Eru slæmar upplýsingamyndir að eyðileggja markaðssetningu þína? #BWELA

fæða skýrsla slæmar infographics

Tom Webster vefurTom Webster aðalfundur í morgun á BlogWorld Expo var frábær ... en við í efnisiðnaðinum tókum skelfingu. Tom er tölfræðingur og tekur iðn sína mjög alvarlega ... svo þegar hann sér að árásir upplýsingamynda á vefnum ýta út slæmum forsendum um ófullnægjandi gögn, táknar hann þær cringeworthy.

Mál Toms er að infografík er notuð til að afhenda efni og fólk neyðir þá - stundum á fresti. Tom trúir ekki að þeir séu notaðir í lykil tilgangi sínum - miðlun gagna á myndrænu sniði sem auðvelt er að melta. (Athugið: Ég tók ekki upp eða tók of mikið af glósum meðan á aðalfundinum stóð, svo ég vona að færsla mín hér tákni skilaboð hans á heildstæðan hátt).

Eitt dæmi sem Tom lét í té var upplýsingatækið hér að neðan ... þar sem listamaðurinn tók sér frelsi til að skipta um stærðir (ouch). Ekki nóg með það, það eru svo margar aðrar breytur sem taka þátt í því að upplýsingatæknin er bókstaflega tilgangslaus:

fæða skýrsla slæmar infographics

Er einhver að efast um það?

Ég er ekki endilega ósammála Tom varðandi gæði og dýpt gagna, orsakasamhengi og fylgni og myndefni sem afleiðingin gefur af sér. En ég hneykslast á því að þetta sé einhvern veginn bágt þegar efnisveitur ýta þessum upplýsingum út. Upplýsingatæki sem veitir gögn um tímasetning samfélagsmiðla ætti aldrei að sjást? Hogwash.

Upplýsingar um tímasetningu samfélagsmiðla vekja athygli á því að tímasetning tístanna þinna gæti haft áhrif á þátttöku í samfélagsmiðlum eða gæti hámarkað áhorfendur sem þú nærð til. Að mínu mati, ef cringeworthy infographics eru að gera okkur illa, þá greinandi umsóknir verða að vera hreinar vondar. Öll gögnin sem koma fram í greinandi krefst athugunar og dýpra grafa til að finna tækifæri til að bæta árangur þinn á markaðssetningu.

Tom sagði:

Gögn samfélagsmiðla eru ekki frábær til að veita svör, heldur til að læra að spyrja betri spurninga.

Hvað ef Tom vippaði upp eigin tilvitnun:

Infographics eru ekki frábærir í að veita svör, en infographics eru frábær til að læra að spyrðu betri spurninga

Þori að segja að slæmur upplýsingatækni gæti verið það afkastaminni en frábær, vegna þess að það vekur upp spurningar og samtöl af þessu tagi. Síðasta bloggfærsla mín benti í raun á þetta ... þar sem upplýsingatækni var á Youtube að drepa sjónvarp var sett í efa.

Mig grunar að fylgjendur mínir séu miklu flóknari en Tom heldur. Við erum ekki tölfræðingar en við tökum heldur ekki allar upplýsingar sem við lítum á sem staðreyndir. Tom nefndi að framleiðendur efnis þyrftu vinna eigin heimavinnu og framleiða gæðamyndatöku frekar en að treysta á aðra. Ég er ósammála. Ég trúi því að gildi þess að dreifa og ræða (svokallaðar) slæmar upplýsingatækni sé að þær veki umræður.

Skyldan er ekki á framleiðendum efnisins, skyldan er á markaðsmanninum til að vinna heimavinnuna sína. Upplýsingatækni drepur ekki markaðsaðferðir, það gera markaðsaðilar.

3 Comments

  1. 1

    Takk fyrir að mæta á fundinn minn, Douglas - og fyrir spurningu þína eftir erindi mitt. Ég vanmeta vissulega ekki fágun áhorfenda þinna! Upplýsingamyndir geta verið dásamlegar og nauðsynlegar - þær 5 mínútur sem ég eyddi í Florence Nightingale færðu það vonandi - en maður, slæmar upplýsingar eru í gangi núna. Ég er ánægður með að hafa hafið samtalið - og ánægður með að þú heldur áfram.

    • 2

      Takk Tom! Þetta var frábært tal og ... Ég mun vera seigari í gagnrýni minni á slæma upplýsingatækni vegna þess. Eins mun ég örugglega vara við áhorfendur mína þegar það eru niðurstöður sem gætu komið þeim í vandræði!

  2. 3

    Nú þegar markaðsmenn hafa náð í „link beitu“ tækifæri infographics virðist sem þú getir ekki farið á dag án þess að sjá nýjan. Sumt er frábært og annað hræðilegt. Ég trúi því að þegar það kemur að því að búa til hvers konar efni (þ.m.t. infographics) ef það er ekki af góðum gæðum, ekki einu sinni nenna því.  

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.