Efnisbókasafn: Hvað er það? Og hvers vegna stefna þín fyrir markaðssetningu efnis bregst án hennar

Innihald bókasafns

Fyrir mörgum árum vorum við að vinna með fyrirtæki sem lét birta nokkrar milljónir greina á vefsíðu sinni. Vandamálið var að örfáar greinar voru lesnar, jafnvel minna raðað í leitarvélum, og innan við eitt prósent þeirra hafði tekjur til þeirra.

Ég vil skora á þig að fara yfir eigið innihaldssafn. Ég trúi því að þú myndir koma þér á óvart hvað prósent síðna þinna eru raunverulega vinsælar og stundaðar af áhorfendum þínum, svo ekki sé minnst á hvaða síður raða í leitarvélum. Við komumst oft að því að nýir viðskiptavinir okkar raða eingöngu á vörumerkjakjörum og hafa eytt þúsundum klukkustunda í efni sem enginn les.

Þessi tiltekni viðskiptavinur hafði fulla ritstjórn með ritstjórum og rithöfundum ... en þeir höfðu enga miðlæga stefnu varðandi hvað að skrifa. Þeir skrifuðu einfaldlega um greinar sem þeim fannst persónulega áhugaverðar. Við rannsökuðum efni þeirra og fundum nokkur áhyggjuefni ... við fundum margar greinar úr mismunandi greinum um sama efni. Svo fundum við fjöldann allan af greinum sem ekki var raðað í, höfðu enga þátttöku og voru illa skrifaðar. Þeir höfðu meira að segja nokkrar flóknar hvernig á að greinar sem ekki einu sinni voru með myndir með.

Við mæltum ekki strax með lausn. Við spurðum þá hvort við gætum gert tilraunaáætlun þar sem við notuðum 20% af fjármagni fréttastofu þeirra til að bæta og sameina núverandi efni frekar en að skrifa nýtt efni.

Markmiðið var að skilgreina a efnisbókasafn - og hafðu síðan eina heila og yfirgripsmikla grein um hvert efni. Það var landsfyrirtæki og því könnuðum við efnið út frá áhorfendum þeirra, röðun leitar þeirra, árstíðabundnu, staðsetningu og keppinautum þeirra. Við lögðum fram skilgreindan lista yfir efni, áætlað mánaðarlega, sem forgangsraðað var í rannsóknum okkar.

Það virkaði eins og heilla. 20% auðlindanna sem við sóttum um til að byggja upp alhliða efnisbókasafn stóðu betur en 80% af öðru efni sem var framleitt með tilviljanakenndum hætti.

Efnisdeildin breyttist frá:

Hversu mikið efni ætlum við að framleiða í hverri viku til að uppfylla framleiðnimarkmið?

Og færðist yfir í:

Hvaða efni ættum við að hagræða og sameina næst til að auka arð af fjárfestingu í efni?

Það var ekki auðvelt. Við byggðum meira að segja stóra gagnagreiningarvél til að bera kennsl á forgangsröðun framleiðslu efnisins til að tryggja að við fengjum bestu arðsemi efnisauðlinda. Hver blaðsíða var flokkuð eftir lykilorði, lykilorðum raðað, landafræði (ef miðað er við) og flokkunarfræði. Við greindum síðan efnið sem raðaðist á samkeppnisskilmálum - en raðaðist ekki vel.

Athyglisvert er að rithöfundar og ritstjórar elskuðu það líka. Þeim var útvegað efni, núverandi efni sem ætti að vera vísað til nýju alhliða greinarinnar, svo og samkeppnisefni alls staðar að á netinu. Það veitti þeim allar rannsóknir sem þeir þurftu til að skrifa mun betri, dýpri, grípandi grein.

Hvers vegna þú ættir að byggja upp efnisbókasafn

Hér er stutt kynningarmyndband um hvað efnisbókasafn er og hvers vegna stefna þín fyrir markaðssetningu efnis ætti að fella þessa aðferðafræði.

Mörg fyrirtæki safna greinum um svipuð efni með tímanum en gesturinn á síðunni þinni er ekki að fara að smella og vafra til að finna upplýsingarnar sem þeir þurfa. Það er brýnt að þú sameinar þessi efni í eitt, yfirgripsmikið og vel skipulagt húsbóndi grein um hvert aðalefni.

Hvernig skilgreina á efnisbókasafnið þitt

Fyrir vöru þína eða þjónustu ætti innihaldsstefnan þín að taka þátt á hverju stigi ferð kaupanda:

  • vandamál Identification - hjálpa neytandanum eða fyrirtækinu að skilja vandamál sitt betur í heild sinni sem og sársaukann sem það veldur þér, heimili þínu eða fyrirtæki þínu.
  • Lausnarkönnun - að hjálpa neytandanum eða fyrirtækinu að skilja hvernig vandamálið má leysa. Frá 'hvernig-til' myndskeiði í gegnum vörur eða þjónustu.
  • Kröfur bygging - að hjálpa neytandanum eða fyrirtækinu að skilja hvernig á að meta hverja lausn að fullu til að skilja hvað er best fyrir þá. Þetta er frábær áfangi þar sem þú færð að varpa ljósi á aðgreiningu þína.
  • Val á birgi - hjálpa neytandanum eða fyrirtækinu að skilja hvers vegna þeir ættu að velja þig, fyrirtæki þitt eða vöru þína. Þetta er þar sem þú vilt deila þekkingu þinni, vottunum, viðurkenningu þriðja aðila, vitnisburði viðskiptavina osfrv.

Fyrir fyrirtæki gætirðu líka viljað hjálpa þeim sem rannsakar að skilja hvernig á að staðfesta hverja keppni þína og staðsetja þig fyrir framan teymið sitt til að skapa samstöðu.

  • Deildir sem voru hannaðar vel og auðvelt að renna í gegn frá undirliði yfir í undirfyrirsögn.
  • Rannsókn frá aðal- og aukaatriðum til að veita efni þínu trúverðugleika.
  • Punktalistar með lykilatriði greinarinnar skýrt skýrt.
  • Myndmál. Fulltrúi smámynd til að deila, skýringarmyndum og myndum hvar sem það er mögulegt í gegnum greinina til að útskýra það betur og byggja upp skilning. Örmyndir og upplýsingatækni voru enn betri.
  • Video og Audio að veita yfirlit eða stutta lýsingu á efninu.

Í samvinnu við viðskiptavin okkar, a orða talning var ekki endanlegt markmið, þessar greinar fóru úr nokkrum hundruðum í nokkur þúsund orð. Eldri, styttri, ólesnum greinum var sleppt og vísað í nýju, ríkari greinarnar.

Backlinko greindi yfir 1 milljón niðurstöður og fann að meðalröð 1 var með 1,890 orð

Backlinko

Þessi gögn studdu forsendur okkar og niðurstöður okkar. Það hefur gjörbreytt því hvernig við lítum á uppbyggingu efnisáætlana fyrir viðskiptavini okkar. Við gerum ekki lengur fjöldann allan af rannsóknum og fjöldaframleiðslu greina, upplýsingatækni og whitepapers lengur. Við hönnun vísvitandi a bókasafn fyrir viðskiptavini okkar, endurskoða núverandi efni þeirra og forgangsraða þeim bilum sem nauðsynlegar eru.

Jafnvel á Martech Zone, við erum að gera þetta. Ég var oft að monta mig af því að hafa yfir 10,000 innlegg. Veistu hvað? Við höfum klippt bloggið í um 5,000 færslur og höldum áfram að hverfa aftur og auðga eldri færslur. Vegna þess að þeim er breytt svo gagngert, birtum við þau aftur sem . Þar að auki, vegna þess að þeir raða oft þegar og hafa bakslag til þeirra, hækka þeir upp úr niðurstöðum leitarvéla.

Að hefjast handa við stefnu þína fyrir innihaldssafnið

Til að byrja, myndi ég mæla með því að nota þessa aðferð:

  1. Hvað eru horfendur og viðskiptavinir að rannsaka á netinu hvert stig á ferð kaupandans sem myndi leiða þá til þín eða keppinauta þinna?
  2. Hvað miðlum verður þú að fella? Greinar, grafík, vinnublöð, hvítbækur, dæmisögur, sögur, myndskeið, podcast o.s.frv.
  3. Hvað núverandi innihald ertu með á síðunni þinni?
  4. Hvað rannsóknir getur þú sett inn í greinina til að styrkja og sérsníða innihald hennar?
  5. Hvað gerir leitarvélin á hverju stigi og hverri grein? keppendurgreinar líta út? Hvernig er hægt að hanna betur?

Að skrifa um þúr fyrirtæki í hverri viku er ekki að fara að vinna. Þú verður að skrifa um viðskiptavini þína og viðskiptavini. Gestir vilja ekki vera selt; þeir vilja rannsaka og fá hjálp. Ef ég er að selja markaðsvettvang snýst þetta ekki bara um það sem við getum áorkað eða hvað viðskiptavinir okkar eru að ná í hugbúnaðinn. Það er hvernig ég hef breytt ferli viðskiptavinar míns og fyrirtækisins sem þeir hafa unnið fyrir.

Að hjálpa viðskiptavinum þínum og viðskiptavinum er það sem fær áhorfendur til að þekkja sérþekkingu og vald í greininni. Og efnið er kannski ekki takmarkað við það hvernig vörur þínar og þjónusta hjálpar viðskiptavinum þínum. Þú gætir jafnvel haft greinar um reglugerð, atvinnu, samþættingu og nánast öll önnur efni sem möguleikar þínir glíma við í vinnunni.

Hvernig kanna má efni efnisbókasafnsins

Ég byrja alltaf með þrjár rannsóknarheimildir fyrir efnið sem ég þróa:

  1. Lífrænar rannsóknir frá Semrush til að bera kennsl á mest leituðu efni og greinar sem tengjast þeim möguleika sem ég vil laða að. Haltu einnig lista yfir röðunargreinarnar vel! Þú vilt bera saman grein þína til að tryggja að þú sért betri en þeir.
  2. Félagslega sameiginlegar rannsóknir frá BuzzSumo. BuzzSumo rekur hversu oft greinum er deilt. Ef þú getur skorið vinsældirnar, hlutdeildina og skrifað bestu greinina um efnið - líkurnar á því að hún skili þátttöku og tekjum séu miklu meiri. BuzzSumo skrifaði frábæra grein nýlega um hvernig á að nota hana í Efnisgreining.
  3. Alhliða flokkunarfræði greining til að tryggja að grein þín nái til allra undirþátta sem tengjast efni. Athuga Svaraðu almenningi fyrir magnaðar rannsóknir á flokkunarfræði umfjöllunarefna.

Búðu til risastóran lista yfir þessi efni, forgangsraði þeim eftir mikilvægi og byrjaðu að leita á síðuna þína. Ertu með efni sem snertir það efni? Ertu með efni sem raðar í tengd leitarorð? Ef hægt er að bæta það - endurskrifaðu ríkari, fullkomnari greinar. Taktu síðan við efni sem hjálpar viðskiptavinum þínum og viðskiptavinum næst.

Búðu til efnisdagatalið þitt með forgangsröðuninni. Ég myndi mæla með því að skipta tíma milli þess að uppfæra gamalt og skrifa nýtt þar til bókasafninu er lokið. Og þökk sé breyttu viðskiptaumhverfi, tækniframförum og samkeppni - það er alltaf nýtt efni til að bæta við bókasafnið þitt.

Þegar þú sameinar eldri greinar í nýjar og yfirgripsmeiri greinar, vertu viss um að skipta um gömlu greinarnar fyrir tilvísanir. Ég kanna oft hvernig hver grein er í röðun og nýti mér þá bestu stöðu tengiliðsins fyrir nýju greinina. Þegar ég geri þetta koma leitarvélar oft aftur og raða því enn hærra. Síðan, þegar það verður vinsælt, hækkar það upp í stig.

Efnisreynsla þín

Hugsaðu um grein þína eins og flugmaður væri að koma til lendingar. Flugstjórinn er ekki einbeittur á jörðina ... hann er fyrst að leita að kennileitum, síga niður og einbeita sér síðan meira og meira þar til flugvélin hefur snert niður.

Fólk les upphaflega ekki grein orð fyrir orð, þeir skanna það. Þú munt vilja nota fyrirsagnir, feitletrun, áherslur, loka fyrir tilvitnanir, myndefni og punkta á áhrifaríkan hátt. Þetta gerir lesendum kleift að skanna og einbeita sér síðan. Ef þetta er mjög löng grein, gætirðu jafnvel byrjað á henni með efnisyfirliti sem eru akkerimerki þar sem notandinn getur smellt og hoppað að þeim kafla sem vekur áhuga þeirra.

Ef þú vilt hafa besta bókasafnið verða síðurnar þínar að vera ótrúlegar. Hver og ein grein ætti að hafa alla þá miðla sem nauðsynlegir eru til að hafa full áhrif á gestinn og veita þeim þær upplýsingar sem þeir þurfa. Það verður að vera vel skipulagt, faglegt og hafa einstaka notendaupplifun miðað við keppinauta þína:

Ekki gleyma Kalli þínum til aðgerða

Innihald er gagnslaust nema þú viljir að einhver grípi til aðgerða vegna þess! Vertu viss um að láta lesendur þína vita hvað er næst, hvaða viðburði þú ert að koma upp, hvernig þeir geta skipulagt tíma o.s.frv.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.