Kall til aðgerða - meira en bara hnappar á vefsíðunni þinni

tengja kall til aðgerða

Þú hefur heyrt þulur, slagorð og einkunnarorð markaðsfólks um heim allan: „Innihald er konungur! ”Á tímum neytendastýrðrar, farsímavænnar, innihaldsmiðaðrar stafrænnar markaðssetningar er innihald næstum allt. Næstum eins vinsæl og HubspotHeimspekileg markaðsspeki er önnur af orsökum þeirra: kallinn til aðgerða eða CTA.

En að flýta þér að gera hlutina einfalda og fá það upp á vefsíðunni! ekki vanrækja breiddina hvað a kalla-til-aðgerð raunverulega er. Það er meira en bara handhægur hnappur - snjall eða á annan hátt - sem situr í tölvupóstinum þínum, bloggum og áfangasíðum og færir notendur á ákvörðunarstað þinn.

Í nýlegu riti Leiðbeiningar markaðsmanna um eflingu efnis, Element Three (vinnuveitandi minn) greindi frá því hvernig samleitin fjölmiðlaaðferð - það er að nota eigna, áunninna og greiddra fjölmiðla - til að kynna efni er lífsnauðsynlegt fyrir velgengni þess efnis. Í rafbókinni greinum við frá því hvernig borðar og hnappar CTA eru mikilvægur fjölmiðlaþáttur til kynningar.

En það er meira við CTA en bara hnappa og borða. Lestu áfram til að læra þrjú leynileg dæmi um hvar þú getur smíðað kallana til aðgerða til að koma efni þínu á framfæri.

Borga til að spila

Það kemur ekki á óvart að greiddir fjölmiðlar séu áhrifarík aðferð til að fá ný augu á innihald þitt - í einu eftirlitsprófi hjá sjúkratryggingafélagi sá E3 aukningu á umferð um næstum 800% vegna greiddrar kynningar eingöngu! En þegar markaðsaðilar halda áfram að taka upp greiddar rásir - PPC, skjá, endurmarkaðssetning og félagsleg - er einn þáttur sem venjulega verður órannsakaður skilaboðin.

Auglýsingatexti þinn er einn mikilvægasti þátturinn í greiddu viðleitni þinni - hvort sem það er eingöngu texta leitarauglýsingar eða birta skilaboð um auglýsingar. Þar með talið sérstakt aðgerðarmál - lestu siðareglur og smelltu til að sjá - í afriti auglýsinga þinna er nauðsynlegt til að fá smellinn í gegn. Þegar öllu er á botninn hvolft þarftu að fá auglýsinguna til að smella áður en þú getur fengið tilboðsbreytinguna.

Það er svo Meta

Við erum á tímum þar sem við horfum framhjá algengum notendastýrðum vefsíðumerkjum, svo sem lýsingum, titlum á síðu og fyrirsagnamerkjum. Það er ekki nóg af því að Google hafi skýrt frá því hvernig það notar þessi merki til að raða vefsíðum okkar, heldur eru þessi oft vanræktu merki líka skyndilega áhrifarík við að bæta upplifun notenda þinna - og smelli.

[kassa gerð = ”árangur” align = ”” class = ”” breidd = ”90%”]Leyndarmál: Rétt notkun eykur ekki raunverulega SEO merki þitt, en fjarvera þeirra er skýrt merki um að vefsíðunni þinni er ekki sama um og leitarvélar ættu að hunsa hana. [/ Box]

Næstum allir viðskiptavinir og horfur sem koma inn um dyrnar þínar eiga þetta sameiginlega vandamál: metagögn þeirra eru uppskrúfuð. Skrúfað = vantar, of langt, afrit af efni eða einfaldlega rangt. Af hverju skiptir þetta máli? Vegna þess að það hefur afgerandi áhrif á stöðu þína, umferð og viðskipti.

Ég veit hvað þú ert að segja. Komdu, náungi. Google hefur þegar sagt að þeir noti ekki metalýsingar fyrir fremstur í leit. Og þú hefðir rétt fyrir þér. En það sem Google telur er smellihlutfall frá leitarvél sinni á síðuna þína - og ein og eina stjórnin sem þú hefur yfir þessu er metatitlar þínir og lýsingar. Þessi merki eru skýr ákall til aðgerða til viðskiptavina þinna, hugsanlegra gesta á síðunni og næstu sölu þinnar.

Ennþá ekki sannfærður? Prófaðu þetta með stærð - ef um hugbúnaðarviðskiptavin er að ræða, jók þáttur þrjú smellihlutfall (CTR) frá Google á vefsíður sínar um 15% - aðeins með því að uppfæra metatitla og lýsingar. Þetta er ekki allt - hér er listi yfir 5 heildarmælikvarða sem voru bættir með aðeins þessum
uppfærslur:

  • Smellir - batnaði 7.2%
  • CTR - batnaði 15.4%
  • Fjöldi gesta - batnaði 10.4%
  • Fjöldi nýrra gesta - batnaði 8.1%
  • Hoppa hlutfall - batnaði 10.9%

[kassa gerð = ”athugasemd” align = ”aligncenter” class = ”” breidd = ”90%”]Kennslustundin: hættu að vanrækja vefsíðumerkin í stjórn þinni - jafnvel falin „meta“. Þeir skipta Google máli. Þeir skipta máli fyrir notendur sína. Þeir ættu að skipta þig máli. [/ Kassi]

Félagsatburður árþúsundsins

Leyndarmálið er út á félagslegum - færslur með myndum fá fleiri like og fleiri retweets en þeir án.

Og nýjustu félagslegu vettvangarnir eru næstum eingöngu ljósmyndadrifnir, frá Instagram til Tinder.

En hversu miklum tíma eyðir þú í að velja hina fullkomnu mynd til að búa til skilaboð eins og vel, slægur? Að búa til brýnt og aðgerð í póstum þínum á samfélagsmiðlinum er nauðsynlegt og vel útfærður CTA ætti að vera upphafið en ekki endirinn.

Íhugaðu hvað þú vilt að notendur geri, hvernig þú vilt að þeir geri það og hvenær. Gakktu úr skugga um að þetta passi einhvern veginn inn í - sama hvaða persónufjöldi færslunnar þín er.

Auðvitað geturðu líka búið til aðgerð í myndum þínum og myndskeiðum. Myndir af nýjum vörum, fólk sem opnar pakka, glansandi nýjungar - listinn heldur áfram og heldur áfram fyrir áhrifaríkt myndefni.

Myndband býður upp á enn meira tækifæri til að selja sjálfan þig viðskiptavinum þínum. Láttu skýra ákall til aðgerða fylgja með vídeóinu þínu og kveðjum. Láttu notendur vita að þér þykir vænt um, þú ert til staðar og tilbúinn að svara.

Hafðu það hátt og þétt

Að lokum, mundu að þú ert í farsímaheimi. Einfalt þýðir ekki minna innihald - en það þýðir minni hávaða á milli notenda þinna og endanlegt markmið. Notaðu kallanir þínar til aðgerða snemma og oft. Of oft jarðum við hnappana okkar, orð aðgerða og stóra útborgunina neðst á síðunni.

Þess í stað skaltu ganga úr skugga um að quid pro quo sé að framan og miðju - eða að minnsta kosti fyrir ofan brúnina. Haltu skilaboðum þínum að markinu. Notaðu aðgerðasagnir eins og að læra, lesa og hringja og komast að kjötinu sem þú býður upp á fyrr en seinna. Þú getur og ættir að nota þessar leiðbeiningar í öllum ofangreindum CTA dæmum - borðar, hnappar, greidd leit (býð hærra í færri hluti - ef þú vinnur ekki, er það ekki þess virði að bjóða í ...), birtar og greiddar félagslegar auglýsingar, myndband , félagsleg skilaboð og metaupplýsingar þínar.

Taktu textahöfundinn þinn með þér í glas, gefðu honum eða henni þá verðskulduðu kynningu og byrjaðu að vinna - notaðu orð þín fallega. Köllun þín til aðgerða og viðskiptavinir þínir munu elska þig aftur.

Ein athugasemd

  1. 1

    Takk @marketingtechblog og @dustinclark mjög gagnleg ráð. Sammála sérstaklega með athugasemdir þínar um metagögn. Eins og þú veist er metagögnin þín (td lýsing vefsíðu) afrit vörumerkisins þíns á vefnum skoðað í gegnum leitarvélarnar. Sem slíkt ætti að vera fínstillt og búið til eins og forsetaræða. 🙂 Eins og þú segir, þá er ekki flest fyrirtæki svo það geti verið fljótur vinningur. Hjá Altaire erum við að vinna með tölvupóstsmarkaðsmönnum að jóla tölvupóstsherferðum þeirra núna og hjálpa til við að undirbúa og prófa alla möguleika. En ef vefsíðurnar eru ekki tilbúnar er hægt að sóa tækifærum. Ég sendi ábendingar þínar áfram.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.