Er efnisstefnan þín framleiðsla, viðvera eða yfirvald?

Ein af líkingunum sem ég segi fólki oft um umboðsskrifstofan okkar er að við erum ekki markaðssetning Jiffy Lube. Starf okkar er ekki að koma þér fljótt inn og út, henda límmiða á framrúðuna og sjáumst í næsta mánuði. Við erum meira af gryfjuáhöfninni að gera bílinn ofsafenginn fyrir keppnina. Það eru fullt af Jiffy Lubes þarna úti - við viljum ekki vera einn af þeim.

Framleiðsla efnis

Eins og það vísar til innihalds bjóða þessar stofnanir framleiðslulínu fyrir þig. X fjöldi færslna á mánuði, X fjöldi skjalatölva, X fjöldi upplýsingatækna sem kosta X dollara. Samningurinn hefst og þeir framleiða. Þeir fá greitt fyrir afrakstur og tímanleika verkefnisins án þess að fylgjast með því hvort þú vinnur keppnina eða ekki.

Við sjáum að mörg fyrirtæki skrá sig í þessa stefnu vegna þess að - í fyrsta lagi - það eru tonn af textahöfundum þarna úti sem vilja stöðugan straum af vinnu og - í öðru lagi - hafa þeir ekki getað framleitt innihaldið innra með sér og vita að þeir eru að tapa til keppinauta sinna. Því miður, þar sem þeir eru ekki að huga að frammistöðu efnisins, halda þeir áfram að tapa.

Þetta er flötulögð nálgun án arðsemi fjárfestingarinnar. Það er færiband með meðalvöru.

Vefur viðveru

Önnur stefnan sem við fylgjumst með mörgum stofnunum beita er hlutdeild raddarinnar or viðveru á vefnum stefnumörkun. Þessi inniheldur innihald og kynningu, þar sem reglurnar eru að þú getir átt meira af leiðunum á heimleið ef þú skrifar bara meira og kynnir það meira. Ack ... þvílík sóun á tíma. Jú, ef þú hækkar hlut þinn í röddinni færðu þér fleiri leiða. Ég er alls ekki að kúka stefnu um fjöldaframleiðslu og kynningu, en það vantar miklu stærra tækifæri.

Það er línuleg nálgun með flatri línu arðsemi fjárfestingarinnar. Það er hraðari færiband með sömu meðalvöru.

Efnisyfirlit

Hvað ef þú gætir skrifað minna innihald sem var innihaldsríkara, kynnt það og aukið eftirspurn veldishraða? Þess vegna þróuðum við okkar nálgun efnisvalds við viðskiptavini. Það er ekki að flýta fyrir færibandi og spúa út olíuskiptum. Það er að smíða kappakstursbílinn og draga hann síðan í gryfjurnar í hvert skipti sem þú missir forystuna.

Það er endurtekningaraðferð með aukinni arðsemi fjárfestingarinnar. Það er hægari færiband með úrvalsvöru sem selst mun betur.

Case Study

Í gærkvöldi mætti ​​ég á Big Data ráðstefna hér í Indianapolis. Viðstaddur var viðskiptavinur sem við höfðum þjónað í mörg ár þar til þeir komu með nýja markaðsstjórnun. Sá markaðsstjóri hafði bakgrunn í viðburðastjórnun og leit á heimasíðuna sem meira bækling en söluaðgang. Hún skar þátttöku okkar og fyrirtækið missti síðan mikið af valdi sínu með leit og félagslegu.

Þrátt fyrir þetta sagði sölumaðurinn frá fyrirtækinu að án efa væri upplýsingaseríur að við höfðum þróað fyrir fyrirtækið 3 árum var enn sterkasta uppspretta þeirra hæfra leiða í gegnum netið. Það er svona forrit sem við erum að tala um hér. Þú borgar meira í dag en þú færð veldishraða betri árangur með tímanum!