Baktengillinn: skilgreining, átt og hættur

backlinks pýramída

Satt best að segja, þegar ég heyri einhvern minnast á orðið bakslag sem hluti af heildarstefnu hef ég tilhneigingu til að krumpast. Ég skal útskýra af hverju í gegnum þessa færslu en vil byrja á einhverri sögu. Á sínum tíma voru leitarvélar áður stórar möppur sem fyrst og fremst voru smíðaðar og pantaðar líkt og skrá. Pagerank reiknirit Google breytti landslagi leitarinnar vegna þess að þeir notuðu tengla sem vægi mikilvægis.

Algengur hlekkur lítur svona út:

Leitarorð eða orðasamband

Skilgreining á bakhlekk

Komandi tengill frá einu léni eða undirléni yfir á lénið þitt eða á tiltekið veffang.

Dæmi: Tvær síður vilja raða eftir ákveðnu leitarorði. Ef vefsvæði A hafði 100 krækjur sem bentu á það með því leitarorði í akkeri texta bakslags og vefsvæði B hafði 50 krækjur sem bentu á það, myndi staður A raða sér hærra. Með því að fólk breytist úr leitarvélum geturðu aðeins ímyndað þér hvað gerðist næst. 5 milljarða dala iðnaður sprakk og ótal SEO stofnanir opnuðu verslun. Vefsíður á netinu sem greindu tengla fóru að skora lén og veittu sérfræðingum leitarvéla lykilinn að því að greina ákjósanlegar síður fyrir tengla til að fá viðskiptavini sína betri röðun.

Auðvitað féll hamarinn þegar Google gaf út reiknirit eftir reiknirit til að koma í veg fyrir spilun á röðun eftir framleiðslu bakslags. Með tímanum tókst Google jafnvel að bera kennsl á þau fyrirtæki sem misnotuðu mest bakslag og þau urðu þau í leitarvélum. Eitt mjög auglýst dæmi var JC Penney, sem hafði ráðið SEO auglýsingastofu sem var búa til bakslag til að byggja upp röðun þeirra.

Nú eru backlinks vegin miðað við mikilvægi vefsins fyrir leitarorðasamsetninguna. Og að framleiða tonn af skuggalegum hlekkjum á vefsvæðum án heimildar getur nú skaðað lén þitt frekar en hjálpað því. Því miður eru enn sérfræðingar í leitarvélabestun og umboðsskrifstofur sem leggja áherslu á bakslag sem lækninguna til að ná betri röðun viðskiptavina sinna.

Ekki eru allir bakhlekkir jafnir

Baktenglar geta haft sérstakt nafn (vörumerki, vara eða einstaklingur), staðsetningu og leitarorð sem tengist því (eða samsetningar þess). Og lénið sem tengir saman getur einnig haft þýðingu fyrir nafn, staðsetningu eða leitarorð. Ef þú ert fyrirtæki sem hefur aðsetur í borg og er vel þekkt innan þessarar borgar (með bakslag) gætir þú verið ofarlega í þeirri borg en ekki öðrum. Ef vefsvæðið þitt er viðeigandi vörumerki, að sjálfsögðu, ertu líklegast að fara ofar í lykilorðum ásamt vörumerkinu.

Þegar við erum að greina röðun leitarorða og leitarorða sem tengjast viðskiptavinum okkar greinum við oft allar samsetningar vörumerkja og leitarorða og einbeitum okkur að umfjöllunarefnum og staðsetningum til að sjá hversu vel viðskiptavinir okkar eru að auka viðveru þeirra við leitina. Reyndar væri ekki náð að ætla að leitarreiknirit væru að raða síðum án staðsetningar eða vörumerkis ... heldur vegna þess að lén sem tengd eru við þau hafa þýðingu og umboð fyrir tiltekin vörumerki eða staðsetningu.

Samhengi: Handan bakslagsins

Þarf það jafnvel að vera líkamlegur bakslag lengur? Tilvitnanir getur verið að aukast í þyngd sinni í reikniritum leitarvéla. Tilvitnun er nefnt einstakt hugtak innan greinar eða jafnvel innan myndar eða myndbands. Tilvitnun er einstök manneskja, staður eða hlutur. Ef DK New Media er getið á öðru léni en samhengið er markaðssetningu, af hverju myndi leitarvél ekki vega að því að nefna og auka röðun greina á DK New Media tengt markaðssetningu.

Það er líka samhengi efnisins sem liggur að hlekknum. Hefur lénið sem vísar á lénið þitt eða netfangið þýðingu fyrir það efni sem þú vilt raða í? Er síðan með bakslag sem vísar til léns þíns eða veffangs viðeigandi fyrir efnið? Til að meta þetta þurfa leitarvélar að líta út fyrir textann í akkeristextanum og greina allt innihald síðunnar og heimild lénsins.

Ég tel að reiknirit séu að nota þessa stefnu.

Höfundur: Dauði eða endurfæðing

Fyrir nokkrum árum sendi Google frá sér áletrun sem gerði höfundum kleift að binda síður sem þeir skrifuðu á og efni sem þeir framleiddu aftur við nafn sitt og félagslegan prófíl. Þetta var ansi áhrifamikill árangur vegna þess að þú gætir byggt sögu höfundar og gætt umboð þeirra um tiltekin efni. Það væri til dæmis ómögulegt að endurtaka áratuginn sem ég skrifaði um markaðssetningu.

Þó að margir trúi því að Google hafi drepið höfund, þá tel ég að þeir hafi aðeins drepið álagninguna. Ég held að það séu mjög góðar líkur á því að Google hafi einfaldlega þróað reiknirit sín til að bera kennsl á höfunda án álagningar.

Tímabil tekjutengingar

Satt best að segja fagnaði ég fráfalli baktengingariðnaðarins. Það var borgunartímabil þar sem fyrirtæki með dýpstu vasana réðu SEO stofnanir með mestu fjármagnið til að framleiða bakslag. Þó að við værum dugleg að þróa frábærar síður og ótrúlegt efni, horfðum við á stöðu okkar lækkaði með tímanum og við misstum verulegan hluta af umferðinni. Við þurftum að einbeita okkur miklu meira að samfélagsmiðlum og kynningu til að ná orðinu.

Lítið af gæðum innihalds, ruslpóstur ummæli og meta leitarorð eru ekki lengur árangursríkar SEO aðferðir - og með góðri ástæðu. Þegar reiknirit leitarvéla verða sífellt flóknari er auðveldara að greina (og illgresja) skipulagshlekkjakerfi.

Síðasta árið, okkar lífræn umferð leitarvéla er 115% meiri! Það voru ekki allar reikniritin. Við byggðum upp mjög móttækilega síðu sem virkar vel á farsíma- og spjaldtölvutækjum. Við breyttum líka allri síðunni okkar í örugga síðu með SSL vottorði. En við eyðum líka tíma í að greina leitargögn ásamt því að greina efni (svona) sem áhorfendur okkar hafa áhuga á.

Ég held áfram að segja fólki að SEO hafi áður verið stærðfræðilegt vandamál, en nú er það aftur komið að vandamáli fólks. Þó að það séu nokkrar grundvallaraðferðir til að tryggja að vefsvæðið þitt sé leitarvélavænt, þá er staðreyndin að frábært efni raðast vel (utan þess að hindra leitarvélar). Frábært efni er uppgötvað og deilt félagslega og síðan getið og tengt við viðkomandi síður. Og það er bakslagstöfra!

Aftur á bakhlekk

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.