Content MarketingSearch Marketing

Fyrirtækjablogg: Tíu algengar spurningar frá fyrirtækjum

CBD

Ef það er eitthvað sem dregur þig aftur að raunveruleikanum, þá er það að hitta svæðisbundin fyrirtæki til að ræða blogg og samfélagsmiðla.

Líkurnar eru, ef þú ert að lesa þetta, skilurðu blogg, samfélagsmiðla, félagslegt bókamerki, hagræðingu leitarvéla o.s.frv. Þú ert undantekningin!

Utan „bloggheimsins“ glíma fyrirtæki Ameríka enn við að finna lén og setja upp vefsíðu. Þeir eru það í alvöru! Margir eru enn að leita að smáauglýsingum, gulum síðum og beinpósti til að koma orðunum á framfæri. Ef þú átt peningana gætirðu jafnvel farið í útvarp eða sjónvarp. Þetta eru auðveldir miðlar, er það ekki? Settu bara upp skilti, blettur, auglýsingu ... og bíddu eftir að fólk sjái það. Engar greiningar, síðuskoðanir, einstakir gestir, röðun, permalinks, ping, trackbacks, RSS, PPC, leitarvélar, röðun, yfirvald eða staðsetning - bara vona og biðja að einhver hlustar, fylgist með eða fletti fyrirtækinu þínu upp.

Þessi vefur hlutur er ekki auðvelt fyrir dæmigerð fyrirtæki. Ef þú trúir mér ekki skaltu koma við á svæðisbundinni vefráðstefnu fyrir byrjendur, svæðisbundinni markaðsráðstefnu eða viðskiptaráðsviðburði. Ef þú vilt ögra sjálfum þér skaltu nota tækifærið og tala. Það er augaopnari!

Fyrirtækjablogg FAQs

  1. Hvað er að blogga?
  2. Af hverju ættu fyrirtæki að blogga?
  3. Hver er munurinn á bloggi og vefsíðu?
  4. Hver er munurinn á bloggi og vefumræðum?
  5. Hversu mikið kostar það?
  6. Hversu oft ættum við að gera það?
  7. Ættum við að hýsa bloggið okkar á heimasíðu okkar eða nota hýsta lausn?
  8. Hvað með neikvæðar athugasemdir?
  9. Geta fleiri en ein bloggað?
  10. Hvernig stjórnum við vörumerkinu okkar?

Þar sem ég var fastur í iðnaðinum varð ég hissa þegar ég heyrði þessar spurningar fyrst. Vissu ekki allir um blogg? Sérhver markaðsmaður var ekki rótgróinn á samfélagsmiðlum eins og ég var.

Hér eru svör mín:

  1. Hvað er að blogga? Hugtakið blogg er einfaldlega stutt fyrir bloggsíða, nettímarit. Venjulega samanstendur blogg af færslum sem eru staðbundnar flokkaðar og oft birtar. Hver færsla hefur tilhneigingu til að hafa einstakt veffang þar sem þú getur fundið hana. Hver færsla hefur venjulega athugasemdakerfi til að fá viðbrögð frá lesandanum. Blogg eru birt í gegnum HTML (síðuna) og RSS straumar.
  2. Af hverju ættu fyrirtæki að blogga? Blogg hafa líka einstaka undirliggjandi tækni sem nýtir leitarvélatækni og samskipti við aðra bloggara. Vinsælir bloggarar hafa tilhneigingu til að vera álitnir leiðtogar í hugsun í sínum atvinnugreinum - hjálpa til við að knýja fram feril sinn eða fyrirtæki þeirra. Blogg eru gagnsæ og samskiptinleg - hjálpa fyrirtækjum að skapa tengsl við viðskiptavini sína og tilvonandi.
  3. Hver er munurinn á bloggi og vefsíðu? Mér finnst gaman að bera vefsíðu saman við skiltið fyrir utan verslunina þína og bloggið þitt er handabandið þegar verndarinn kemur inn um dyrnar. Vefsíður í „Bæklinga“ stíl eru mikilvægar - þær skipuleggja vörur þínar, þjónustu og sögu fyrirtækisins og svara öllum grunnupplýsingum sem einhver gæti leitað um fyrirtækið þitt. Bloggið er þó þar sem þú kynnir persónuleikann á bak við fyrirtækið þitt. Bloggið ætti að nota til að fræða, miðla, bregðast við gagnrýni, efla eldmóð og styðja við framtíðarsýn fyrirtækisins. Það er venjulega aðeins minna formlegt, minna fágað og veitir persónulega innsýn - ekki bara markaðssnúningur.
  4. Hver er munurinn á bloggi og vefumræðum? Kannski er það besta við blogg að bloggarinn rekur skilaboðin, ekki gesturinn. Hins vegar fær gesturinn að bregðast við því. Vefvettvangur gerir öllum kleift að hefja samtal. Ég hef tilhneigingu til að sjá markmið þessara tveggja á annan hátt. IMHO, ráðstefnurnar koma ekki í staðinn fyrir blogg eða öfugt - en ég hef séð árangursríkar útfærslur á báðum.
  5. Hversu mikið kostar það? Hvernig virkar ókeypis hljóð? Það eru fullt af bloggforritum þarna úti – bæði hýst og hugbúnaður sem þú getur keyrt á þínu eigin bloggi. Ef áhorfendur þínir eru gríðarstórir gætirðu lent í einhverjum bandbreiddarvandamálum sem gætu krafist þess að þú kaupir þig inn í betri hýsingarpakka – en þetta er frekar sjaldgæft. Frá sjónarhóli fyrirtækja myndi ég vinna með vefþjóninum þínum eða þróunarfyrirtækinu þínu til að hámarka bloggaðferðir þínar og samþætta þær við bæklingssíðuna þína eða vöruna! Þetta tvennt getur bætt hvort annað nokkuð vel upp!
  6. Hversu oft ættum við að birta? Tíðni er ekki eins mikilvæg og samkvæmni. Sumt fólk spyr hversu oft ég vinn á blogginu mínu, ég held að ég sé ekki dæmigerð. Ég skrifa venjulega 2 færslur á dag... önnur er á kvöldin og hin er tímasett færsla (forskrifuð) sem birtir á daginn. Á hverju kvöldi og morgni eyði ég venjulega 2 til 3 klukkustundum í að vinna að blogginu mínu utan venjulegrar vinnu. Ég hef séð frábær blogg sem birta á nokkurra mínútna fresti og önnur sem birta einu sinni í viku. Viðurkenndu bara að þegar þú hefur sett væntingar með reglulegum færslum ættir þú að viðhalda þeim væntingum, annars muntu missa lesendur.
  7. Ættum við að hýsa bloggið okkar á heimasíðu okkar eða nota hýsta lausn? Ef þú hefur lengi verið lesandi minn, þá veistu að mér finnst persónulega gaman að hýsa mitt eigið blogg vegna sveigjanleikans sem það veitir mér við hönnunarbreytingar, bæta við öðrum eiginleikum, breyta kóðanum sjálfum osfrv. Síðan ég skrifaði þessar færslur, þó, hýst lausnir hafa virkilega lyft grettistaki. Þú getur nú unnið með hýst lausn, haft þitt eigið lén, sérsniðið þema og bætt við verkfærum og eiginleikum næstum eins vel og ef þú værir að hýsa þitt eigið. Ég byrjaði fyrst á blogginu mínu á Blogger en flutti það fljótt í hýsta lausn með því að nota WordPress. Ég vildi eiga lénið mitt og sérsníða síðuna frekar.
  8. Hvað með neikvæðar athugasemdir? Sumt fólk telur að þú getir ekki haft heiðarlegt blogg nema allir og allir geti tjáð sig um það - jafnvel þótt það sé rangt eða móðgandi. Þetta er einfaldlega fáránlegt. Þú getur alfarið afþakkað athugasemdir – en þú ert að tapa dýrmætu efni frá notendum! Fólk sem skrifar athugasemdir við bloggið þitt bætir við upplýsingum, úrræðum og ráðleggingum - bætir bæði gildi og innihaldi. Mundu: Leitarvélar elska efni. Notendamyndað efni er frábært þar sem það kostar þig ekkert en veitir áhorfendum þínum meira! Frekar en engar athugasemdir skaltu einfaldlega stjórna athugasemdum þínum og setja fallega athugasemdastefnu. Athugasemdastefna þín getur verið stutt og einföld, Ef þú ert vondur - þá sendi ég ekki athugasemdir þínar! Uppbyggjandi neikvæð ummæli geta bætt við samtalið og sýnt lesendum þínum hvers konar fyrirtæki þú ert. Ég hef tilhneigingu til að samþykkja alla nema þá fáránlegustu eða SPAM. Þegar ég eyði athugasemd - sendi ég venjulega tölvupóst til viðkomandi og segir honum hvers vegna.
  9. Geta fleiri en ein bloggað? Algjörlega! Að hafa flokka og bloggara innan hvers þessara flokka er frábært. Af hverju að setja alla pressu á einn mann? Þú hefur heilt fyrirtæki af hæfileikum - notaðu það. Þú verður hissa á því hverjir eru sterkustu og vinsælustu bloggararnir þínir (ég væri til í að veðja á að þeir verði ekki markaðsfólkið þitt!)
  10. Hvernig stjórnum við vörumerkinu okkar? 80,000,000 blogg í heiminum, með hundruð þúsunda bætt við í hverri viku... gettu hvað? Fólk er að blogga um þig. Búðu til Google viðvörun fyrir fyrirtæki þitt eða atvinnugrein og þú gætir komist að því að fólk er að tala um þig. Spurningin er hvort þú vilt að þeir stjórni vörumerkinu þínu eða að þú stjórnir vörumerkinu þínu! Blogg veitir gagnsæi sem mörg fyrirtæki eru ekki sátt við. Við segjumst vilja vera gagnsæ, við viljum hvetja til gagnsæis, en við erum dauðhrædd við það. Það er eitthvað sem fyrirtækið þitt verður einfaldlega að sigrast á. Í hreinskilni sagt, þó viðurkenna viðskiptavinir þínir og möguleikar nú þegar að þú ert ekki fullkominn. Þú átt eftir að gera mistök. Þú munt líka gera mistök með blogginu þínu. Trúnaðarsambandið sem þú byggir upp við viðskiptavini þína og tilvonandi mun vinna bug á öllum hnökrum sem þú gerir.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.