Hvað er hopphlutfall? Hvernig getur þú bætt hopphlutfall þitt?

Að bæta hopphlutfall

Hoppa hlutfall er einn af þessum KPI sem stafrænir markaðsaðilar eyða miklum tíma í að greina og reyna að bæta. Hins vegar, ef þú skilur ekki alveg hvað hopp er, gætirðu verið að gera mistök í því hvernig þú reynir að bæta það. Ég mun fara í gegnum skilgreininguna á hopphlutfalli, nokkrum blæbrigðum og nokkrum leiðum til að bæta hopphlutfall þitt.

Skopparhraða skilgreining

hopp er einsíðu fundur á síðunni þinni. Í Analytics er hopp reiknað sérstaklega sem lota sem kallar aðeins fram eina beiðni til Analytics netþjónsins, svo sem þegar notandi opnar eina síðu á vefsvæðinu þínu og lokar síðan án þess að kveikja á öðrum beiðnum til Analytics netþjónsins á meðan á þeirri lotu stendur.

Google Analytics

Til að mæla hopphlutfallið nákvæmlega verðum við að taka heildarfjölda skoppa og draga tilvísanirnar frá blogginu á vefsíðu fyrirtækisins. Svo - við skulum ganga í gegnum nokkrar hopp atburðarás:

  1. Gestur lendir á bloggfærslu, hefur ekki áhuga á innihaldinu og yfirgefur síðuna þína. Það er hopp.
  2. Gestur lendir á áfangasíðu og smellir síðan á kallinn til aðgerð til að skrá sig í umsókn þína. Það fer með þá á ytri síðu á öðru undirléni eða léni sem rekur mismunandi Google Analytics reikninga. Það er hopp.
  3. Gestur lendir á grein úr leitarniðurstöðu þar sem síðan þín er í röðun ... fyrir hugtak sem á ekki við um vörur þínar eða þjónustu. Þeir ýttu á afturhnappinn í vafranum sínum til að fara aftur í leitarniðurstöðurnar. Það er hopp.

Atburðir geta gert það að verkum að stökkgengi er núll

Hopphlutfall er almennt skoðað sem mælikvarði á fyrsta gestinn þátttöku á vefsíðu ... en þú verður að vera varkár. Hér er atburðarás sem gæti komið þér á óvart:

  • Þú stillir greiningar atburður á síðunni ... eins og að ýta á leikhnapp, fletta atburði eða sprettiglugga sem kemur upp.

Atburður, nema hann sé tilgreindur sem a atburður án samskipta, er tæknilega þátttöku. Markaðsmenn bæta oft viðburðum á síðum til að fylgjast betur með því hvernig gestir hafa samskipti við þætti á síðunni eða þegar hlutir birtast á síðu. Viðburðir eru þátttaka, svo þegar í stað sjá þeir hopphlutfall lækka í núll.

Hoppa hlutfall á móti útgengihlutfalli

Ekki rugla útgangshraða og hopphraða. Útgangshlutfall er sérstaklega fyrir eina síðu á vefsvæðinu þínu og hvort gesturinn yfirgaf þá síðu til að fara á aðra síðu (á staðnum eða slökkt). Hoppa hlutfall er sérstakt fyrir fyrstu síðu sem gestur lendir á á fundinum sem hann hóf á síðunni þinni ... og hvort hann yfirgaf síðuna þína eftir heimsókn.

Hér eru nokkrar sérstakar á milli Útgangshlutfall og Hopp fyrir ákveðna síðu:

  1. Fyrir allar síðuflettingar á síðunni, Útgangshlutfall er hlutfallið sem var síðasta á þinginu.
  2. Fyrir allar lotur sem byrja á síðunni, Hopp er hlutfallið sem var aðeins einn af þinginu.
  3. Hopp fyrir síðu er eingöngu byggð á lotum sem byrja á þeirri síðu.  

Að bæta hopphlutfall gæti skaðað þátttöku

Markaðsmaður getur bætt hopphlutfall sitt og eyðilagt þátttöku á vefsíðu sinni. Ímyndaðu þér að einhver komi inn á síðu á síðunni þinni, lesi allt efni þitt og skipuleggi kynningu með söluteyminu þínu. Þeir smelltu aldrei neinu öðru á síðuna ... komu bara, lásu yfir eiginleikana eða fríðindin og sendu sölumanninum aftur tölvupóst.

Það er tæknilega a hopp... en var það virkilega vandamál? Nei auðvitað ekki. Það er frábær þátttaka! Það er bara að eitthvað af því gerðist utan getu greiningar til að fanga atburðinn.

Sumir útgefendur lækka hopphlutfall tilbúið til að líta betur út fyrir auglýsendur og styrktaraðila. Þeir gera þetta með því að brjóta upp efni í margar blaðsíður. Ef einstaklingur þarf að smella í gegnum 6 blaðsíður til að lesa heila grein tókst þér að lækka hopphlutfall þitt og auka síðuskoðanir þínar. Aftur, þetta er tækni til að auka auglýsingaverð þitt án þess að bæta neinu gildi eða fyrirhöfn við gesti þínum eða auglýsanda.

Þessi tækni er sannarlega sýndarmennska og ég mæli ekki með henni ... fyrir auglýsendur eða fyrir þína eigin gesti. Reynsla gestar þíns ætti aldrei að ráðast af hopphlutfallinu einu saman.

Að bæta hopphlutfall þitt

Ef þú vilt lækka hopphlutfallið á áhrifaríkan hátt, þá eru nokkrar leiðir sem ég myndi mæla með:

  1. Skrifaðu vel skipulagt og bjartsýni efni sem á við það sem áhorfendur þínir eru að leita að. Notaðu leitarorð á áhrifaríkan hátt með því að gera nokkrar rannsóknir á því hvaða leitarorð eru að draga umferð inn á síðuna þína og notaðu þau síðan í síðutitlinum þínum, eftirheitum, eftir slugs og efni. Þetta mun tryggja að leitarvélar skrái þig á viðeigandi hátt og líklegra að gestir lendi á vefsíðunni þinni sem hafa ekki áhuga og hopp.
  2. Notaðu innri tengla innan efnis þíns. Ef áhorfendur þínir komu á síðuna þína til að leita að tiltekinni leit - en innihaldið passar ekki saman - með því að hafa tengla á efni sem tengjast geta hjálpað til við að halda lesendum þínum. Þú gætir viljað hafa töflu með vísitölum með bókamerkjum sem hjálpa fólki að hoppa niður í tilteknar undirþætti eða undirfyrirsagnir (að smella á bókamerki er þátttaka).
  3. Búðu sjálfkrafa til tengdar færslur byggðar á merkingum eða leitarorðum. Fyrir bloggið mitt nota ég Tengdar færslur Jetpack lögun og það er frábært starf við að útvega lista yfir viðbótar færslur sem tengjast merkjunum sem þú notaðir fyrir núverandi færslu þína.
  4. Með því að nota Google Tag Manager geturðu auðveldlega kveikja á skrunatburði á síðu. Við skulum horfast í augu við ... notandi sem flettir í gegnum síðu er þátttöku. Auðvitað viltu fylgjast með tíma þínum á staðnum og heildarviðskiptamælikvarða til að tryggja að starfsemin gagnist heildarmarkmiðum þínum.

Fjarlægja skopp sem eru raunveruleg trúlofun

Manstu eftir atburðarásinni minni hér að ofan þar sem ég nefndi að einhver fór inn á síðuna þína, las síðuna og smellti síðan á ytri síðu til að skrá þig? Þú getur gert nokkra hluti til að tryggja að þetta sé ekki skráð sem hopp á síðunni þinni:

  • Tengdu viðburð með því að smella á hlekkinn. Með því að bæta við atburði ertu nýbúinn að fjarlægja hoppið þegar gestur smellir þar sem þú vilt. Þetta er hægt að gera með smelltu til að hringja eða krækjum með smelli til að senda tölvupóst líka.
  • Bættu við millifærslu síðu. Ef ég smelli skráning og lendi síðan á annarri innri síðu sem rekur smellinn og vísar viðkomandi á ytri síðuna, sem mun teljast til annarrar síðuskoðunar en ekki hopp.

Fylgstu með þróun flokkshlutfalla

Ég vil mjög mæla með því að þú einbeitir þér að hopphlutfalli með tímanum frekar en að hafa áhyggjur af dæmi um það hér og þar. Með því að nota aðferðirnar hér að ofan geturðu skjalfest breytingar innan greiningar og síðan séð hvernig hopphlutfall þitt batnar eða hvort það versnar. Ef þú ert í samskiptum við hagsmunaaðila um hlutfallshlutfall sem KPI myndi ég mæla með að gera nokkur atriði í því ferli.

  • Komið á framfæri hvað hlutfallshlutfall er til hagsmunaaðila.
  • Komið á framfæri hvers vegna hopphlutfall hefur ekki verið góð vísbending sögulega.
  • Miðlað hverri stórkostlegri breytingu á hopphlutfalli þegar þú bætir viðburðum á síðuna þína til að fylgjast betur með þátttöku.
  • Fylgstu með þróun hlutfallshlutfalls með tímanum og haltu áfram hagræðingu á uppbyggingu vefsvæðis þíns, innihaldi, flakki, kalli til aðgerða og atburðum.

Aðalatriðið er að ég vil frekar að gestir komi inn á síðu, finni allt sem þeir þurfa og láti þá eiga samskipti við mig eða fari. Ómálefnalegur gestur er ekki slæm hopp. Og þátttakandi gestur sem tekur breytingum án þess að fara af síðunni sem þeir eru á er heldur ekki slæmur hopp. Flokkunarhraðagreining krefst aðeins smá viðbótarvinnu!

Ein athugasemd

  1. 1

    Mér datt aldrei í hug að gera neitt eins og þessar svindlaðferðir til að auka blaðsíðurnar. Ég er með lágt hopphlutfall þegar á síðunni minni svo að þar sem það er ekki mikið áhyggjuefni þá geri ég ráð fyrir að ég hafi bara ekki þurft að hugsa um það!

    Hvað varðar ráðlagðar aðferðir hef ég notað tengd innleggsforrit í smá tíma núna og það eykur örugglega blaðsíðurnar. Ég hef ekki náð í innihaldstengingu mína samt.
    Nýleg færsla mín The Slim Girl's Box of Secrets Review

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.