Greining og prófunContent MarketingSearch Marketing

Flest SEO iðnaðurinn er afturábak

Ég er að hlusta á vefnámskeið núna Leita Vél Optimization (SEO) og það hefur pirrað mig. Fyrsta mælikvarði sem fjallað er um í vefnámskeiðinu er umfjöllun um hversu margir krækjur stefna framleidd, og bindi leitarorðanna sem var beitt í stefnunni.

Ugh.

Engin umræða um viðskipti. Engin umræða um samsvörun. Engin umræða um áhorfendur. Engin umræða um kynningu. Umræðan snýst einfaldlega um hvernig þú getur kastað vitleysu þarna og reynt að fá eins marga tengla og þú getur frá hvaða auðlind sem er til að hækka stöðuna á sumum mjög samkeppnishæfum leitarorðum. Af hverju húðflúrarðu ekki bara lógóið þitt á rassinn á einhverjum og hendir því á YouTube? Þú munt fá nóg af óviðkomandi umferð á þann hátt líka ... og það mun líklega kosta minna.

Við höfum náð svo langt í stafrænni markaðssetningu enn við fallum alltaf aftur að vitleysu tækni. Hin aldargamla stefna fleiri augnkúlur heldur áfram að plaga markaðsfólk. Goðsögnin er sú að þú ættir að laða alla á síðuna þína ... og innan þess hóps finnur þú einhvern. Aftur og aftur sjáum við stefnuna mistakast, en samt fara markaðsfræðingar næstum alltaf aftur að henni. Fleiri augnkúlur eru samheiti yfir meiri viðskipti.

Það er ekki satt. Og það er ástæðan fyrir því að fyrirtæki ættu að fjárfesta í heimleið markaðssetning yfir SEO.

Ég er samt undrandi á fjölda fólks sem selur sér SEO sérfræðinga en er ekki einu sinni sama hvernig gestir á netinu eru breytt í viðskiptavini. Áður en þeir tala nokkurn tíma við viðskiptavininn fletta þeir upp fremstur, fara að finna öll leitarorð með miklu magni og henda þeim dýrri tilvitnun um hvernig þeir ætla að ráðast á það. Þetta er hræðileg nálgun og hún er algjörlega afturábak.

Ef þú ert rótgróið vörumerki á netinu, þá

þegar hafa gögn um hvaðan fyrirtæki þitt kemur á netinu. Takið eftir að ég sagði það ekki hvar þinn umferð er að koma frá. ég sagði hvar þinn Viðskipti er að koma frá. Það þýðir að fara yfir þinn greinandi fyrir atburði, markmið og viðskipti sem leiða horfur í vörumerkið þitt og knýja þau til að verða viðskiptavinur.

Mest af umferðinni sem þú færð er ekki í þeim hluta ... svo hvers vegna væri þér sama um að þú færð fleiri heimsóknir frá gestum sem munu aldrei eiga viðskipti við þig? Jú, sumt af þessu fólki mun deila upplýsingum þínum með öðru fólki - það er frábært. En það gerist aðeins þegar þú deilir viðeigandi efni með réttum áhorfendum.

Ef þú ert að vinna að leitarvélabestun þarftu að byrja á því að bera kennsl á leitarorðin sem skila árangri ... vinna síðan afturábak. Ertu með milliröðun á hlutfallslegum leitarorðum við þau sem knýja sölu þína? Byrjaðu á því að fínstilla þessar síður fyrir þessi leitarorð svo að salan aukist. Venjulega eru þetta lengri skott og ekki svo erfitt að vinna á þeim.

Nú muntu keyra niðurstöður í viðskiptum frekar en augnkúlur og SEO viðleitni þín mun skila sér.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.