Bjartsýni markaðssetningar: Hvers vegna ættir þú að samræma vörumerkjasvið að virkjun og skýrslugerð

flokkun vörumerkja

Með mikið gagnamagn sem búið er til á mörgum markaðsrásum er skorað á vörumerki að skipuleggja og virkja réttu gagnaeignirnar til að hámarka árangur þvert á rásina. Til að skilja betur markhópinn þinn, auka aukningu í sölu og draga úr sóun á markaðssetningu þarftu samræma vörumerkjaskiptinguna með stafrænni virkjun og skýrslugerð.

Þú verður að samræma hvers vegna þeir kaupa með sem sem kaupir (hluti áhorfenda) til hvað (reynsla) og hvernig (stafræn virkjun) þannig að öll viðleitni þín er á sömu síðu.

Lykilástæðan fyrir þessari aðlögun er að auka skilvirkni og samstilla viðleitni þína þannig að hver þáttur starfi í fylgni við hinn. Að vita hvaða áhorfendur á að miða ákvarðar hvaða markaðsaðgerðir þú ættir að nota til að taka þátt í þeim, sem aftur beinir þér að réttri innsýn til að bæta hlutdeild þína. Það er hringrás sem er tengd og sambýliskennd.

Skipting beinir stefnu þinni

Skipting er að tryggja að rétt skilaboð -> komist til réttra kaupenda -> á réttum tíma. Það er líka miklu hagkvæmara en fjöldamarkaðssetning. Með því að sundra afkastamiklum notendum muntu auka þátttöku í núverandi notendum til að auka gildi frá áhorfendum þínum. Það er lykilatriði að aðlaga hlutdeild þína að virkjunarstefnunni.

Með því að öðlast skilning á hegðun neytenda hefur þú þá innsýn sem þarf til að auka viðskipti. Segmentation er tólið sem hjálpar þér að greina samanlagningu neytenda sem deila sameiginlegum eiginleikum.

Með því að miða á þá hluti sem hafa mesta tilhneigingu til að taka þátt geturðu þróað árangursríkari markaðsstefnu sem þjónar betur þörfum neytenda og eflir að lokum viðskipti.

5 þættir áhrifaríkustu hlutanna ættu að vera

  1. Mælanleg - byggt á stærð, kaupmætti ​​og hlutaprófíl
  2. Verulegur - af mikilvægum massa sem er arðbær
  3. Accessible - einn sem auðvelt er að ná í
  4. Mismunur - er áberandi frá öðrum
  5. Framkvæmanlegt - sem gerir kleift að þróa árangursrík forrit / herferðir

Til að skipuleggja markaði almennilega þarftu að skipta þeim í aðskilda hópa með sérstakar þarfir, einkenni eða hegðun sem krefst sérstakra vara eða markaðssetningar. Það er lykillinn að því að virkja áhorfendahlutana sem þú hefur borið kennsl á í öllu stafræna vistkerfinu.

Markaskipting þín ætti að vera gerð á grundvelli

  • Hvaða neytendur svara best vörumerkinu þínu
  • Hvað tekur mest á þörfum og hvötum kaupanda
  • Þar sem neytendur eru í kauphringnum
  • Mælanleg einkenni sem tengjast KPI eins og stærð og markaðshlutdeild
  • Auðveld persónuskilríki (prófíl)
  • Hagkvæmni í miðun (byggð á ríkisfjármálum, auðlindum og hagnýtum sjónarmiðum) og stöðugum vaxtarmöguleikum sviðsins

Þú verður að skilja kauphegðun hvers hluta og þróa neytendaprófíl (með könnunum og rakningu gagnaríkra vefsíðna).

  • Þú þarft að byrja á DNA rannsókn á vörumerki til að meta styrkleika / veikleika vörumerkisins
  • Segment til að bera kennsl á þá markhópa sem á að einbeita sér að
  • Þekkja aðal- og aukamarkmið
  • Koma á staðsetningunni á vörumerkinu
  • Virkaðu markmiðið til að hafa samskipti við vörumerkið á markvissan hátt

Þegar þú hefur gert það skiptu markhópnum þínum í sundur, þú ættir að leita að áhrifamönnunum, sendiherrum vörumerkisins, guðspjallamönnunum og talsmönnunum. Með því að nota þessa einstaklinga eða hópa er hægt að hámarka virkni vörumerkjavirkjunar og auka svarhlutfall.

Skipting knýr fram skilvirka virkjun

Til að hámarka skilvirkni vörumerkjastjórnunar og ná / viðhalda samkeppnisforskoti þínu og auka viðskipti, verður þú að samræma tegundaskiptingu, skilaboð og virkjun.

Að deila vörumerki þínu og aðlaga það með virkjun eykst:

  • Efst í hugavitund
  • Merkileiki
  • Vörumerkjakaup

Með því að nota CRM og gagnagjafa þriðja aðila geturðu flokkað áhorfendur og hjálpað til við að skipuleggja virkjun. Með því að bera kennsl á bestu viðskiptavini þína geturðu einbeitt þér að bestu fjölmiðlunum til að ná til þeirra og bestu skilaboðunum til að taka þátt í þeim.

Þegar þú ert að skipuleggja markaðsstarfsemi þína verður þú að hafa hlutdeild í huga svo þú getir ákvarðað hvaða þætti þú átt að taka með í markaðssamsetningu þinni. Rétt blanda af markaðsstarfsemi og farartækjum er nátengd hegðun markhópsins.

Markaðsskipting og að byggja upp aðgreind verðmætatilboð eru tvö öflugustu verkfæri markaðssetningar til að leiðbeina markaðsstefnu. Það skilgreinir skýrt hvaða neytendamarkmið skila hæstu ávöxtun viðskipta og veitir betri sýn á hvernig best er að ná til þeirra og taka þátt í þeim.

Þegar þú hefur fundið út skiptingu geturðu samstillt það við virkjun. Virkjun vörumerkis felur í sér að vekja vörumerki líf á markaðinum. Það snýst um að skila vexti vörumerkis með því að nota öll rásartækifæri til að tengjast neytendum og dýpka reynslu þeirra / tengsl við vörumerkið þitt. Þú þarft að:

  • Breyttu stefnumörkun vörumerkja í nýstárlegar virkniáætlanir
  • Þróaðu nánari tengsl markaðstorgs við neytendur
  • Innleiða forrit til að virkja neytendur
  • Drífðu sýnileika vörumerkis og rás viðveru
  • Fylgstu með þróun markaðarins og frammistöðu vörumerkisins

Að koma á tilfinningalegum eða skynsamlegum tengslum milli neytenda og vörumerkis þíns til að efla þátttöku er í fyrirrúmi. Þetta er í takt við hvernig þú býrð til skynjun og hegðun í tengslum við fyrirtæki þitt.

Vörumerkjaskýrsla gefur þér betri innsýn í skiptingu

Skýrslur sem eru í takt við hlutdeild hjálpa til við að veita þá innsýn sem þarf til að upplýsa markaðsferlið og leiðbeina þróun herferðar.

Að aðlaga hluti til skýrslugerðar gerir þér kleift að ákvarða hvaða hluti eru arðbærastir svo þú getir aukið skilvirkni miðunar. Þessi stefna veitir þér nákvæmari mynd af því hvaða einstakir hlutar stuðla að arðsemi þinni, hverjir þurfa meiri athygli og meira fjármagn og hverjar til að útrýma.

Jöfnun jafngildir hagræðingu

Samkeppnisforskot þitt veltur á því að þú finnir réttan markhóp fyrir vörur þínar / þjónustu og færir síðan rétt skilaboð til þeirra.

Segment er verkfærið til að hjálpa þessu, en nema það sé miðað við rétta markaðssamsetningu ertu að eyða skilvirkni og skera í framlegð þína. Hinn mikla gagnageymsla sem þú hefur verður að nota til að ákvarða bæði við hvern á að tala og hvernig hægt er að ná til þeirra á áhrifaríkan hátt til að auka þátttöku. Þegar þú hefur gert það samstillt hluti að hagræðingu, og tekið á jafn áhrifaríkri skýrslugerð til að öðlast innsýn, þá hefurðu loksins þekkinguna sem þú þarft til að hagræða stöðugt viðskiptum.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.