Hvernig geta samhengisauglýsingar hjálpað okkur að búa okkur undir kókalausa framtíð?

Seedtag samhengisauglýsingar

Google tilkynnti nýlega að það seinkaði áformum sínum um að fella út vefkökur frá þriðja aðila í Chrome vafranum til ársins 2023, ári síðar en upphaflega var áætlað. Þó að tilkynningin kunni að líða eins og afturábak í baráttunni fyrir friðhelgi einkalífs neytenda, þá heldur breiðari iðnaðurinn áfram að halda áfram með áætlanir um að fella niður notkun á kökum frá þriðja aðila. Apple hóf breytingar á IDFA (auðkenni fyrir auglýsendur) sem hluta af iOS 14.5 uppfærslunni sinni, sem krefst þess að forrit biðji notendur um að veita leyfi til að safna og deila gögnum sínum. Það sem meira er, Mozilla og Firefox hafa þegar hætt stuðningi við smákökur frá þriðja aðila til að fylgjast með notendum í vöfrum sínum. Engu að síður, með Chrome bókhald fyrir næstum helmingur af allri vefumferð í Bandaríkjunum markar þessi tilkynning ennþá skjálftabreytingu á smákökum frá þriðja aðila.

Þetta leiðir allt til þess að ýtt er á auglýsingar á netinu til að laga sig að persónuverndarstýrðari vef og gefur notendum betri stjórn á gögnum sínum. Tímalínan 2022 var alltaf mjög metnaðarfull, sem þýðir að þessum viðbótartíma hefur verið fagnað af auglýsendum og útgefendum, þar sem það gefur þeim meiri tíma til að laga sig. Umskipti yfir í matreiðslulausan heim verða þó ekki einskiptis rofi, heldur áframhaldandi ferli fyrir auglýsendur sem þegar eru í gangi.

Fjarlægir treysta á fótspor

Í stafrænum auglýsingum eru smákökur frá þriðja aðila mikið notaðar af auglýsingatæknifyrirtækjum til að bera kennsl á notendur á skjáborðum og farsímum í þeim tilgangi að miða og tilkynna. Byggt á breytingum á óskum neytenda um hvernig gögnum þeirra er safnað eða notað, neyðast vörumerki til að slíta ásjá sína við fótspor og snúast í átt til framtíðar sem uppfyllir nýja persónuverndarstaðla. Fyrirtæki í rýminu geta notað þetta nýja tímabil sem tækifæri til að leysa nokkur undirliggjandi vandamál tengd fótsporum, svo sem hægfara hleðslu og skort á stjórn á útgefendagögnum fyrir ritstjórnarhópa, eða samsvörun kexa milli mismunandi kerfa fyrir auglýsendur.

Ennfremur hefur treystingin á fótsporum orðið til þess að margir markaðsaðilar einbeita sér óhóflega að stefnumótun sinni, sjá þá treysta á vafasamar eigindalíkön og faðma staðlaðar auglýsingareiningar sem þrýsta á um sölu á auglýsingum. Oftar en ekki gleyma sum fyrirtæki í greininni að ástæðan fyrir því að auglýsingar eru til er að búa til jákvæðar tilfinningar hjá öllum sem hafa samskipti við vörumerkið.

Hvað er samhengisauglýsingar?

Samhengiauglýsingar hjálpa til við að bera kennsl á vinsæl leitarorð og ná til viðskiptavina með mannslíkri greiningu á innihaldi (þ.mt texta, myndskeiðum og myndum), samsetningu þeirra og staðsetningu til að geta fellt inn auglýsingu sem passar við innihald og umhverfi síðunnar.

Samhengisauglýsingar 101

Samhengi er besta svarið og sá eini í boði í mælikvarða

Þó að veggir garðar verði áfram valkostur fyrir auglýsendur til að hafa samskipti við væntanlega viðskiptavini sína með því að nota gögn frá fyrsta aðila, þá er stóra spurningin hvað mun gerast á opnum vefnum án fótspora. Fyrirtæki í auglýsingatæknigeiranum hafa tvo valkosti: skipta um fótspor fyrir aðra tækni sem gerir þeim kleift að halda ásýnd á vefnum; eða skipta yfir í persónuverndar-fyrstu miðunarmöguleika eins og samhengisauglýsingar.

Auglýsingatækniiðnaðurinn er enn á fyrstu dögum að finna ákjósanlegustu lausnina fyrir kexveröld eftir þriðja aðila. Vandamálið með kexið er ekki tækni þess, heldur skortur á friðhelgi einkalífsins. Þar sem friðhelgi einkalífsins er rótgróin og sannarlega rótgróin mun engin tækni sem virðir notendur ekki ráða för. Samhengismiðun með því að nota Natural Language Processing (NLP) og gervigreind (AI) reiknirit er ekki aðeins tiltækt og nothæft í mælikvarða, heldur reynist það einnig eins áhrifaríkt og markhópamiðun var.

Hæfni vörumerkja til að skilja innihaldið sem notandinn neytir þegar auglýsingin birtist verður nýtt og skilvirkt auðkenni fyrir markhópinn og óskir þeirra. Samhengismiðun sameinar mikilvægi við mælikvarða, nákvæmni og óaðfinnanleika sem er forritaður fjölmiðill.

Að tryggja friðhelgi einkalífs neytenda

Hvað varðar friðhelgi einkalífsins þá leyfa samhengisauglýsingar markvissa markaðssetningu í mjög viðeigandi umhverfi án þess að þurfa gögn frá viðskiptavinum. Það varðar sjálft samhengi og merkingu auglýsingaumhverfis, ekki hegðunarmynstur netnotenda. Þess vegna gerir það ráð fyrir að notandinn eigi við auglýsinguna án þess að reiða sig á sögulega hegðun þeirra. Með rauntíma uppfærslum munu samhengismarkmið fyrirtækisins sjálfkrafa endurnýjast þannig að þau innihalda nýtt og viðeigandi umhverfi fyrir auglýsingarnar, sem stuðlar að bættum árangri og viðskiptum.

Annar stefnumótandi kostur er að það gerir auglýsendum kleift að koma skilaboðum til neytenda þegar þeir eru mest móttækilegir fyrir vörumerkjaskilaboðum. Til dæmis, þegar notandi er að vafra um efni um tiltekið efni, gæti það gefið í skyn að hann hafi áhuga á að gera skyld kaup. Á heildina litið er hæfni auglýsingatæknifyrirtækja til að miða á sérhannaðar samhengi mikilvæg, sérstaklega þegar þau starfa á mjög sértækum eða sessamörkuðum.

Framtíð auglýsinga

Með auglýsingatækniiðnaðinum á leiðinni í eldlausan heim, þá er kominn tími til að aðlagast og ganga úr skugga um að neytendur geti veitt einkanotuðum, stafrænum kunnáttum endanotendum betri stjórn á gögnum sínum. Þar sem samhengismiðun hefur reynst árangursrík með rauntíma uppfærslum og sérsniðnum, eru margir markaðsmenn að leita að því í staðinn fyrir smákökur frá þriðja aðila.

Margar atvinnugreinar hafa tekist að aðlagast lykilatriðum í skilgreiningu og hafa orðið stærri og arðbærari fyrir vikið. Tilkoma internetsins skapaði til dæmis alþjóðleg tækifæri fyrir ferðaskrifstofur og þeir sem aðhylltust breytinguna þróuðust frá staðbundnum eða innlendum fyrirtækjum í alþjóðleg fyrirtæki. Þeir sem stóðu gegn breytingunni og settu skjólstæðinga sína ekki í fyrsta sæti, eru líklega ekki til í dag. Auglýsingageirinn er ekki undantekning og fyrirtæki verða að skilgreina stefnu sína afturábak. Neytendur vilja friðhelgi einkalífsins á sama hátt og þeir vilja bóka frí sín á netinu - ef þetta er veitt þá munu ný, spennandi tækifæri skapast fyrir alla.

Lestu meira um samhæfða AI tækni Seedtag

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.