Bjartsýni markaðssetningar: Hvers vegna ættir þú að samræma vörumerkjasvið að virkjun og skýrslugerð

flokkun vörumerkja

With high volumes of data created across multiple marketing channels, brands are challenged to organize and active the right data assets to maximize cross-channel performance. To better understand your target audience, drive more sales, and reduce marketing waste, you need to samræma vörumerkjaskiptinguna með stafrænni virkjun og skýrslugerð.

Þú verður að samræma hvers vegna þeir kaupa með sem sem kaupir (hluti áhorfenda) til hvað (reynsla) og hvernig (stafræn virkjun) þannig að öll viðleitni þín er á sömu síðu.

The key reason for this alignment is to increase efficiencies and synchronize your efforts so that each element is working in correlation with the other. Knowing what audience to target determines what marketing initiatives you should use to engage them, which in turn directs you to the right insights to improve your segmentation. It's a cycle that is interrelated and symbiotic.

Skipting beinir stefnu þinni

Segmentation is making sure the right message -> gets to the right buyer -> at the right time. It's also a great deal more economically efficient than mass marketing. By segmenting high-performing users you will increase engagement with current users to drive more value from your audiences. Aligning your segmentation with the activation strategy is key.

By gaining an understanding of consumer behavior you have the insights needed to increase conversions. Segmentation is the tool that helps you analyze aggregates of consumers that share common characteristics.

Með því að miða á þá hluti sem hafa mesta tilhneigingu til að taka þátt geturðu þróað árangursríkari markaðsstefnu sem þjónar betur þörfum neytenda og eflir að lokum viðskipti.

5 þættir áhrifaríkustu hlutanna ættu að vera

  1. Mælanleg - byggt á stærð, kaupmætti ​​og hlutaprófíl
  2. Verulegur - af mikilvægum massa sem er arðbær
  3. Accessible - einn sem auðvelt er að ná í
  4. Mismunur - er áberandi frá öðrum
  5. Framkvæmanlegt - sem gerir kleift að þróa árangursrík forrit / herferðir

To segment markets properly, you need to divide them into distinct groups with specific needs, characteristics, or behaviors which require separate products or marketing mixes. It's key to activate the audience segments you have identified across the entire digital ecosystem.

Markaskipting þín ætti að vera gerð á grundvelli

  • Hvaða neytendur svara best vörumerkinu þínu
  • Hvað tekur mest á þörfum og hvötum kaupanda
  • Þar sem neytendur eru í kauphringnum
  • Mælanleg einkenni sem tengjast KPI eins og stærð og markaðshlutdeild
  • Auðveld persónuskilríki (prófíl)
  • Hagkvæmni í miðun (byggð á ríkisfjármálum, auðlindum og hagnýtum sjónarmiðum) og stöðugum vaxtarmöguleikum sviðsins

Þú verður að skilja kauphegðun hvers hluta og þróa neytendaprófíl (með könnunum og rakningu gagnaríkra vefsíðna).

  • Þú þarft að byrja á DNA rannsókn á vörumerki til að meta styrkleika / veikleika vörumerkisins
  • Segment til að bera kennsl á þá markhópa sem á að einbeita sér að
  • Þekkja aðal- og aukamarkmið
  • Koma á staðsetningunni á vörumerkinu
  • Virkaðu markmiðið til að hafa samskipti við vörumerkið á markvissan hátt

Þegar þú hefur gert það skiptu markhópnum þínum í sundur, you should be looking for the influencers, brand ambassadors, evangelists, and advocates. Using these individuals or groups, you can maximize the efficiency of brand activation and increase response rates.

Skipting knýr fram skilvirka virkjun

Til að hámarka skilvirkni vörumerkjastjórnunar og ná / viðhalda samkeppnisforskoti þínu og auka viðskipti, verður þú að samræma tegundaskiptingu, skilaboð og virkjun.

Að deila vörumerki þínu og aðlaga það með virkjun eykst:

  • Efst í hugavitund
  • Merkileiki
  • Vörumerkjakaup

Making use your CRM and third-party data sources, you can segment your audiences and help plan activation. By identifying your best customers, you can focus on the best media to reach them and the best message to engage them.

When you're planning your marketing activities you have to keep segmentation in mind so you can determine which elements to include in your marketing mix. The right mix of marketing activities and vehicles is closely linked to the behaviors of the target audience.

Market segmentation and building a differentiated value proposition are two of marketing's most powerful tools for guiding a marketing strategy. It clearly identifies which consumer targets will generate the highest return in conversions and provides a better view of how to best reach and engage them.

Once you've figured out segmentation, you can align it with activation. Brand activation involves bringing a brand to life in the marketplace. It's about delivering brand growth by using all channel opportunities to connect with consumers and deepen their experiences/relationships with your brand. You need to:

  • Breyttu stefnumörkun vörumerkja í nýstárlegar virkniáætlanir
  • Þróaðu nánari tengsl markaðstorgs við neytendur
  • Innleiða forrit til að virkja neytendur
  • Drífðu sýnileika vörumerkis og rás viðveru
  • Fylgstu með þróun markaðarins og frammistöðu vörumerkisins

Establishing an emotional or rational attachment between consumers and your brand to foster the engagement is paramount. This is aligned with how you craft perceptions and behaviors in relation to your company.

Vörumerkjaskýrsla gefur þér betri innsýn í skiptingu

Skýrslur sem eru í takt við hlutdeild hjálpa til við að veita þá innsýn sem þarf til að upplýsa markaðsferlið og leiðbeina þróun herferðar.

Aligning segments to reporting, allows you to determine which segments are most profitable so you can increase targeting efficiency. This strategy provides you with a more accurate picture of which individual segments contribute to your ROI, which ones require greater attention and more resources, and which to eliminate.

Jöfnun jafngildir hagræðingu

Samkeppnisforskot þitt veltur á því að þú finnir réttan markhóp fyrir vörur þínar / þjónustu og færir síðan rétt skilaboð til þeirra.

Segmentation is the tool to help achieve this, but unless it is targeted with the right marketing mix, you are wasting efficiency and cutting into your margins. The vast store of data you have must be used to determine both who to talk to and how to reach them effectively to drive engagement. Once you have samstillt hluti að hagræðingu, og tekið á jafn áhrifaríkri skýrslugerð til að öðlast innsýn, þá hefurðu loksins þekkinguna sem þú þarft til að hagræða stöðugt viðskiptum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.