Að byggja upp sögumerki: 7 horfur þrá fyrirtækið þitt veltur á

Að byggja upp sögumerki

Fyrir um það bil mánuði síðan fékk ég að taka þátt í hugmyndafundi um markaðssetningu fyrir viðskiptavin. Það var frábært og vann með ráðgjöf sem þekkt er fyrir þróun vegakorta fyrir hátæknifyrirtæki. Þegar vegakortin voru þróuð var ég hrifinn af þeim einstöku og aðgreindu leiðum sem liðið kom upp með. Hins vegar var ég líka staðráðinn í að halda liðinu einbeitt á markaði.

Nýsköpun er mikilvæg stefna í mörgum atvinnugreinum í dag, en hún getur ekki verið á kostnað viðskiptavinarins. Ótrúleg fyrirtæki með snilldarlausnir hafa mistekist í gegnum árin vegna þess að þau komu of snemma á markaðinn eða fóðruðu löngun sem ekki var enn til. Báðir geta stafað dauða - eftirspurn er mikilvægur þáttur í hverri vel heppnaðri vöru eða þjónustu.

Þegar mér var sent afrit af Að byggja upp Storybrand, eftir Donald Miller, var satt að segja ekki mjög spenntur að lesa það svo það sat í bókahillunni minni þar til nýlega. Ég hélt að það yrði enn eitt átakið fyrir frásögnum og hvernig það gæti umbreytt fyrirtæki þínu ... en það er það ekki. Reyndar opnar bókin með „Þetta er ekki bók um að segja sögu fyrirtækisins þíns.“ Whew!

Ég vil ekki gefa upp alla bókina, hún er fljótleg og fróðleg lesning sem ég myndi mjög mæla með. Hins vegar er einn mikilvægur listi sem ég vil deila - að velja a löngun viðeigandi fyrir lifun vörumerkis þíns.

Sjö horfur lifa lifun vörumerkis þíns af:

  1. Að byggja upp sögumerkiVarðveita fjármagn - Ætlarðu að spara viðskiptavinum þínum peninga?
  2. Að varðveita tíma - Mun vörur þínar eða þjónusta veita viðskiptavinum þínum meiri tíma til að vinna að hlutunum mikilvægari?
  3. Að byggja upp samfélagsnet - Hlúa að vörum þínum eða þjónustu löngun viðskiptavinar þíns til að vera tengd?
  4. Að öðlast stöðu - Ertu að selja vöru eða þjónustu sem hjálpar viðskiptavinum þínum að öðlast kraft, álit og fágun?
  5. Uppsöfnun auðlinda - Að bjóða upp á aukna framleiðni, tekjur eða minni sóun veitir fyrirtækjum tækifæri til að dafna.
  6. Meðfædd löngun til að vera örlátur - Allar manneskjur hafa meðfædda löngun til að vera örlátur.
  7. Löngunin eftir merkingu - Tækifæri viðskiptavina þinna til að taka þátt í einhverju stærra en þeir sjálfir.

Eins og rithöfundurinn Donald Miller segir:

Markmiðið með vörumerki okkar ætti að vera að sérhver hugsanlegur viðskiptavinur viti nákvæmlega hvert við viljum taka hann.

Hvaða langanir ert þú að nota í vörumerkinu þínu?

Um að byggja Storybrand

StoryBrand ferlið er sannað lausn við þá baráttu sem leiðtogar fyrirtækisins standa frammi fyrir þegar þeir tala um fyrirtæki sín. Þessi byltingarkennda aðferð til að tengjast viðskiptavinum veitir lesendum fullkominn samkeppnisforskot og afhjúpar leyndarmálið fyrir að hjálpa viðskiptavinum sínum að skilja sannfærandi ávinning af því að nota vörur sínar, hugmyndir eða þjónustu.

Að byggja upp sögumerki gerir það með því að kenna lesendum sjö algildu sögupunktana sem allir menn svara; raunveruleg ástæða þess að viðskiptavinir kaupa; hvernig á að einfalda skilaboð um vörumerki svo fólk skilji það; og hvernig á að búa til skilvirkustu skilaboðin fyrir vefsíður, bæklinga og samfélagsmiðla.

Hvort sem þú ert markaðsstjóri margra milljarða fyrirtækis, eigandi lítils fyrirtækis, stjórnmálamaður í framboði eða forsöngvari rokksveitar, Að byggja upp sögumerki mun að eilífu umbreyta því hvernig þú talar um hver þú ert, hvað þú gerir og einstakt gildi sem þú færir viðskiptavinum þínum.

Upplýsingagjöf: Ég er tengd Amazon og nota hlekkina til að kaupa bókina í þessari færslu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.