3 svið breytinga fyrir pallana eftirspurnar árið 2017

hliðarpallur eftirspurnar 1

Það er óhætt að segja að 2016 hafi orðið eftirspurnir á sekúndu (QPS) tímabilið fyrir Pallar eftirspurnar (DSP) og þverrásar lausnir til að kaupa fjölmiðla. Hvort sem DSP getur aukið sýnileika 500,000 birtingar / sekúndu eða 3 milljón birtingar / sekúndu, þá var framboð til kaupa minna samkeppnismismunandi á öllum fjölmiðlum til að kaupa yfir rásir.

Í dag gera flestir vörumerki ráð fyrir því að DSP ætti að vera sjálfkrafa samþætt við öll helstu auglýsingaskipti meðan þau skila rásum með að minnsta kosti 1 milljón QPS. Á sama tíma, ef vettvangur skortir samþættingu auglýsingaskipta, munu fyrirtæki bæta með því að samþætta BidSwitch og tappa á framboð sem vantar.

Svo, þegar kemur að miðun notenda yfir tæki og þvert á rás, hverjar eru nokkrar af væntanlegum aðgreiningum sem DSP-tækin ætla að nýta sér árið 2017? Hversu mikil áhrif verða mikil Fortune 1000 auglýsingamerki hafa í að móta nýja virkni DSP?

Hvað á að leita að árið 2017:

  1. Gögn frá fyrsta aðila

Gögn frá fyrsta aðila, vélanám, sérsmíðaðir bjóðendur til forritasýningar, sér reiknirit og bætt samþætting við markaðstækni stafla - svo sem IBM Unica og Adobe Neolane - klóra ekki einu sinni yfirborðið á hugsanlegri þróun fyrir DSP. Þetta eru aðeins nokkur þemu sem hafa getu til að gerast aðgreinendur fyrir AdTech fyrirtæki.

Í dag eru gögn frá fyrsta aðila ein mesta eign sem nokkur stofnun getur átt. Fleiri vörumerki eru farin að skilja gildi gagna frá fyrsta aðila með því að stjórna hlutum, líta út eins og líkan og ýta áhorfendagögnum til DSP til að knýja kaup á viðskiptavinum í rauntíma eða kanna herferðir. En það er alltaf áskorun að stjórna því, nýta það og innleiða það í rauntíma til að knýja fram markaðssetningu þvert á rás.

Venjulega skilja flest vörumerki mikilvægi gagna frá fyrsta aðila. Þessi hluti og hefur verið að komast áfram í gegnum þetta rými undanfarin ár. Það stendur einnig til sönnunar á því hve mikilvægt þetta er Gagnastjórnunarpallar (DMP), áhorfendatæki og gagnaheimildir sem flestar tegundir nota2 til 3 á hvert stórt smásölumerki).

Að mínu mati felur næsta skref í heimi fyrsta aðila gagna í sér sjálfvirkni knúin áfram af vélanámi og rauntímabestun byggð á gagnastraumi frá mörgum aðilum. DSP-skjöl sem hafa mikla innri DMP og stjórnunarmöguleika áhorfenda munu skera meira úr sér miðað við þá sem eru með tilboðsgerð. Við munum sjá stór Fortune 1000 fyrirtæki verða flóknari við forrit og byrja að aðlaga DSP-skjöl sín með sértæku vélmenntatæki sem er leiðrétt til að taka inn ýmis gögn frá fyrsta aðila.

  1. Handtaka gagna

Fortune 1000 vörumerki eru líka farin að þroskast með því hvernig þau ná stórgögnum - innleiða hugbúnað eins og Hadoop og Kafka að eignast sem mest. Þessi Fortune 1000 vörumerki eru einnig að íhuga að nýta sér þessi gögn á þann hátt sem hjálpa þeim að skilja viðskiptavini sína betur, auk þess að bæta rauntíma “trigger” eða atburðadrifna markaðssetningu þvert á rás. Mörg stór vörumerki eru farin að líta á sérkennslu í vél sem aðgreiningu og hugsanlega verulegan kost.

Hvort sem sjálfvirkni í markaðssetningu eða kaup á fjölmiðlum býður upp á vélarnám gnægð af möguleikum. Því miður er ég enn með háan verðmiða og verulegan tíma sem þarf til að koma verkefni af þessu tagi af stað.

  1. Sameinast DSP

Þegar AdTechs fara að sameinast meira við DSP, lenda þeir venjulega í aðstæðum þar sem þeir þurfa að bæta samskipti herferðargagna sinna. Ennfremur þurfa þeir að byrja að samstilla upplýsingar um áhorfendur sína við vistkerfi lausna sem notuð eru af stórum auðæfaflokkum.

Að auki munum við líklega sjá fleiri UBX stíl API Gáttir sem brúa stóra markaðssvæði af skýjategundum frá IBM, Adobe og SAS stærðarpöllum með sér eða 3rd aðila DSPs og gagnapalla áhorfenda. Byggt á þessari þróun eru líklega fleiri Adobe stíl yfirtökur sem bíða eftir að gerast árið 2017. Fyrirtæki ætla að fara í gegnum yfirtökur - eins og Adobe kaupin á DemDex og TubeMogul til að bæta DSP og DMP við verkfærakistuna sína.

Svo, hvað þýðir þetta allt?

Það virðist vera enn eitt krefjandi ár fyrir DSP þar sem QPS birting hefur áhrif á tækjamiðun, skýrslugerð, ásýnd og önnur virkni og þeir byrja að verða staðalaðgerðir. Það eru svæði AdTech þar sem stór vörumerki munu hafa verulegt að segja um hvernig næsta bylgja DSP virkni mun mótast. Sem markaðsmaður hef ég áhuga á að sjá hvað er næst.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.