðaláætlunaráætlun fyrir árið 2022 upp á 100 milljarða dollara mun leiða til stórkostlegrar aukningar á neytendum sem versla nauðsynlega hluti í verslun. 

Dagskrárstefnur auglýsingar, tölfræði og fréttir

COVID-19 hjálpaði til við að knýja áfram vöxt hljóðs, bæði með streymi á tónlist og hlaðvörpum. Árið 2022 erum við að laða að neytendur með skapandi og samhengislegum skilaboðum í verslunarumhverfinu í gegnum AOOH. Það er kominn tími til að boða gildi AOOH og fræða auglýsendur og markaðsmenn um bein áhrif þess á vörusölu.

Lestu um Vibenomics Hafðu samband við Vibenomics