Í nokkuð langan tíma var ég aðeins að reyna að ráðfæra mig við fjármögnuð sprotafyrirtæki og stórfyrirtæki vegna þess að ég vissi að ég myndi geta fært viðskiptanálina verulega með fyrirtækjum sem höfðu fjármagn og tíma til að ná markaðshlutdeild. Í fyrra ákvað ég í fyrsta skipti að beita sömu aðferðum og ég notaði fyrir þessi fyrirtæki með svæðisbundin, lítil fyrirtæki ... og það hafði mikil áhrif á að bæta lífræna leitaröð og viðskipti.
Kjarni stefnunnar er að sleppa framleiðslulína efnis og í staðinn að þróa a efnisbókasafn. Áhersla okkar er ekki á tíðni eða tíðni greina okkar sem við framleiðum fyrir viðskiptavin, heldur er það að rannsaka þau málefni sem hafa áhuga á þeim og skipta máli fyrir fyrirtækið ... og að byggja bæði upp persónulegt vald og traust þeirra og traust hjá væntanlegum viðskiptavinum. Þungamiðjan fjarlægir fyrirtækið og setur í staðinn neytendur eða viðskiptamöguleika í miðju efnisins.
Til dæmis á ég góða vini sem eiga ótrúlega sterkan og hagkvæman fasteignamarkaðsvettvangur. Með eiginleikum eins og farsímaferðum, textaskilaboðum, CRM, fréttabréfum í tölvupósti og sjálfvirkni í markaðssetningu ... þeir gætu skrifað um þessa eiginleika og ávinning á hverjum einasta degi. Það myndi setja kerfið þeirra í kjarna innihaldsstefnu þeirra.
En það myndi ekki stuðla að röðun né viðskiptum.
Af hverju? Þar sem gestir geta séð síðuna sína, lesið um eiginleika þeirra og skráð sig á ókeypis prufureikning. Hundruð ábendingar og bragðarefna greina geta eignast hluti en þeir ætla ekki að breyta.
Fókus notenda á móti reikniritfókus
Staðinn, Umboðsmannasósa rekur fréttabréf, blogg og podcast sem einbeita sér að áskorunum og ávinningi þess að ná árangri fasteignasala. Þeir hafa rætt um lögfræðileg mál, VA-lán, flutning fyrirtækja, ríkis- og sambandsskatta, svæðishagfræði, sviðsetningu heima, húsflipp o.s.frv. Fókusinn í innihaldi þeirra er ekki að fá tíðar ráð sem er að finna annars staðar; það er að veita sérfræðiþekkingu frá auðlindum iðnaðarins sem mun hjálpa horfur þeirra og viðskiptavinir selja á áhrifaríkari hátt og auka viðskipti sín.
En það er ekki auðvelt. Í fyrsta lagi verða þeir að rannsaka hver dagur í lífi umboðsmanns er og öll þau mál sem þeim er mótmælt. Síðan verða þeir að byggja upp sérþekkingu sína eða kynna aðra sérfræðinga til að hjálpa viðskiptavinum sínum og viðskiptavinum. Og þeir verða að gera allt á meðan þeir halda áfram að vera samkeppnishæfir við vettvang sinn.
Áhrifin eru þó þau að þau eru að verða frábær auðlind innan greinarinnar og byggja upp langtímasambönd við áhorfendur. Fyrir viðskiptavini eru þeir að verða auðlind sem þeir hafa í huga fyrir gæði efnis síns. Fyrir viðskiptavini hjálpa þeir þeim að verða farsælli og ánægðari með ferilinn.
Innihaldslengd gagnvart innihaldsgæðum
Biddu marga rithöfunda um tilboð til að rannsaka og skrifa grein og viðbrögðin eru dæmigerð:
Hver er orðafjöldi og frestur?
Þessi viðbrögð drepa mig. Hér er það sem spurningin ætti að vera:
Hver er áhorfendur og hvert er markmiðið?
Á þeim tímapunkti getur rithöfundurinn gert nokkrar frumrannsóknir á samkeppni, fjármagni og persónu markhópsins og komið til baka með áætlun um frágang greinar og kostnað. Mér er sama um lengd efnis; Mér þykir vænt um innihaldsrækni. Ef ég er að birta grein um efni vil ég svara öllum spurningum sem tengjast því efni. Ég vil koma með nokkrar staðreyndir og tölur. Ég vil láta skýringarmyndir, töflur, myndir og myndskeið fylgja með. Ég vil að greinin verði besta helvítis greinin á Netinu.
Og þegar við birtum heila, vel rannsakaða, grein sem er betri en nokkur önnur heimild, þá hefur innihaldslengd greinarinnar að sjálfsögðu lengri tíma. Með öðrum orðum:
Þó að innihaldslengd sé í samræmi við röðun leitarvéla og viðskipti, gerir það það ekki valdið betri fremstur og viðskipti. Að bæta innihaldsgæði veldur betri röðun og viðskiptum. Og gæðaefni er í samræmi við lengd efnis.
Douglas Karr, DK New Media
Með þetta í huga skulum við skoða fylgni (ekki orsakasamhengi) lengdar efnis, hagræðingu leitarvéla og viðskipta í þessari nákvæmu upplýsingatöku frá Capsicum Mediaworks, Hvernig innihaldslengd hefur áhrif á SEO og viðskipti. Hágæða innihald sem gerist með hærri orðafjöldi raðar betur, er deilt meira, raðast lengur, grípur dýpra, eykur viðskipti, dregur leiða og lækkar hopphlutfall.
Niðurstaðan er gagnrýnin; gæði langt form efni er betri fjárfesting.
