Ættir þú að merkja sameiginlega miðilinn þinn?

Depositphotos 19735551 s

Við vinnum með fullt af markaðstæknifyrirtækjum við að þróa ítarlegt innihald og rannsóknir fyrir upplýsingatækni, hvítrit, myndbönd og stefnumörkun þeirra varðandi markaðssetningu efnis í heild. Við reynum að mestu leyti alltaf að nýta styrk vörumerkisins. Það er mikilvægt að röddin og myndefni tengist fyrirtæki eða vörum þess eða þjónustu í efninu sem það dreifir.

Settu einfaldlega, vörumerkið þitt er það sem viðskiptavinir þínir hugsa um þegar hann eða hún heyrir vörumerki þitt. Það er allt sem almenningur telur sig vita um vörumerkjatilboð þitt - bæði staðreyndir (t.d. það kemur í robin's-egg-bláum kassa) og tilfinningaþrungið (t.d. það er rómantískt). Vörumerki þitt er til á hlutlægan hátt; fólk getur séð það. Það er lagað. En vörumerkið þitt er aðeins til í huga einhvers. Jerry McLaughlin, Hvað er vörumerki, alla vega?

Í annan tíma afþökkum við að merkja dreifða miðla þeirra. Oft er það þegar við þróum upplýsingatækni. Dreifðir miðlar eins og pappír og upplýsingatækni hafa miklu meiri möguleika á að deila á milli staða. Þegar þær birtast sem ein stór auglýsing skaðar það þó líkurnar á að fá því efni deilt. Þú verður að ákvarða hversu sterkt er að merkja dreifða efnið þitt og hvort það muni skaða getu þess til að deila.

Sem dæmi höfum við unnið að a röð infographics fyrir Angie's List. Listi Angie er með svo ótrúlega traust og sterkt vörumerki innan og utan netið að það var ekkert mál að nota vörumerki þeirra. Fólk hefur tilhneigingu til að deila innihaldinu einfaldlega vegna þess að það er treyst og þekkjanlegt. Skoðaðu a Leiðbeiningar um tannlæknaþjónustu og Leiðbeiningar fyrir landmótun og umhirðu grasflokka árstíðabundin. Við höfum notað Angie's List vörumerki, stíl og lógó í öllum upplýsingamyndunum:

árstíðaleiðbeiningar um landmótun og umhirðu grasflatar

Á öðrum tímum unnum við með fyrirtækjum sem voru ekki vel þekkt og skorti sterkt vörumerki, svo við einbeittum okkur að sögunni á bak við verkið frekar en vörumerki fyrirtækisins til að koma með mjög sterka upplýsingatækni sem tókst vel, deilt víða og leiddi notandann að áfangasíðu þar sem hann gat einbeitt sér að efninu frekar en fyrirtækinu. Við notuðum meira að segja Halloween þema þar sem upplýsingarnar voru tímasettar um Halloween!

hvernig á að koma í veg fyrir innbrot

Við lögðum áherslu á það síðastnefnda að dreifa umræðuefninu án yfirþyrmandi vörumerki sem gæti orðið til þess að netútgefendur hikaði við að deila upplýsingamyndinni. Og það tókst!

Á öðrum tímum höfum við ýtt á röð upplýsingamynda sem voru sterklega merktar á vefsíðu viðskiptavinarins en auglýstu ekki vörumerkið augljóslega. Við vildum að upplýsingaserían byggði yfirvald í iðnaði þeirra í kyrrþey svo að útgefendur deildu fjölmiðlum og þekktu ekki að þeir væru sterklega merktir ... það leit bara út fyrir að þeir hefðu allir sömu stíl. Með hverri upplýsingatækni jókst dreifingin. Því miður endurskoðaði viðskiptavinurinn (ranglega) eftir að hafa yfirgefið okkur og þeir misstu allan skriðþunga sem hafði verið byggður upp svo ég ætla ekki að sýna þeim.

Í þessari langtímastefnu var markmið okkar að litið yrði á þetta fyrirtæki sem uppspretta sérfræðiþekkingar innan iðnaðar þeirra. Með öðrum orðum - við notuðum upplýsingarnar til byggja upp vörumerki sitt, ekki til að einbeita sér að því.

Hvernig þú vörumerkir dreifða fjölmiðla þína getur haft mikil áhrif á getu hans til að deila. Sterkt vörumerki getur slökkt á útgefendum á netinu - burtséð frá styrk myndbandsins, upplýsingatækni eða skjöl. Okkur er kastað daglega á upplýsingatækni í markaðsgeiranum - og við hafnum oft þessum dæmum þar sem það er í grundvallaratriðum risaauglýsing. Útgefendur vilja ekki auglýsa fyrir þig, þeir vilja nýta frábæra miðla sem þú hefur þróað til að byggja upp gildi með áhorfendum sínum. Vertu vísvitandi í dýpt þess vörumerkis sem þú notar þegar þú þróar efni þitt.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.