Hversu slæmt gera Síður ofmetna gestafjölda þeirra?

Vefumferð

ComScore gaf út sína útgáfu Hvítbók um eyðingu smákaka. Fótspor eru litlar skrár sem vefsíður fá aðgang að til að vista upplýsingar í markaðssetningu, greiningu, greinandi, og til að aðstoða við reynslu notenda. Til dæmis, þegar þú merktir við reit til að vista innskráningarupplýsingar þínar á vefsíðu, eru þær venjulega vistaðar í vafraköku og opnað næst þegar þú opnar þá síðu.

Hvað er einstakur gestur?

Í greiningarskyni er það merkt sem nýr gestur í hvert skipti sem vefsíða setur kex. Þegar þú kemur aftur sjá þeir að þú hefur þegar verið þar. Það eru nokkur sérstök galli við þessa nálgun:

  1. Notendur eyða vafrakökum ... miklu meira en þú heldur.
  2. Sami notandi fer á vefsíðu úr mörgum tölvum eða vöfrum.

Svæðisfréttasíður geta rukkað auglýsendur út frá upplýsingum sem þessum. Reyndar segir í dagblaðinu í Indianapolis,

IndyStar.com er netheimild nr. 1 á Indiana fyrir fréttir og upplýsingar og fær meira en 30 milljón flettingar, 2.4 milljónir einstakra gesta og 4.7 milljónir heimsókna á mánuði.

Svo hversu mikið getur eyðing kex skekkt tölur?

Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að um það bil 31 prósent bandarískra tölvunotenda hreinsar fyrstu vafrakökur sínar á mánuði (eða láta hreinsa þær með sjálfvirkum hugbúnaði), en að meðaltali sjást 4.7 mismunandi vafrakökur fyrir sömu síðu innan þessa notendahluta . Fyrri óháðar rannsóknir gerðar af Belden Associates árið 2004, af JupiterResearch árið 2005 og af Nielsen / NetRatings árið 2005 komust einnig að þeirri niðurstöðu að smákökum sé eytt af að minnsta kosti 30 prósentum netnotenda á mánuði.

Með því að nota comScore bandarískt heimasýni sem grunn, sást að meðaltali 2.5 mismunandi smákökur á tölvu fyrir Yahoo! Þessi niðurstaða bendir til þess að vegna eyðingar á vafrakökum muni miðlara miðlunarkerfi sem notar vafrakökur til að mæla stærð gestaþáttarins yfirleitt ofmeta raunverulegan fjölda einstakra gesta með stuðlinum allt að 2.5x, það er að segja allt að 150 prósent ofmetin. Á sama hátt komst rannsóknin að því að auglýsingamiðlakerfi sem notar smákökur til að fylgjast með útbreiðslu og tíðni auglýsingaherferðar á netinu mun ofmeta teikningu með allt að 2.6 sinnum og vanmeta tíðni að sama marki. Raunveruleg umframyfirlit veltur á tíðni heimsóknar á síðuna eða útsetningu fyrir herferðinni.

Er verið að nýta auglýsendur?

Kannski! Taktu síðu eins og fréttavefinn á staðnum og þessi 2.4 milljónir tala lækka þegar í stað niður undir milljón gestir. Fréttasíða er síða sem einnig er oft heimsótt, þannig að sú tala gæti verið langt undir því. Bættu nú við fjölda lesenda sem heimsækja síðuna heima og í vinnunni og þú sleppir þeirri tölu enn umtalsverðu magni.

Þetta er vandræði fyrir gamla „augnkúlurnar“. Þó að sölumenn séu alltaf að selja með tölunum gætu vefsíður þeirra í raun haft mun færri gesti en samkeppnismiðlar. Auðvitað er engin raunveruleg leið til að ‘laga’ málið. Þó að einhver fagmaður á vefnum með hálfan heila viðurkenni að svo sé, þá er ég ekki að reyna að fullyrða að vefsíður ofmeti markvisst fjölda þeirra. Þeir ofmeta ekki tölfræði sína viljandi ... þeir eru einfaldlega að tilkynna staðlaða tölfræði yfir iðnaðinn. Tölfræði sem er mjög óáreiðanleg.

Eins og með öll góð markaðsforrit, einbeittu þér að árangrinum en ekki á fjölda augnkúlna! Ef þú eru ef borið er saman hlutfall milli fjölmiðlategunda gætirðu viljað beita fljótlegri stærðfræði svo tölurnar séu aðeins raunhæfari!

5 Comments

  1. 1

    Kannski mun eitthvað í líkingu við CardSpace í framtíðinni lýsa upp þetta vandamál. Þó gæti það orðið of stóri bróðir. Við verðum bara að bíða og sjá.

  2. 2

    þú sagðir það, það er engin nákvæm leið til að ákvarða einstaka gesti á vefsíðu.

    vafrakökur eru ekki áreiðanlegar og nú eru margir að nota flash fyrir geymslu viðskiptavina.

    En fyrir auglýsendur er síðuskoðun allt sem skiptir máli. Það er auðvelt að ákvarða nákvæmlega hversu oft auglýsing er birt 🙂

    Og svo eru margar veftölfræðiþjónustur með eigin vandamál. Lifandi tölfræðisíða eins og statcounter mun taka tillit til takmarkaðs fjölda notenda í einu.

    google analytics er miklu betri í þessu, en stundum þarf ég að bíða í 2 daga eftir að fá nýjustu skýrsluna 🙁

  3. 3

    „að meðaltali sáust 2.5 mismunandi vafrakökur á hverja tölvu fyrir Yahoo!

    Hversu margir Yahoo notendur eru á hverja heimilistölvu? Já, líklega í kringum 2 eða 3. Ég veit að ég er stöðugt að skrá mig út af konunni minni svo ég geti athugað reikninginn minn, hvort sem það er á Yahoo eða Google, Schwab eða einhverri annarri síðu.

    Heima hjá okkur erum við með 4 PC tölvur og Mac á netinu á milli 2 fullorðinna, svo það gerist hvort sem þú ert með eina tölvu eða margar.

    Ef þú ert með skráningarsíðu og netþjónaskrárnar þínar vel, gerðu skýrslu um nöfnin fyrir hverja IP tölu. (þetta sýnir hversu margir deila tölvum/eiga dup reikninga). Gerðu síðan skýrslu sem sýnir hversu mörgum IP-tölum hvert nafn hefur birst á. (þetta sýnir að a) ips eru endurunnin af netþjónum og b) notendur skrá sig inn frá mörgum stöðum. )

    Svo já, 2.5 talan er um það bil rétt. Ekki svik, ekki ofmetið, bara rétt. Engin saga hér. Farðu með núna.

    • 4

      Greinin sem er skrifuð fjallar ekki um innskráningu/útskráningarvandamál með tilliti til vafrakökur, það er verið að tala um vafrakökur eyðing og áhrif þess á einstaka síðuflettingar. Yahoo! eyðir ekki vafrakökum þegar þú skráir þig út og skráir þig inn.

      Málið er að yfir 30% heimila EYÐA smákökum sínum, þannig að litið er á þig sem nýjan gest... ekki annar á heimilinu. Vinsamlegast lestu greinina til að fá ítarlegri útskýringu.

      Dæmið þitt er líka það sem ég nefni í færslunni minni, að margir heimsækja sömu síðuna úr mörgum vélum. Með 4 PC tölvur og Mac á milli 2 fullorðinna, ef þú heimsækir sömu síðuna á öllum vélum, geturðu litið á þig sem allt að 5 „einstaka gesti“, ekki 2.5! Og ef þú eyðir kökum reglulega eins og 30%+ íbúanna, þá snýr það að vel yfir 12.5 einstökum gestum.

      Eins og ég sagði, ég trúi því ekki að þetta sé svik, en það ER ofmetið. Heimili þitt sannar það.

      Takk fyrir að kommenta!

  4. 5

    Að lesa greinina aftur og svarið þitt aftur…þú hefur rétt fyrir þér. Ég misskildi punktinn þinn upphaflega. Takk fyrir að útskýra.

    Sem sagt, Gautam hefur rétt fyrir sér - sífellt fleiri nota flash-kökur, jafnvel þegar þeir hafa enga aðra ástæðu til að bera fram flash. Lítið óhreint leyndarmál: þú getur ekki (auðveldlega) eytt fótsporum sem eru settar í flassinu þínu.

    (Google býður ekki upp á mikið flass. DoubleClick gerir það...)

    Ef vefsvæði vilja koma auga á auglýsendur þurfa þeir meira gagnsæi um hversu oft hvern hlut var skoðaður af hverjum og hvenær.

    Þar sem annálarskrár eru ekki góðar í því, munu þær þurfa mikið af gögnum í gagnagrunni. Mjög stór gagnagrunnur.

    Þar sem það er ekki að fara að gerast fljótlega, er besta hugmyndin, eins og þú segir, að einbeita sér að árangri!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.