Content MarketingMarkaðsbækur

Bestu úrræðin til að efla bloggaðferðir fyrirtækja þinna

Til að undirbúa mig fyrir að tala við staðbundinn viðskiptahóp um fyrirtækjablogg hef ég safnað töluvert af úrræðum frá mörgum síðum. Mér væri óglatt ef ég þakkaði þeim ekki opinberlega. Ég er líka að útvega fólki dreifibréf með auðlindum og tenglum til baka á vefsíður þessa fólks.

Áður fyrr var ég á móti fyrirtækjabloggi sem stefnu. Ég skrifaði hugtakið klossa vegna þess að það gerist venjulega þegar þú reynir að vera stefnumótandi eða mældur í bloggi. Það kemur aftur á móti þér. Ég hef séð of mörg frábær dæmi um gott fyrirtækjablogg til að vera á móti því lengur. Fyrirtæki myndu gera mistök ef þau notuðu ekki þessa stefnu í samskiptaáætlun sinni.

Af hverju er fyrirtækið að blogga?

Nýlega er ég farin að taka eftir mörgum fyrirtækjum sem kunna að meta það sem blogg veitir fyrirtækjum sínum og viðskiptavinum sínum, sérstaklega:

  1. Veitir fyrirtækinu og starfsmönnum þess útsetningu sem hugsunarleiðtoga í sínu fagi.
  2. Bætir sýnileika fyrirtækisins. Reyndar, samkvæmt sumum tölfræði, komast 87% af sumum heimsóknum á vefsíður fyrirtækisins þangað í gegnum blogg.
  3. Veitir starfsmönnum þínum, viðskiptavinum og viðskiptavinum mannlegt andlit við fyrirtækið þitt.
  4. Það nýtir bloggheiminn og leitarvélatækni til að bæta fyrirtæki þitt finnanleika á netinu.

Hvernig framkvæmir þú:

Til að framkvæma með góðum árangri eru nokkur góð ráð á netinu. Hér eru nokkur dæmi:

  1. Hugsaðu um að setja saman bloggnefnd sem hefur umsjón með blogginu, innihaldinu, ýtir undir þátttöku og samþykkir blogg fyrir fyrirtækið.
  2. Hvettu bloggara þína til að lesa blogg og fá ráð þeirra frá bloggum. Markaðs- og fréttatilkynningarúrræði eru litið á sem ópersónuleg og litið niður á af bloggurum - venjulega vegna útúrsnúningsins, óeinlægni og fyrirfram samþykkts efnis.
  3. Skilgreindu einbeitt efni bloggsins þíns, tilgang og endanlega framtíðarsýn. Komdu þessu á framfæri á blogginu þínu á áhrifaríkan hátt og ákvarðaðu hvernig á að mæla árangur þinn.
  4. Mannaðu færslurnar þínar og segðu söguna. Sagnagerð er áhrifaríkasta leiðin til að fræða fólk um skilaboð færslunnar þinnar. Frábærir sögumenn sigra alltaf.
  5. Taktu þátt og taktu þátt í lesendum þínum. Leyfðu þeim að hafa áhrif á og veita endurgjöf um efni þitt og komdu fram við þau af mikilli virðingu. Taktu þátt í öðrum bloggum og tengdu við þau. Það er „áhrifasvæði“ sem þú verður að tengjast.
  6. Byggðu upp traust, vald og vörumerkið þitt. Svaraðu fljótt og vel. Um leið og þú byggir upp traust mun fyrirtækið þitt líka gera það.
  7. Byggja upp skriðþunga. Blogg fjalla ekki um færsluna heldur röð færslur. Sterkustu bloggin byggja upp orðspor og trúnað með því að ýta á mikilvægu efni reglulega.

Hér er sýn mín fyrir þriggja ása sem frábær bloggstefna nær yfir: the Bloggþríhyrningur:

Bloggþríhyrningurinn

Einn afturgangur skrifaði athugasemd við færsluna að hönnunina vantaði í heildarstefnuna. Þegar ég ræði um fyrirtækjabloggaðferðir tel ég að hönnun sé grundvallaratriði - en fyrirfram ákveðin af markaðssetningu. Áður en ég byrja að blogga vona ég að fyrirtæki hafi nú þegar frábæra vefhönnun og viðveru. Ef ekki, þá er best að bæta því við listann!

Hvaða áhætta er til staðar?

Á fundi bókaklúbbs sem ekki var nýlega spurðum við einn af fundarmönnum okkar, lögfræðingi, hver lögmæti starfsmanna væru við að blogga. Hann sagði að það væri sama áhættan og þessi starfsmaður talaði annars staðar. Flestar starfsmannahandbækur fjalla um væntingar til aðgerða þessara starfsmanna. Ef þú ert ekki með starfsmannahandbók sem fjallar um væntanlega hegðun starfsmanna þinna, ættirðu kannski að gera það! (Óháð því að blogga).

Löglegir hlutir

  1. Gefðu skýrar leiðbeiningar: Gefðu starfsmönnum skýrar leiðbeiningar um að skrifa og birta bloggfærslur. Gakktu úr skugga um að þeir skilji væntingar fyrirtækisins og allar lagalegar kröfur.
  2. Höfundarréttarsamræmi: Gakktu úr skugga um að starfsmenn skilji mikilvægi þess að virða lög um höfundarrétt og nota aðeins leyfilegar myndir og efni.
  3. Birting: Hvetjið starfsmenn til að gefa upp tengsl sín við fyrirtækið þegar þeir ræða vörur eða þjónustu. Gagnsæi skiptir sköpum.
  4. Virðing fyrir friðhelgi einkalífs: Leiðbeina starfsmönnum að virða persónuverndarréttindi einstaklinga og forðast að deila persónulegum eða viðkvæmum upplýsingum án viðeigandi samþykkis.
  5. Skoðun og samþykki: Komdu á endurskoðunarferli þar sem tilnefndur einstaklingur eða deild fer yfir bloggfærslur áður en þær eru birtar.
  6. Fylgni við reglur fyrirtækisins: Gakktu úr skugga um að bloggfærslur séu í samræmi við siðareglur og stefnur fyrirtækisins.

Lagaleg ekki

  1. ærumeiðingar: Ekki leyfa starfsmönnum að koma með ærumeiðandi yfirlýsingar um keppinauta, viðskiptavini eða aðra. Meiðyrðamál geta leitt til lagalegra afleiðinga.
  2. Trúnaðarupplýsingar: Leyfið ekki birtingu trúnaðarupplýsinga eða fyrirtækjaupplýsinga í bloggfærslum.
  3. Rangfærsla: Ekki leyfa starfsmönnum að koma með rangar fullyrðingar um vörur, þjónustu eða fyrirtækið sjálft. Rangfærslur geta skaðað orðspor fyrirtækisins.
  4. Ólöglegt efni: Ekki þola efni sem stuðlar að mismunun, áreitni eða ólöglegri starfsemi.
  5. Vanræksla höfundarréttar: Ekki hunsa lög um höfundarrétt. Gakktu úr skugga um að starfsmenn skilji nauðsyn þess að fá viðeigandi heimildir eða leyfi fyrir efni þriðja aðila.
  6. Hunsa reglufylgni: Í bloggfærslum skaltu ekki líta framhjá því að farið sé að sértækum reglugerðum eða lagalegum kröfum, sérstaklega í eftirlitsskyldum atvinnugreinum.

Mundu að þessi löglegu gera og ekki má geta verið mismunandi eftir lögsögu og atvinnugreinum, svo það er mikilvægt að hafa samráð við lögfræðing til að tryggja að farið sé að sérstökum lögum og reglum sem tengjast bloggi á þínu svæði eða sviði. Nokkur atriði til viðbótar til að ræða:

  1. Hvernig ætlar þú að takast á við gagnrýni, neikvæða árekstra og athugasemdir? Það er ráðlegt að setja fyrirfram væntingar um hvernig athugasemdum verður stjórnað og samþykkt á blogginu þínu. Ég vil hvetja til athugasemdastefnu fyrir hvaða fyrirtækjablogg sem er.
  2. Hvernig munt þú tryggja vörumerkjaeftirlit? Þú þarft ekki að bloggarar þínir séu að klúðra slagorðum, lógóum eða rödd vörumerkisins þíns. Gerðu það handfrjálst.
  3. Hvernig muntu takast á við bloggara þína sem eru ekki afkastamiklir? Láttu bloggara þína samþykkja stefnu fyrirfram þar sem þátttaka er skylda og að það að verða á eftir mun kosta þá útsetningu. Vinsamlegast gefðu þeim stígvélið! Að viðhalda stöðugri útkomu efnisþátta er lykillinn að hvaða bloggstefnu sem er.
  4. Hvernig ætlar þú að takast á við útsetningu hugverkalykils fyrir viðskipti fyrirtækisins?

Bækur til að lesa um efnið:

Ráðgjöf og auðlindir um blogg fyrirtækja

Allar upplýsingarnar sem ég setti saman í þessari færslu voru innblásnar af einum af mörgum tenglum hér að ofan eða á þessum lista hér að neðan. Það voru of margar færslur sem vísað var til til að hægt væri að gera það í smáatriðum hér. Ég safnaði eins miklum upplýsingum og ég gat og reyndi að setja þær saman í einni færslu sem myndi veita frábært yfirlit yfir sjónarmið nokkurra sérfræðinga á bloggaðferðum fyrirtækja. Ég vona að eigendur þessara blogga kunni að meta það - þeir eiga allan heiður skilið fyrir þessa færslu!

Ég hvet alla sem koma í heimsókn til að eyða tíma í hvert og eitt af þessum bloggum. Þeir eru ótrúleg auðlind!

Dæmi um blogg fyrirtækja

Þessi færsla væri ekki fullkomin án þess að veita nokkrar Fyrirtækjablogg krækjur. Sumir eru það opinbert fyrirtækjablogg, en ég held að það sé nauðsynlegt að skoða óopinber fyrirtækjablogg líka. Það gefur vísbendingar um að ef þú ákveður að blogga ekki um fyrirtækið þitt eða vörumerki gæti einhver annar!

Fínstilling fyrirtækja á bloggsíðu

Fyrirtæki og neytendur eru að rannsaka næstu kaup á netinu með neyslu efnis og fyrirtækjablogg veita það efni. Sem sagt, þú verður að fínstilla bæði vettvang þinn (venjulega WordPress) og innihald þitt. Þegar þú rúllar út rauða dreglinum til Google skráir þeir efnið þitt og lengja umfang þess verulega.

Vinsamlegast ekki hika við að skrifa athugasemdir og bæta við þínum uppáhalds hlekkjum á bloggsíðu fyrirtækja!

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.