Content MarketingMarkaðsbækurSearch Marketing

Elta halann: Harry Potter og langi halinn

Laugardagurinn byrjar með reglulegu stoppi mínu í bókabúðinni á staðnum. Ég sá bókina fyrir tilviljun Ef Harry Potter hljóp hershöfðingja Rafmagns. Þetta er ekki umsögn um bókina (sem ég mæli með); þetta er grein um notkun Harry Potter til að flýta fyrir útbreiðslu og sölu þessarar bókar.

ég er að lesa Langi halinn, sem talar um þá forvitnilegu hugmynd að tækniframfarir í tölvum, internetinu og dreifingu knýi sölu á vörum sem eru ekki í efstu hundraðshlutum. Það er frábær bók. Er nýbúin að lesa Freakonomics, Ég held að þetta sé hið fullkomna hrós.

Þegar ég skoðaði titil bókarinnar fannst mér athyglisvert að rithöfundurinn Tom Morris, rótgróinn höfundur með frábæra dóma, notaði árangur Harry Potter að ýta bók sinni upp skottið. Gestir til Amazon sem leita að Harry Potter munu finna þessa bók í #30 í leitarniðurstöðum sínum. Harry Potter gæti verið farsælasta bókasería allra tíma. Börn og foreldrar standa í röðinni og eru hungraðir í næstu bók. Þegar þeir skoða Amazon get ég ekki annað en velt því fyrir mér hversu mörg þúsund þeirra keyptu þessa bók, ókunnugt um tilvist hennar.

Ég er líka forvitinn hvort þetta hafi verið vísvitandi markaðsstefna herra Morris og útgefanda hans! Bók hans er metin #66,951 á Amazon, en síðasta bók hans er #154,295. Var Tom Morris orðinn betri rithöfundur á síðustu þremur árum? Eða elti bókin hans Harry Potter og kom honum lengra upp Langi halinn?

Stefnan að nota frægt vörumerki eins og Harry Potter að titla bók um forystu og viðskiptahætti er skynsamlegt markaðsstarf sem þjónar mörgum tilgangi:

  1. Vörumerki viðurkenning: Harry Potter er alþjóðlegt viðurkennt vörumerki sem vekur strax athygli. Fólk sem er aðdáendur seríunnar eða er einfaldlega meðvitað um menningarlega þýðingu hennar er líklegra til að taka eftir bókinni.
  2. Forvitni og þátttaka: Titillinn lofar einstöku sjónarhorni með því að sameina töfrandi heim Harry Potter við meginreglur um forystu og stjórnun í fyrirtækjaumhverfi eins og General Electric. Þetta getur vakið forvitni hugsanlegra lesenda sem hafa áhuga á nýjum og skapandi aðferðum við forystu.
  3. Þverlýðfræðileg áfrýjun: Harry Potter serían fer yfir aldurs- og lýðfræðilegar hindranir. Með því að tengjast henni getur bókin höfðað til fjölda lesenda, þar á meðal þeirra sem lesa kannski ekki viðskiptabækur en laðast að nýjunginni í Harry Potter tilvísuninni.
  4. Heimild eftir samtökum: Með því að tengja hugtök úr Harry Potter heiminum við raunverulega viðskiptavisku getur höfundur skapað skynjun á dýpt og innsýn sem gæti veitt bókinni aukinn trúverðugleika.
  5. Aðgreining: Á fjölmennum markaði geta bækur sem bjóða upp á sérstakan vinkil á vinsælt efni staðið upp úr. Notar Harry Potter í samhengi við forystu og stefnumótun fyrirtækja aðgreinir bókina frá öðrum leiðtoga- og stjórnunarbókmenntum.
  6. Sameiginleg gildi og lærdómur: Gildin og lærdómurinn sem dreginn er af Harry Potter seríunni, eins og hugrekki, heilindi og teymisvinna, eiga einnig við um viðskipti og forystu, sem skapar sannfærandi þematengsl.

Þessi stefna hjálpar bókinni að nýta núverandi vinsældir og aðdáendahópa til að hámarka umfang hennar og aðdráttarafl, sem hugsanlega skilar sér í betri sölu og öflugri umræðu og beitingu efnis hennar.

Fylgja eftir:

Herra Morris svaraði og fullvissaði mig um að þetta væri ekki ætlun hans (þó ég telji að það sé frábær stefna). Ég sagði honum líka að ég hefði gaman af bókinni hans á meðan ég hafði aldrei lesið a Harry Potter bók. Svar hans:

Bókin er skrifuð á þann hátt að ekki sé til fyrirhugaðrar vitneskju eða aðdáenda um Harry Potter. Ég hef heyrt frá fullt af forstjórum sem hafa aldrei lesið orð af Potter og skrifa lofsamlega bókinni! Takk fyrir vingjarnlega tölvupóstinn þinn! Ég vona að þér finnist nýja bókin hressandi skáldsaga og örvandi fyrir þínar eigin frekari hugleiðingar! Sumir hafa sagt mér að kaflinn um lygar hafi einn og sér verið virði bókarinnar.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.