Þegar ný tækni kemur upp eru vörumerki fljót að stökkva á vagninn án þess að skilja til hlítar hvernig þau gætu séð eða mælt niðurstöður. Fyrir nokkrum árum var það AI og chatbots. Í dag er það NFTs, cryptocurrency og metavers. Fjölmörg vörumerki hafa hleypt af stokkunum forritum í metaverse, hvort sem er í gegnum sýndarleiki, verslanir eða varning.
Árið 2030 er gert ráð fyrir að alþjóðlegur metaverse-markaður muni ná 1.6 milljörðum dala.
Neyðarrannsóknir
Þessi þróun er fyrst og fremst drifin áfram af Er Facebook nýja fyrirtækjastefnu og nafnabreytingu. Þrátt fyrir að metaverse hafi verið til í mörg ár, fannst vörumerkjum það staðfesta þegar Facebook stökk á þróunina - og veðjaði framtíð fyrirtækisins á tæknina.
Vandamálið er hins vegar að það er ekki góð ástæða fyrir því að fara inn í nýja tækniþróun vegna þess að allir aðrir gera það. Án skýrrar stefnu og skilnings á því hvernig ný tækni mun knýja fram markaðsframtak þitt muntu ekki sjá ROI. Þess vegna snúa mörg vörumerki aftur til grunntækninnar sem hefur í gegnum tíðina þjónað þeim vel.
Í stað þess að hoppa frá nýjasta stóra hlutnum í tækninni og aftur í reyndu og sanna verkfærin þín, haltu þig við það sem þú veist að nær langtíma árangri. Íhugaðu þessar aðferðir til að forðast að falla fyrir hverri töff tækni sem kemur með:
Stefna 1: Ekki láta FOMO ráða ákvörðunum þínum
Óttinn við að missa af (FOMO) er hvatvís hvati þegar kemur að því að taka upp nýja tækni, en það ætti ekki að vera það. Þó að þú gætir haldið að þú missir af einhverju sem gæti ýtt markaðssetningu vörumerkisins þíns áfram eða virðist ósvalur ef þú ferð ekki á nýjustu tískuna, þá er það ekki alltaf satt. Þessir þættir ættu ekki að ráða ákvörðunum þínum og ætti ekki heldur að óttast að þú tapir marki fyrir samkeppninni ef þú byrjar ekki að nota metaverse, dulmál eða eitthvað annað beint út fyrir hliðið.
Þú munt þjóna fyrirtækinu þínu betur með því að vera hugsi í ákvörðunum þínum um hvort nota eigi nýja tækni til að kynna vörumerkið. Spyrðu sjálfan þig hvort ný tækni muni hjálpa fyrirtækinu þínu að ná markmiðum sínum. Ekki munu öll vörumerki fá nýja viðskiptavini með því að nota útbreiddan raunveruleika eða NFT. JPMorgan Chase & Co., til dæmis, fékk sinnulaus and jafnvel neikvæð pressa þegar það hóf sitt fyrsta metaverse markaðsátak.
Það er alltaf lærdómsferill fyrir nýja tækni, svo það er nauðsynlegt að rannsaka vandlega og skoða hversu snemma notendur nota hana á áhrifaríkan hátt áður en þú hoppar inn. ný tækniþróun, þú munt auka líkurnar á árangri.
Stefna 2: Fjárhættuspil á nýrri tækni á ábyrgan hátt.
Ný tækni nær ekki alltaf þeim árangri sem fólk vonaðist eftir vegna skorts á stefnu og skilningi. Þeir reikna það út eins og þeir fara, að vilja vera fyrstur til að nota nýja glansandi hlutinn án þess að skilja allt vistkerfið. Hins vegar verður erfitt að ná einhverju áþreifanlegu ef þú bara hoppar á þessar nýjungar án stefnu eða markmiðs.
Því miður eru að því er virðist endalaus dæmi um fyrirtæki sem sjá ekki arðsemi frá tæknifjárfestingum sínum. Það er vandamál þegar búist er við að útgjöld til upplýsingatækni lækki 4.5 billjónir Bandaríkjadala um allan heim árið 2022.
Veistu að fjárhættuspil á nýrri tækni þýðir að þú samþykkir ákveðna áhættu. Augljóslega, þú vilt ekki eyða of miklu af markaðsáætlun þinni í eitthvað nýtt, en þú verður líka að úthluta einhverjum dollurum til að prófa og prófa nýja hluti. Ef þú ert stærra vörumerki skaltu íhuga að tilnefna hluta af markaðsáætlun þinni til að prófa nýja tækni. Þannig geturðu verið þægilegur ef fjárhættuspil borgar sig ekki.
Stefna 3: Gakktu úr skugga um að þú hafir sterkan grunn.
Tilgangur tækninnar er að hagræða í rekstri og efla markaðssetningu þína. Svo þú vilt að markaðsgrundvöllur fyrirtækisins þíns sé stöðugur svo tæknin geti í raun byggt á þeim grunni.
Þú ættir að hámarka og verða fær í núverandi tækni áður en þú ferð yfir í næsta glansandi hlut.
Tom Goodwin, framtíðarfræðingur og tæknifræðingur
Tökum til dæmis spjallbotna. Það er ekki skynsamlegt að bæta við spjallbotni nema þú hafir fyrst ferli til að sinna beiðnum með og án spjallbotni. Að öðrum kosti mun spjallbotninn gefa notendum pirrandi óviðkomandi eða gagnslaus svör. Þegar þú hefur skapað traustan grunn geturðu auðveldlega stundað nýja, fullkomnari tækni sem gagnast fyrirtækinu þínu til lengri tíma litið.
Þarftu hjálp við að vafra um ruglingslegan heim nýrrar tækni og hvernig hún getur hjálpað þér? Ekki bíða, hafðu samband Blávatn í dag fyrir allar þínar hljóð- og sjóntækniþarfir!
