Content MarketingNetverslun og smásalaSölu- og markaðsþjálfunSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Af hverju eru vörumerki enn að blogga árið 2023? Eiginleikar, pallar og kostir

Það er erfitt að trúa því að það sé meira en áratugur síðan ég skrifaði Fyrirtækjablogg fyrir dúllur! Á þeim tíma hef ég séð umbreytingu þar sem blogg hafa orðið eiginleiki nánast hvers efnis eða rafrænnar viðskiptavettvangs. Blogg er enn mikilvægt þar sem fyrirtæki þurfa einfalt ferli til að fljótt birta greinar, fréttir og byggja upp þær efnisbókasafn.

Blogg heldur áfram að ráða markaðssetningu á efni

Meira en nokkru sinni fyrr eru neytendur og fyrirtæki að rannsaka næstu kaup sín á netinu. Flest efni sem við neytum í dag frá leitarvélum er frá bloggfærslum. Blogg heldur áfram að vera öflug og áhrifarík efnismarkaðssetning og SEO stefnumótun fyrir fyrirtæki. Hér er framúrskarandi safn af bloggtölfræði frá Neal Shaffer:

  • Um það bil 572 milljónir blogga eru til á internetinu árið 2022.
  • Næstum 9 milljón bloggfærslur eru birtar daglega.
  • Blogg eru lesin af 77% fólks á internetinu.
  • Blogg leiðir til 55% fleiri vefgesta.
  • Fyrirtæki með blogg framleiða að meðaltali 67% fleiri mánaðarlegar leiðir en fyrirtæki sem gera það ekki.
  • Fyrirtæki sem blogga hafa 126% meiri söluvöxt.
  • Framleiðsla efnis kostar 62% minna en hefðbundin markaðssnið, en gefur 3x fleiri sölumáta.
  • Að forgangsraða blogginu þínu eykur möguleika þína á að græða peninga á því um 13x.
  • 61% netneytenda í Bandaríkjunum hafa gert að minnsta kosti ein kaup á grundvelli meðmæla bloggfærslu.
  • 70% fólks kjósa frekar að læra um fyrirtæki í gegnum greinar en auglýsingar.

Þessi tölfræði leggur áherslu á mikilvægi og ávinning af bloggi með tilliti til markhóps, umferðar á vefsíðu, framleiðslu á leiðum, hagkvæmni og trausts neytenda. Það undirstrikar kraft bloggsins sem markaðstækis og undirstrikar gildið sem það færir fyrirtækjum til að knýja fram þátttöku, viðskipti og heildarvöxt.

Helstu eiginleikar bloggs

Hugtakið bloggsíða var mótuð seint á tíunda áratugnum af Jorn Barger, forritara og rithöfundi. Hann notaði það til að lýsa persónulegu dagbók á netinu þar sem hann safnaði og deildi áhugaverðum tenglum og upplýsingum. Hugtakið var síðar stytt í blogg eftir Peter Merholz árið 1999. Merholz skipti orðinu á gamansaman hátt í tvo hluta, við bloggum, á blogginu sínu, að búa til sagnorð hugtaksins.

Sumir af vinsælustu eiginleikum bloggs (en ekki tæmandi listi) eru:

  • Færslur og færslur: Blogg samanstanda af einstökum færslum eða færslum, þar sem nýjasta efnið birtist efst. Hver senda nær venjulega yfir ákveðið efni, hugmynd eða sögu.
  • Skjalasafn: Blogg bjóða venjulega upp á geymslueiginleika sem gerir lesendum kleift að skoða færslur eftir mánuði eða ári. Það gerir auðveldan aðgang að fyrra efni og hjálpar lesendum að kanna sögu bloggsins.
  • Efnisflokkar og merki: Blogg flokka oft færslur sínar til að skipuleggja efni eftir efni eða þema. Flokkar og merki hjálpa lesendum að vafra um og finna tiltekið áhugavert efni á blogginu.
  • Athugasemdir og samskipti: Mörg blogg leyfa lesendum að skilja eftir athugasemdir við færslur, stuðla að þátttöku og umræðum. Samskipti í gegnum athugasemdir geta aukið tilfinningu fyrir samfélagi og hvatt til þátttöku áhorfenda. Í gegnum árin hefur þetta samtal hins vegar færst yfir á samfélagsmiðlarásir og minni líkur eru á að athugasemdir gerist við færsluna sjálfa.
  • Leitarvirkni: Leitarstika eða leitaraðgerð gerir notendum kleift að finna tiltekið efni með því að slá inn leitarorð eða orðasambönd. Þetta er sérstaklega gagnlegt fyrir blogg með miklum fjölda pósta.
  • Sérsnið og hönnun: Blogg bjóða upp á mismikla aðlögun til að endurspegla vörumerki eða persónulegan stíl bloggarans. Hönnunarþætti eins og þemu, útlit, leturgerðir og liti er hægt að breyta til að skapa einstakt útlit og tilfinningu.
  • Leitarfínstilling: Blogg veita oft valkostir til að fínstilla færslur fyrir leitarvélar, eins og að stilla metatitla, lýsingar og vefslóðir, auk þess að fella inn viðeigandi leitarorð og merki. Þetta hjálpar til við að bæta sýnileika bloggfærslna í niðurstöðum leitarvéla.
  • RSS straumar: Blogg gætu veitt RSS strauma sem gerir lesendum kleift að gerast áskrifandi og fá uppfærslur þegar nýjar færslur eru birtar. RSS straumar gera notendum kleift að vera uppfærðir án þess að fara beint á bloggið.

Þessir eiginleikar stuðla sameiginlega að heildarvirkni bloggs, notendaupplifun og þátttöku. Aðgengi og sérstillingarmöguleikar þessara eiginleika geta verið mismunandi eftir því hvaða vettvang er notað.

Hverjir eru bestu bloggvettvangarnir?

Að hafa réttan vettvang er lykilatriði til að ná árangri. Hvort sem þú ert persónulegur bloggari sem vill deila hugsunum þínum eða fyrirtæki sem miðar að því að tengjast áhorfendum þínum, þá eru ýmsir vettvangar í boði til að mæta þörfum þínum. Í þessari grein munum við kanna helstu vettvangana sem þjóna persónulegu bloggi, viðskiptatengdri bloggi og koma til móts við hvort tveggja.

Persónuleg bloggpallur:

  • Blogger: Blogger, ókeypis vettvangur frá Google, er þekktur fyrir einfaldleika og auðvelda notkun. Það er frábær kostur fyrir persónulega bloggara sem vilja einfalt uppsetningarferli og vandræðalausa bloggupplifun, en skortir aðra útgáfu-, netverslunar- og markaðseiginleika á öðrum kerfum.
  • Tumblr: Ef þú vilt frekar a microblogging sniði þar sem þú getur deilt efni í stuttu formi, eins og myndum, tilvitnunum og persónulegum hugleiðingum, Tumblr er vinsæll kostur. Það gerir þér kleift að birta og hafa samskipti við lifandi samfélag.
  • WordPress.com: WordPress.com býður upp á notendavænt viðmót og fjölbreytt úrval af sérhannaðar þemum, sem gerir það að kjörnum valkostum fyrir persónulega bloggara. Með leiðandi eiginleikum þess geturðu auðveldlega búið til og stjórnað blogginu þínu, með áherslu á að tjá hugsanir þínar og hugmyndir.

Viðskiptatengdir bloggvettvangar:

  • Medium: Medium er ekki bara persónulegur bloggvettvangur; það kemur einnig til móts við fyrirtæki og fagfólk. Með innbyggðum lesendahópi sínum og auðveldum útgáfuverkfærum gerir Medium fyrirtækjum kleift að nýta netkerfi sitt og eiga samskipti við breiðari markhóp.
  • Ferningahraða: Squarespace er fyrst og fremst vefsíðugerð og býður upp á framúrskarandi bloggvirkni. Það er frábært val fyrir DIY lítil fyrirtæki sem vilja búa til sjónrænt aðlaðandi vefsíðu með samþættum bloggmöguleikum. Þeir hafa einnig stækkað í rafræn viðskipti og tímaáætlun.

Bloggvettvangar sem byggja á netverslun:

Þó að margir netviðskiptavettvangar bjóða upp á samþættingu við vinsæla bloggpalla, þá eru í raun aðeins nokkur sem hafa blogg að fullu innbyggt sem eiginleiki.

  • BigCommerce: BigCommerce er alhliða netviðskiptavettvangur sem kemur til móts við fyrirtæki af öllum stærðum. Það býður upp á öfluga eiginleika, sveigjanleika og innbyggða virkni eins og að blogga. BigCommerce er þekkt fyrir getu sína á fyrirtækisstigi og sterk SEO verkfæri.
  • Shopify: Shopify er hæsta einkunn og notendavænt netviðskiptavettvangur. Það býður upp á breitt úrval af eiginleikum, stóran appamarkað og framúrskarandi sveigjanleika. Shopify er þekkt fyrir einfaldleika sinn, sem gerir það hentugur fyrir fyrirtæki af öllum stærðum. Mín fyrirtæki hefur meira að segja þróað samþætta vörustuttkóða og virkni í körfu beint inn í bloggsniðmát margra viðskiptavina.

Pallur sem rúma bæði persónulegt og viðskiptablogg:

  1. Wix: Wix er fjölhæfur vefsíðugerð með bloggaðgerðum sem henta fyrir persónuleg og viðskiptablogg. Það býður upp á notendavænt viðmót og mörg sniðmát til að búa til og stjórna blogginu þínu á áhrifaríkan hátt.
  2. Weebly: Líkt og Wix býður Weebly upp á vefsíðugerð með samþættum blogggetu. Það býður upp á ýmsa aðlögunarvalkosti, sem gerir það að sveigjanlegum vettvangi fyrir einstaklinga og fyrirtæki.
  3. Ghost: Ghost er nútímalegt vefumsjónarkerfi hannað sérstaklega fyrir blogg. Það er hentugur fyrir persónulega bloggara sem leita að léttan og sérhannaðar vettvang og fyrirtæki sem eru að leita að glæsilegri blogglausn.

Samþætt blogg er nauðsyn í dag

Að hafa samþætt blogg, hýst á sama léni og vefsíðan þín eða netverslunin þín, býður upp á nokkra kosti fram yfir að hafa sérstakt lén eða undirlén fyrir bloggið þitt. Hér eru nokkrir helstu kostir:

  1. Óaðfinnanlegur notendaupplifun: Með samþættu bloggi geta gestir fengið aðgang að blogginu þínu án þess að yfirgefa aðalvefsíðuna þína eða verslunina. Þetta veitir samræmda notendaupplifun og heldur notendum við efnið í vistkerfi vörumerkisins þíns, sem dregur úr líkum á að þeir rati í annað lén.
  2. Vörumerki og samræmi: Samþætt blogg gerir þér kleift að viðhalda stöðugu vörumerki á allri vefsíðunni þinni. Þú getur sérsniðið hönnunina, útlitið og leiðsögnina til að passa við aðalvefsíðuna þína, styrkja vörumerkjakennd þína og veita sameinað útlit og tilfinningu.
  3. Bætt SEO: Að hýsa bloggið þitt á sama léni og aðalvefsíðan þín getur stuðlað að betri leitarvélabestun. Leitarvélar hafa tilhneigingu til að líta á vefsíður með viðeigandi og dýrmætt efni sem opinberari. Með því að samþætta bloggið þitt, styrkirðu innihaldið þitt og eykur almennt mikilvægi lénsins og SEO möguleika.
  4. Aukin umferð og þátttöku á vefsíðu: Samþætt blogg getur aukið umferð á aðalvefsíðuna þína eða netverslun. Bloggefni getur laðað að lífræna leitarumferð, tilvísanir á samfélagsmiðlum og bakslag frá öðrum vefsíðum. Að halda gestum innan lénsins þíns gefur þér fleiri tækifæri til að breyta þeim í viðskiptavini eða áskrifendur.
  5. Straumlínulagað efnisstjórnun: Það er þægilegra að hafa umsjón með samþættu bloggi þar sem þú getur notað einn vettvang til að sjá um vefsíðuna þína og bloggefni. Þetta einfaldar uppfærslur á efni, greiningarrakningu og heildarstjórnun vefsíðna.
  6. Krosskynningar og viðskiptatækifæri: Samþætt blogg gerir auðvelda krosskynningu á vörum þínum eða þjónustu innan efnisins þíns. Þú getur óaðfinnanlega tengt við viðeigandi vörusíður eða búið til ákall til aðgerða (CTA) þætti sem knýja fram viðskipti. Þessi samþætting eykur leiðamyndun, þátttöku viðskiptavina og sölumöguleika.
  7. Félagsleg sönnun og traust: Samþætt blogg bætir trúverðugleika og yfirvaldi á vefsíðuna þína. Með því að birta upplýsandi og verðmætar bloggfærslur geturðu komið þér sem sérfræðingi í iðnaði þínum og áunnið þér traust og tryggð áhorfenda. Þetta getur aukið traust viðskiptavina, bætt orðspor vörumerkisins og fengið meiri viðskipti.

Þó að það að hafa sérstakt lén eða undirlén fyrir bloggið þitt gæti haft ákveðna kosti í sérstökum tilfellum, veitir samþætt blogg almennt sameinaðri og óaðfinnanlegri upplifun, styrkir vörumerkið þitt, eykur SEO og hámarkar þátttöku og viðskiptamöguleika á núverandi vefsíðu þinni eða e- viðskiptavettvangur.

Að velja réttan vettvang fyrir bloggið þitt er mikilvægt til að tryggja óaðfinnanlega og skemmtilega bloggupplifun. Hvort sem þú ert persónulegur bloggari, fyrirtæki eða ert að leita að vettvangi sem rúmar hvort tveggja, þá bjóða ofangreindir valkostir upp á framúrskarandi eiginleika og sveigjanleika til að mæta sérstökum þörfum þínum. Íhugaðu kröfur þínar, aðlögunarvalkosti og eðli efnisins þíns til að taka upplýsta ákvörðun sem er í takt við bloggmarkmið þín.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.