SameSite uppfærsla Google styrkir hvers vegna útgefendur þurfa að fara út fyrir kökur til að miða áhorfendur

Fótspor án króm

The sjósetja af SameSite uppfærsla Google í Chrome 80 þriðjudaginn 4. febrúar merkir enn einn naglinn í kistuna fyrir vafrakökur frá þriðja aðila. Í kjölfar hælanna á Firefox og Safari, sem hafa þegar sjálfkrafa lokað á smákökur frá þriðja aðila, og núverandi smákökuviðvörun Chrome, klemmur SameSite uppfærslan enn frekar á notkun árangursríkra smákaka frá þriðja aðila fyrir markhóp.

Áhrif á útgefendur

Breytingin hefur augljóslega áhrif á söluaðila auglýsingatækni sem treysta mest á smákökur frá þriðja aðila, en útgefendur sem ekki breyta vefsíðu stillingum sínum til að uppfylla nýju eiginleikana verða einnig fyrir áhrifum. Það kemur ekki aðeins í veg fyrir tekjuöflun með forritunarþjónustu frá þriðja aðila, en ef ekki er fylgt eftir mun það einnig draga úr viðleitni til að fylgjast með notendahegðun sem er afar dýrmæt til að bera fram viðeigandi, persónulegt efni. 

Þetta á sérstaklega við um útgefendur með margar síður - sama fyrirtæki jafngildir ekki sömu síðu. Það þýðir að með nýju uppfærslunni myndu smákökur sem notaðar eru á mörgum eiginleikum (kross-síða) teljast til þriðja aðila og því lokaðar án viðeigandi stillinga. 

Change Drives nýsköpun

Þó að útgefendur þurfi augljóslega að ganga úr skugga um að vefsvæði þeirra séu uppfærð með réttum eiginleikum, þá ætti þessi einfalda breyting frá Google einnig að vekja útgefendur til að hugsa sig tvisvar um hvort þeir treysta á miðun notenda á smákökur. Af hverju? Af tveimur ástæðum:

  1. Neytendur hafa sífellt meiri áhyggjur af því hvernig fyrirtæki nota gögnin sín.
  2. Það er miklu nákvæmari leið til að byggja upp persónugraf. 

Þegar kemur að friðhelgi gagna standa útgefendur frammi fyrir tvíeggjuðu sverði. Ný gögn sýna það neytendur vilja yfirgnæfandi persónulegt efni ráðleggingar sem aðeins er hægt að afhenda með því að safna og greina hegðunargögn þeirra. Samt eru neytendur mjög efins um að deila þessum gögnum. En eins og útgefendur vita geta þeir ekki haft það á báða vegu. Frjáls efni kostar og stutt í launamúr, eina leið neytenda til að greiða er með gögnum sínum. 

Þeir eru tilbúnir til að gera það - 82% vildu frekar sjá efni sem styður auglýsingar en að borga fyrir áskrift. Það þýðir að skylda er á útgefendum að vera varkárari og taka tillit til þess hvernig þeir meðhöndla notendagögn.

Betra val: Tölvupóstur

En það kemur í ljós að það er mun áhrifaríkari, áreiðanlegri og nákvæmari leið til að byggja upp persónurit notanda en að treysta á smákökur: netfangið. Frekar en að sleppa vafrakökum, sem gefur notendum til kynna að verið sé að njósna um þá, að rekja skráða notendur í gegnum netfangið sitt og binda heimilisfangið við tiltekna, þekkta sjálfsmynd er miklu áreiðanlegri og áreiðanlegri aðferð við þátttöku áhorfenda. Hér er ástæðan:

  1. Netfang er valið - Notendur hafa skráð sig til að fá fréttabréf þitt eða önnur samskipti og veita leyfi fyrir þér að eiga samskipti beint við þá. Þeir hafa stjórn og geta afþakkað hvenær sem er. 
  2. Tölvupóstur er nákvæmari - Fótspor geta aðeins gefið þér grófa hugmynd um persónu notandans byggt á hegðun - áætluð aldur, staðsetning, leit og smellihegðun. Og þeir geta líka orðið auðveldlega drullusama ef fleiri en einn notar vafrann. Til dæmis, ef öll fjölskyldan deilir fartölvunni, þá er hegðun mömmu, pabba og krakkanna öll ruglað saman í eitt, sem er hörmulegt. En netfang er bundið beint við tiltekinn einstakling og það virkar í öllum tækjum. Ef þú notar fleiri en eitt tæki, eða færð nýtt tæki, virkar tölvupóstur enn sem viðvarandi auðkenni. Sú þrautseigja og geta til að tengja smella- og leitarhegðun við þekktan notendaprófíl gerir útgefendum kleift að byggja upp ríkari, miklu nákvæmari mynd af óskum notandans og áhugamálum. 
  3. Netfangi er treyst - Þegar notandi skráir sig með netfangið sitt, gerir hann það fullkomlega meðvitað um að þeim verður bætt á listann þinn. Það er augljóst - þeir hafa vísvitandi veitt þér samþykki, ólíkt smákökum sem finnst meira eins og þú sért að laumast að hegðun þeirra um öxl. Og rannsóknir sýna að notendur eru 2/3 líklegri til að smella á efni - jafnvel auglýsingar - sem koma frá útgefanda sem þeir treysta. Að fara í miðun á tölvupósti getur hjálpað útgefendum að viðhalda því trausti, sem er afar dýrmætt í fölsuðum fréttum í dag, mjög efins umhverfi.
  4. Tölvupóstur opnar dyr fyrir aðrar einnar rásir - Þegar þú hefur komið á sterku sambandi með því að þekkja notandann og sýna fram á að þú munt skila efni sem er viðeigandi og sérsniðið að hagsmunum þeirra, er auðveldara að taka þátt í honum yfir nýja rás, eins og tilkynningar um ýtingu. Þegar notendur treysta innihaldi þínu, framgangi og tillögum eru þeir líklegri til að auka samband sitt við þig og bjóða upp á ný tækifæri til þátttöku og tekjuöflunar.

Þó að uppfæra síður til að uppfylla SameSite breytinguna gæti verið sársaukafullt núna og gæti skert beint í tekjur útgefenda, þá er sannleikurinn góður hlutur að draga úr treysti á smákökum þriðja aðila. Þeir verða ekki aðeins minna virði þegar kemur að því að fylgjast með óskum notenda, heldur verða neytendur sífellt tortryggnari. 

Að skipta yfir í áreiðanlegri, áreiðanlegri aðferð eins og tölvupóst til að bera kennsl á og miða á notendur veitir framtíðarlausa lausn sem setur útgefendur stjórn á áhorfendasambandi þeirra og umferð, frekar en að treysta svo mikið á þriðja aðila.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.