Einu sinni, þegar talað var um lógó, sagði hinn goðsagnakenndi lógóhönnuður IBM, UPS, Enron, Morningstar, Inc., Westinghouse, ABC og NeXT þetta: Merki selst ekki, það auðkennir það. Paul Rand Til að vera yfirgripsmesta og fulltrúa sjálfsmynd vörumerkisins þíns verður hver einasti lógóhönnun að vera til staðar af ástæðu. Hver þáttur hlýtur að vera að segja eitthvað um vörumerkið þitt. Formið sem þú velur, litirnir sem þú velur og leturgerðir sem þú velur, verða að vera hluti af