Samhengismiðun: Svarið við umhverfi með öruggum auglýsingum?

Samhengismiðun: Örugg umhverfis auglýsinga

Vaxandi áhyggjur af friðhelgi einkalífsins í dag, ásamt fráfalli smákökunnar, þýðir að markaðsaðilar þurfa nú að skila persónulegri herferðum, í rauntíma og í stórum stíl. Meira um vert, þeir þurfa að sýna samkennd og koma skilaboðum sínum á framfæri í vörumerkinu öruggu umhverfi. Þetta er þar sem kraftur samhengismiðunar kemur við sögu.

Samhengismiðun er leið til að miða á viðeigandi áhorfendur með því að nota leitarorð og umfjöllunarefni úr innihaldinu í kringum auglýsingabirgðir, sem ekki krefst vafraköku eða annars auðkennis. Hér eru nokkur lykilávinningur af samhengismiðun og hvers vegna það er nauðsynlegt fyrir snjalla stafræna markaðsmenn eða auglýsendur.

Samhengismiðun veitir samhengi umfram texta

Sannarlega áhrifaríkar samhengismiðunarvélar geta unnið úr öllum tegundum efnis sem eru til á síðu, til að veita sanna 360 gráðu leiðbeiningar um merkingarfræðilega merkingu síðunnar. 

Háþróað samhengismiðun greinir texta, hljóð, myndband og myndefni til að búa til samhengismiðunarhluta sem síðan eru passaðir við sérstakar kröfur auglýsenda, þannig að auglýsingar birtist í viðeigandi og viðeigandi umhverfi. Svo til dæmis gæti frétt um Opna ástralska sýnt að Serena Williams klæðist tennisskó Nike, styrktarfélaga, og þá gæti auglýsing um íþróttaskó birst innan viðkomandi umhverfis. Í þessu tilfelli skiptir umhverfið máli fyrir vöruna. 

Sum háþróuð samhengismiðunartæki hafa jafnvel myndgreiningarmöguleika, þar sem þau geta greint hvern ramma myndbandsins, auðkennt lógó eða vörur, þekkt þekkta myndir af vörumerki, með hljóðritum sem upplýsa það allt, til að veita sem best umhverfi fyrir markaðssetningu innan og í kringum það verk af myndbandsinnihaldi. Þetta felur í sér, mikilvægast, alla ramma innan myndbandsins, en ekki bara titilinn, smámyndina og merkin. Þessari sömu greiningu er einnig beitt á hljóðefni og myndefni til að tryggja að vefurinn í heild sinni sé öruggur með vörumerki. 

Til dæmis getur samhengismiðunartæki greint myndband sem inniheldur myndir af bjórmerki, greint í gegnum hljóð- og myndbandið að það sé öruggt umhverfi og upplýst markaðsmennina um að það sé ákjósanlegur farvegur fyrir og markaðsefni um bjór að birtast viðkomandi markhópi.

Eldri verkfæri gætu aðeins greint vídeótitla eða hljóð og ekki kafað djúpt í myndefni, sem þýðir að auglýsingar gætu lent í óviðeigandi umhverfi. Til dæmis gæti titill myndbands verið meinlaus og talinn „öruggur“ ​​af eldra samhengisverkfæri, eins og „Hvernig á að búa til frábæran bjór“ en innihald myndbandsins sjálfs gæti verið mjög óviðeigandi, svo sem myndband af unglingum undir lögaldri sem búa til bjór - nú er auglýsing um vörumerki í því umhverfi eitthvað sem enginn markaður hefur efni á eins og er.

Sumar lausnir hafa byggt upp fyrstan samhengismarkað sem gerir völdum tæknifélagum kleift að tengja sér reiknirit sem viðbótarmarkmið og bjóða vörnumerki vernd gegn kynþáttahatri, óviðeigandi eða eitruðu efni - sem hægt er að beita til að tryggja öryggi og hentugleika vörumerkisins. er rétt stjórnað. 

Samhengismiðun stuðlar að öruggum umhverfum

Góð samhengismiðun tryggir einnig að samhengi er ekki neikvætt tengt vöru, svo fyrir dæmið hér að ofan myndi það tryggja að auglýsingin birtist ekki ef greinin var neikvæð, fölsuð frétt, innihélt pólitíska hlutdrægni eða rangar upplýsingar. Til dæmis myndi auglýsingin fyrir tennisskó ekki birtast ef greinin fjallar um hversu slæmir tennisskór valda verkjum. 

Þessi verkfæri gera ráð fyrir flóknari aðferðum en einföld samsvörun leitarorða og gera markaðsfólki kleift að tilnefna umhverfi sem þeir vilja fela í sér, og síðast en ekki síst, það sem þeir vilja útiloka, svo sem efni sem notar hatursorðræðu, ofurflokkshyggju, hápólitík, rasisma, eituráhrif, staðalímyndun o.s.frv. Til dæmis geta lausnir eins og 4D gert sjálfvirkan sjálfvirkan útilokun á þessum tegundum merkja með sérstökum samþættingum við sérhæfða samstarfsaðila eins og Factmata og hægt er að bæta við öðrum samhengismerkjum til að auka öryggi þar sem auglýsing birtist.

Áreiðanlegt samhengismiðunarverkfæri getur greint efni og vakið athygli á blæbrigðamörkum öryggisbrotum eins og:

  • Clickbait
  • Kynþáttafordómar
  • Hápólitík eða pólitísk hlutdrægni
  • Fake fréttir
  • Rangar upplýsingar
  • Hatursáróður
  • Ofur flokksræði
  • Eitrunaráhrif
  • Staðalímyndun

Samhengismiðun er áhrifaríkari en að nota smákökur frá þriðja aðila

Samhengismiðun hefur í raun reynst árangursríkari en miðun með því að nota smákökur frá þriðja aðila. Reyndar benda sumar rannsóknir til að samhengismiðun geti aukið kaupáætlun um 63% miðað við markhóp eða miðun á rás.

Sömu rannsóknir fundust 73% neytenda finnst samhengisviðeigandi auglýsingar bæta við heildar innihald eða myndupplifun. Að auki voru neytendur sem miðaðir voru á samhengisstig 83% líklegri til að mæla með vörunni í auglýsingunni en þeir sem beint var að áhorfendum eða rásarstigi.

Heildarhæfileiki vörumerkja var 40% hærra fyrir neytendur sem miða á samhengisstigið og neytendur birtu samhengisauglýsingar tilkynnt að þeir myndu borga meira fyrir vörumerki. Að lokum vöktu auglýsingar með mestu samhengi 43% meiri taugatengsl.

Þetta er vegna þess að það að ná til neytenda með réttu hugarfari á réttum augnabliki gerir auglýsingar betri og því bætir kaupáform mun meira en óviðkomandi auglýsing sem fylgir neytendum um internetið.

Þetta kemur varla á óvart. Neytendur eru sprengdir með markaðssetningu og auglýsingum daglega og fá þúsundir skilaboða daglega. Þetta krefst þess að þeir síi skilvirkt skilaboð á skilvirkan hátt fljótt, svo aðeins viðeigandi skilaboð komast í gegnum til frekari skoðunar. Við sjáum þessa neytendafrömu við loftárásirnar endurspeglast í aukinni notkun auglýsingaloka. Neytendur eru þó móttækilegir fyrir skilaboðum sem eiga við núverandi aðstæður þeirra og samhengismiðun eykur líkurnar á að skilaboð eigi við þá í augnablikinu. 

Samhengismiðun viðbót Programmatic

Það sem vekur mesta athygli áhyggjufólks fyrir þá sem missa kökuna er hvað þetta gæti þýtt fyrir forrit. Samtímamiðun auðveldar í raun forritun, að því marki þar sem hún er meiri en árangur kexins. Þetta eru góðar fréttir fyrir markaðsfólk, miðað við nýlega skýrslu, þar sem fundin er forritunarmiðun, sem treystir á smákökur, sem eru ofmetnar auglýsingum, ná 89%, vanmetin tíðni um 47%, og vanmetin viðskipti fyrir skjá og myndskeið um 41%.

Samhengismiðun virkar þó í raun betur með forritaframkvæmd því hún er hægt að bera fram í rauntíma, í stærðargráðu, í meira viðeigandi (og öruggara) umhverfi en forritafyrirtæki sem knúið er af kex þriðja aðila. Reyndar var greint frá því nýlega að samhengi samræmist í raun betur dagskrárgerð en nokkur önnur miðun.

Nýir vettvangar bjóða einnig upp á möguleikann á að taka inn gögn frá fyrsta aðila frá DMP, CDP, auglýsingamiðlum og öðrum aðilum, sem einu sinni hafa borist í gegnum greindarvél, dregur fram samhengis innsýn sem hægt er að beita í forritarauglýsingum. 

Allt þetta þýðir sambland af samhengismiðun og gögn frá fyrsta aðila gefa vörumerkjum tækifæri til að skapa nánari tengsl við neytendur sína með því að tengjast því efni sem raunverulega tekur þátt í þeim.

Samhengismiðun opnar nýtt greindarlag fyrir markaðsmenn

Næsta kynslóð samhengisgreindra tækja getur opnað öflug tækifæri fyrir markaðsmenn til að nýta sér betur neytendastefnu og efla skipulagningu fjölmiðla og rannsókna, allt með því að veita þá dýpri innsýn í stefnu og viðeigandi efni.

Samhengismiðun eykur ekki aðeins ásetninginn heldur gerir það það einnig með minni eyðslu og gerir kostnað eftir hverja ummyndun töluvert lægri - mjög mikilvægt afrek í núverandi efnahagsumhverfi. 

Og við byrjum að sjá fleiri samhengismiðunartæki sem nýta sér gögn frá fyrsta aðila frá hvaða DMP-, CDP- eða auglýsingamiðlara sem er studd, við getum nú byrjað að sjá hvernig hægt er að breyta þessu í samhengisgreind til að knýja fram mögulegt umhverfis samhengi og spara tímabundna markaðsmenn og auglýsendur töluverðan tíma og fyrirhöfn með því að búa til og dreifa fullkomnu samhengi í einu. Þetta tryggir síðan afhendingu skilaboða í vörumerkinu öruggu umhverfi yfir skjá, myndband, móðurmál, hljóð og ávarpanlegt sjónvarp.

Samhengisauglýsingar með gervigreind gera vörumerki meira tengt, meira viðeigandi og býður meira gildi fyrir neytendur, samanborið við auglýsingar sem miðaðar eru á atferlisstig með því að nota smákökur frá þriðja aðila. Mikilvægt er að það hjálpar vörumerkjum, umboðsskrifstofum, útgefendum og auglýsingapöllum að snúa nýju horni á tímum eftir kex og tryggja að auglýsingar samræmist sérstöku efni og samhengi á öllum rásum, auðveldlega og fljótt. 

Að færa okkur áfram, samhengismiðun gerir markaðsfólki kleift að komast aftur að því sem það er sem þeir ættu að gera - með því að skapa raunveruleg, ósvikin og samkennd tengsl við neytendur á réttum stað og á réttum tíma. Þegar markaðssetning gengur „aftur til framtíðar“ verður samhengismiðun skynsamari og öruggari leiðin til að knýja fram betri og þýðingarmeiri markaðsskilaboð í stórum stíl.

Frekari upplýsingar um samhengismiðun hér:

Haltu niður ritritinu okkar um samhengismiðun

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.