Áhrif vörumerkis á ákvörðun neytendakaupa

ákvörðun um kaup á vörumerkjum

Við höfum verið að skrifa og tala mikið um eigindir og kaupákvörðunina hvað varðar framleiðslu efnis. Vörumerki viðurkenning gegnir mikilvægu hlutverki; kannski meira en þú heldur! Þegar þú heldur áfram að byggja upp vitund um vörumerkið þitt á vefnum skaltu hafa í huga að - þó að efnið leiði kannski ekki strax til umbreytingar - getur það leitt til viðurkenningar á vörumerki. Þegar nærvera þín eykst og vörumerkið þitt verður traust auðlind verður það auðveldara með tímanum að keyra horfur í gegnum viðskipti.

Hvað er vörumerki?

Heidi Cohen er með frábæra grein þar sem hún deilir 30 mismunandi skilgreiningar á því hvaða tegund er. Skilgreining mín er nokkuð skörun margra skoðana.

Vörumerki er auðkenni sem fyrirtæki þitt, vara eða þjónusta hefur með tímanum. Það felur í sér bæði sjónræna og samskipta þætti eins og þeir eru skilgreindir af fyrirtækinu, sem og skynjaða sjálfsmynd frá öðrum utan fyrirtækisins. Sjónrænu þættirnir fela í sér lógó, grafík, liti, hljóð og myndband. Þátturinn sem miðlað er nær til tilfinninga, menningar, persónuleika, reynslu og samvisku fyrirtækisins og fólksins innan þess.

Hér eru nokkrar helstu tölfræði um áhrif vörumerkis á neytendakaupákvarðanir:

  • Málsvörn - 38% fólks mælir með vörumerki sem þeir eins or fylgja á félagslegum fjölmiðlum.
  • Brand - 21% neytenda segjast hafa keypt nýja vöru vegna þess að hún var frá vörumerki sem þeim líkar.
  • Umbreytingar - 38% mæðra eru líklegri til að kaupa vörur frá vörumerkjum sem aðrar konur eins á Facebook.
  • Email Marketing - 64% svarenda munu opna tölvupóst ef þeir treysta vörumerkinu.
  • leit - 16% aukning á innköllun vörumerkja þegar a þekkt vörumerki birtist í leitarniðurstöðum.
  • Félagslegur Frá miðöldum - 77% af samtölum vörumerkja á samfélagsmiðlum er fólk sem leitar að ráðgjöf, upplýsingum eða hjálp.
  • Orð af munni - vörumerki sem hvetja til meiri tilfinningalegs álags fá 3 sinnum markaðssetninguna frá munni til muna.

Þar sem vörumerki hefur svo mikið vægi yfir kaupákvörðuninni er lykilatriði fyrir hvaða stofnun sem er að skynjun fyrirtækisins hefur ótrúleg áhrif. Það þýðir að jafnvel áhrifamestu markaðsstefnan sem beitt er á öllum rásum mun fara út af sporinu við hræðilega þjónustu við viðskiptavini eða atvik sem sverta skynjun samtakanna.

Áhrif vörumerkis á ákvarðanir neytendakaupa

2 Comments

  1. 1

    Þetta er góð afstaða til þess hvernig efni gegnir stóru hlutverki í vörumerki. Maður verður að sjá að þegar þeir stunda markaðssetningu á efni snýst það ekki aðeins um að breyta gestum á síðuna í viðskiptavini. Það getur líka verið að byggja upp vörumerki sitt og gera þessa gesti að talsmönnum vörumerkis. Ein leið til að gera þetta er að ganga úr skugga um að þú metir árangur og náð herferða þinna og hvernig fólk bregst við efni þeirra á ýmsan hátt og það er þar sem mælaborð markaðssetningarskýrslu eins og Tapanalytics kemur sér vel.

  2. 2

    Takk fyrir að deila greininni. Vörumerki og auðkenni vöru er alltaf mikilvægur hlutur þegar kemur að verslun. Vörumerki hefur alltaf áhrif á fólk og Já, innihald gegnir mikilvægu hlutverki.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.