Hversu slæmt gera Síður ofmetna gestafjölda þeirra?

Vefumferð

ComScore gaf út sína útgáfu Hvítbók um eyðingu smákaka. Fótspor eru litlar skrár sem vefsíður fá aðgang að til að vista upplýsingar í markaðssetningu, greiningu, greinandi, og til að aðstoða við reynslu notenda. Til dæmis, þegar þú merktir við reit til að vista innskráningarupplýsingar þínar á vefsíðu, eru þær venjulega vistaðar í vafraköku og opnað næst þegar þú opnar þá síðu.

Hvað er einstakur gestur?

Í greiningarskyni er það merkt sem nýr gestur í hvert skipti sem vefsíða setur kex. Þegar þú kemur aftur sjá þeir að þú hefur þegar verið þar. Það eru nokkur sérstök galli við þessa nálgun:

  1. Notendur eyða vafrakökum ... miklu meira en þú heldur.
  2. Sami notandi fer á vefsíðu úr mörgum tölvum eða vöfrum.

Svæðisfréttasíður geta rukkað auglýsendur út frá upplýsingum sem þessum. Reyndar segir í dagblaðinu í Indianapolis,

IndyStar.com er vefsíða miðstöð Indiana nr. 1 fyrir fréttir og upplýsingar og fær meira en 30 milljón flettingar, 2.4 milljónir einstakra gesta og 4.7 milljónir heimsókna á mánuði.

Svo hversu mikið getur eyðing kex skekkt tölur?

Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að um það bil 31 prósent bandarískra tölvunotenda hreinsar fyrstu vafrakökur sínar á mánuði (eða láta hreinsa þær með sjálfvirkum hugbúnaði), en að meðaltali sjást 4.7 mismunandi vafrakökur fyrir sömu síðu innan þessa notendahluta . Fyrri óháðar rannsóknir gerðar af Belden Associates árið 2004, af JupiterResearch árið 2005 og af Nielsen / NetRatings árið 2005 komust einnig að þeirri niðurstöðu að smákökum sé eytt af að minnsta kosti 30 prósentum netnotenda á mánuði.

Með því að nota comScore bandarískt heimasýni sem grunn, sást að meðaltali 2.5 mismunandi smákökur á tölvu fyrir Yahoo! Þessi niðurstaða bendir til þess að vegna eyðingar á vafrakökum, þá miðar miðlunarkerfi miðlara sem notar vafrakökur til að mæla stærð gestaþáttarins á vefnum yfirleitt ofmeta sannan fjölda einstakra gesta með stuðlinum allt að 2.5x, sem er allt að 150 prósent ofmetin. Á sama hátt komst rannsóknin að því að auglýsingamiðlakerfi sem notar smákökur til að fylgjast með útbreiðslu og tíðni auglýsingaherferðar á netinu mun ofmeta náð með allt að 2.6x stuðli og vanmeta tíðni að sama marki. Raunveruleg ofgnótt veltur á tíðni heimsóknar á síðuna eða útsetningar fyrir herferðinni.

Er verið að nýta auglýsendur?

Kannski! Taktu síðu eins og staðbundnu fréttasíðuna og þessi 2.4 milljónir tala lækka þegar í stað niður undir milljón gestir. Fréttasíða er síða sem oft er heimsótt líka, þannig að sú tala gæti verið langt undir því. Bættu nú við fjölda lesenda sem heimsækja síðuna heima og í vinnunni og þú sleppir þeirri tölu enn umtalsverðu magni.

Þetta er vandræði fyrir gamla „augnkúlurnar“. Þó að sölumenn séu alltaf að selja eftir tölunum gætu vefsíður þeirra í raun haft mun færri gesti en samkeppnismiðlar. Auðvitað er engin raunveruleg leið til að ‘laga’ málið. Þó að einhver fagmaður á vefnum með hálfan heila viðurkenni að svo sé, þá er ég ekki að reyna að fullyrða að vefsíður ofmeti markvisst fjölda þeirra. Þeir ofmeta ekki tölfræði sína viljandi ... þeir eru einfaldlega að tilkynna staðlaða hagskýrslu. Tölfræði sem gerist að er mjög, mjög óáreiðanleg.

Eins og með öll góð markaðsforrit, einbeittu þér að árangrinum en ekki á fjölda augnkúlna! Ef þú eru ef borið er saman hlutfall milli fjölmiðlategunda gætirðu viljað beita fljótlegri stærðfræði svo tölurnar séu aðeins raunhæfari!

5 Comments

  1. 1

    Kannski í framtíðinni muni eitthvað í þá áttina CardSpace lýsa upp þetta vandamál. Þó það gæti orðið of stóri bróðir. Við verðum bara að bíða og sjá.

  2. 2

    þú sagðir það, það er engin nákvæm leið til að ákvarða einstaka gesti á vefsíðu.

    smákökur eru ekki áreiðanlegar og nú nota margir flash til geymslu við hlið viðskiptavinar.

    En fyrir auglýsendur skiptir blaðsíðan öllu máli. Það er auðvelt að ákvarða nákvæmlega hversu oft auglýsing birtist 🙂

    Og þá eru margar tölfræðiþjónustur á vefnum með sitt eigið vandamál. Lifandi tölfræðisíða eins og statcounter mun taka tillit til takmarkaðs fjölda notenda í einu.

    google analytics er miklu betri í þessu, en stundum verð ég að bíða í 2 daga til að fá nýjustu skýrsluna 🙁

  3. 3

    „Að meðaltali komu fram 2.5 mismunandi smákökur á hverja tölvu fyrir Yahoo!“

    Hversu margir notendur Yahoo eru á hverja heimilistölvu? Já, líklega í kringum 2 eða 3. Ég veit að ég er stöðugt að skrá mig frá konunni minni svo ég geti athugað reikninginn minn, hvort sem það er á Yahoo eða Google, Schwab eða einhverri annarri síðu.

    Hjá okkur höfum við 4 tölvur og Mac á netinu á milli 2 fullorðinna og því gerist það hvort sem þú ert með eina tölvu eða margar.

    Ef þú ert með regsvæði og netþjónaskrána þína handhægar skaltu gera skýrslu um nöfnin fyrir hverjar IP tölur. (þetta sýnir hversu margir deila tölvum / eru með dup reikninga). Gerðu síðan skýrslu sem sýnir hversu mörg IP-tölur hvert nafn hefur birst. (þetta sýnir að a) ips endurvinnast af geitungum og b) notendur skrá sig inn frá mörgum stöðum. )

    Svo já, 2.5 tala er um það bil rétt. Ekki sviksamlegt, ekki ofmetið, bara rétt. Engin saga hér. Haltu áfram núna.

    • 4

      Greinin sem er skrifuð er ekki að fjalla um innskráningar- / útskráningarmál með tilliti til vafrakaka, hún er að tala um vafrakökur eyðing og áhrif þess á einstaka síðubirtingar. Yahoo! eyðir ekki smákökum þegar þú skráir þig út og skráir þig inn.

      Málið snýst um að yfir 30% heimila EYÐI smákökunum sínum, þannig að litið er á þig sem nýjan gest ... ekki annan heima. Vinsamlegast lestu greinina til að fá nánari skýringar.

      Dæmi þitt er líka það sem ég nefni í færslu minni, að margir heimsækja sömu síðu frá mörgum vélum. Með 4 tölvum og Mac milli tveggja fullorðinna, ef þú heimsækir sömu síðu á öllum vélum, geturðu litið á þig sem allt að 2 „einstaka gesti“, ekki 5! Og ef þú eyðir reglulega smákökum eins og 2.5% + íbúanna, þá snýr það að vel yfir 30 einstökum gestum.

      Eins og ég sagði, trúi ég ekki að það sé svik ... en það er ofmetið. Heimili þitt sannar það.

      Takk fyrir að kommenta!

  4. 5

    Lestu greinina aftur og svar þitt aftur ...þú hefur rétt fyrir þér. Ég misskildi upphaflega punkt þinn. Takk fyrir að skýra.

    Sem sagt, gautam hefur rétt fyrir sér - æ fleiri nota flasskökur, jafnvel þegar þeir hafa enga aðra ástæðu til að þjóna flassi. Skítugt lítið leyndarmál: þú getur ekki (auðveldlega) eytt smákökum sem settar eru í flassinu þínu.

    (Google þjónar ekki miklu flassi. DoubleClick gerir ...)

    Ef vefsíður vilja koma hreint fyrir auglýsendur þurfa þeir meira gagnsæi um hversu oft hvaða hlut var skoðaður af hverjum og hvenær.

    Þar sem logskrár eru ekki góðar í því þá þurfa þær mikið af gögnum í gagnagrunni. Mjög stór gagnagrunnur.

    Þar sem það mun ekki gerast fljótlega er besta hugmyndin, eins og þú segir, að einbeita sér að árangri!

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.