AuglýsingatækniGreining og prófun

Hversu slæmt gera Síður ofmetna gestafjölda þeirra?

ComScore gaf út sína útgáfu Hvítbók um eyðingu smákaka. Fótspor eru litlar skrár sem vefsíður fá aðgang að til að vista upplýsingar í markaðssetningu, greiningu, greinandi, og til að aðstoða við reynslu notenda. Til dæmis, þegar þú merktir við reit til að vista innskráningarupplýsingar þínar á vefsíðu, eru þær venjulega vistaðar í vafraköku og opnað næst þegar þú opnar þá síðu.

Hvað er einstakur gestur?

Í greiningarskyni er það merkt sem nýr gestur í hvert skipti sem vefsíða setur kex. Þegar þú kemur aftur sjá þeir að þú hefur þegar verið þar. Það eru nokkur sérstök galli við þessa nálgun:

  1. Notendur eyða vafrakökum ... miklu meira en þú heldur.
  2. Sami notandi fer á vefsíðu úr mörgum tölvum eða vöfrum.

Svæðisfréttasíður geta rukkað auglýsendur út frá upplýsingum sem þessum. Reyndar segir í dagblaðinu í Indianapolis,

IndyStar.com er netheimild nr. 1 á Indiana fyrir fréttir og upplýsingar og fær meira en 30 milljón flettingar, 2.4 milljónir einstakra gesta og 4.7 milljónir heimsókna á mánuði.

Svo hversu mikið getur eyðing kex skekkt tölur?

Niðurstöður rannsóknarinnar sýna að um það bil 31 prósent bandarískra tölvunotenda hreinsar fyrstu vafrakökur sínar á mánuði (eða láta hreinsa þær með sjálfvirkum hugbúnaði), en að meðaltali sjást 4.7 mismunandi vafrakökur fyrir sömu síðu innan þessa notendahluta . Fyrri óháðar rannsóknir gerðar af Belden Associates árið 2004, af JupiterResearch árið 2005 og af Nielsen / NetRatings árið 2005 komust einnig að þeirri niðurstöðu að smákökum sé eytt af að minnsta kosti 30 prósentum netnotenda á mánuði.

Með því að nota comScore bandarískt heimasýni sem grunn, sást að meðaltali 2.5 mismunandi smákökur á tölvu fyrir Yahoo! Þessi niðurstaða bendir til þess að vegna eyðingar á vafrakökum muni miðlara miðlunarkerfi sem notar vafrakökur til að mæla stærð gestaþáttarins yfirleitt ofmeta raunverulegan fjölda einstakra gesta með stuðlinum allt að 2.5x, það er að segja allt að 150 prósent ofmetin. Á sama hátt komst rannsóknin að því að auglýsingamiðlakerfi sem notar smákökur til að fylgjast með útbreiðslu og tíðni auglýsingaherferðar á netinu mun ofmeta teikningu með allt að 2.6 sinnum og vanmeta tíðni að sama marki. Raunveruleg umframyfirlit veltur á tíðni heimsóknar á síðuna eða útsetningu fyrir herferðinni.

Er verið að nýta auglýsendur?

Kannski! Taktu síðu eins og fréttavefinn á staðnum og þessi 2.4 milljónir tala lækka þegar í stað niður undir milljón gestir. Fréttasíða er síða sem einnig er oft heimsótt, þannig að sú tala gæti verið langt undir því. Bættu nú við fjölda lesenda sem heimsækja síðuna heima og í vinnunni og þú sleppir þeirri tölu enn umtalsverðu magni.

Þetta er vandræði fyrir gamla „augnkúlurnar“. Þó að sölumenn séu alltaf að selja með tölunum gætu vefsíður þeirra í raun haft mun færri gesti en samkeppnismiðlar. Auðvitað er engin raunveruleg leið til að ‘laga’ málið. Þó að einhver fagmaður á vefnum með hálfan heila viðurkenni að svo sé, þá er ég ekki að reyna að fullyrða að vefsíður ofmeti markvisst fjölda þeirra. Þeir ofmeta ekki tölfræði sína viljandi ... þeir eru einfaldlega að tilkynna staðlaða tölfræði yfir iðnaðinn. Tölfræði sem er mjög óáreiðanleg.

Eins og með öll góð markaðsforrit, einbeittu þér að árangrinum en ekki á fjölda augnkúlna! Ef þú eru ef borið er saman hlutfall milli fjölmiðlategunda gætirðu viljað beita fljótlegri stærðfræði svo tölurnar séu aðeins raunhæfari!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.