Hvernig á að útfæra sérsniðna hópa Google Analytics með Google Tag Manager

efnisflokkun

Í fyrri grein deildi ég hvernig á að innleiða Google Tag Manager og Universal Analytics. Það er nokkuð grunn forréttur bara til að koma þér af stað, en Google Tag Manager er ótrúlega sveigjanlegt (og flókið) tól sem hægt er að nota í tugi mismunandi aðferða.

Þó að ég geri mér grein fyrir því að einhver þróun gæti dregið úr flækjum þessarar framkvæmdar, þá kaus ég að fara handvirkt með viðbætur, breytur, kveikjur og merki. Ef þú hefur betri leið til að framkvæma þessa stefnu án kóða - deilðu því fyrir alla muni í athugasemdunum!

Ein af þessum aðferðum er hæfileiki til að byggja upp Efnisflokkun í Universal Analytics með Google Analytics. Þessi grein mun vera sambland af gífuryrðum, vandamálum til að vera meðvitaðir um og skref fyrir skref leiðbeiningar við að útfæra sérstaklega hópsamsetningu með Viðbót Google Tag Manager frá DuracellTomi fyrir WordPress, Google Tag Manager og Google Analytics.

Google Tag Manager Rant

Fyrir svo ótrúlega flókið verkfæri, styðja greinar Google algerlega. Ég er ekki bara að væla, ég er heiðarlegur. Öll myndskeiðin þeirra, eins og hér að ofan, eru þessi björtu og litríku myndskeið um það sem hægt er að ná fram með nákvæmlega engum skref fyrir skref myndbönd, engar skjámyndir í greinum sínum og aðeins upplýsingar á topp stigi. Jú, þeir munu fela í sér alla möguleika og sveigjanleika sem þú hefur yfir að ráða en þú hefur í raun engar upplýsingar um dreifingu þess.

Eftir 30 útgáfur af dreifingu merkjanna minna, heilmikið af breytingum innan Google Analytics og nokkrar vikur á milli breytinga til að prófa ... Mér fannst þessi æfing ótrúlega pirrandi. Þetta eru tveir vettvangar sem ættu að virka óaðfinnanlega en hafa í raun og veru nánast enga framleiðsluaðlögun alls staðar utan nokkurra sviða til að forefna.

Efnisflokkun Google

Þó að flokkun og merking hafi verið til í nokkra áratugi, þá finnurðu það ekki í getu innihaldssamstæðunnar. Kannski birti ég svona færslu sem inniheldur marga flokka, tugi eða svo merki, skjámyndir og myndband. Væri ekki ótrúlegt að sneiða og teninga þær upplýsingar með Google Analytics? Jæja, gangi þér vel, því hæfileiki þinn til að þróa innihaldshópa er takmarkaður. Það eru engar leiðir til að senda fjölda flokka, merkja eða eiginleika til Google Analytics. Þú ert fastur með í rauninni 5 textareiti sem eru takmarkaðir við eina breytu hver.

Fyrir vikið hef ég hannað innihaldshópinn minn á eftirfarandi hátt:

  1. Titill efnis - Svo að ég geti skoðað greinar eins og “hvernig á að gera” og aðrar greinar sem oft eru nefndar.
  2. Efnisflokkur - Svo að ég geti skoðað aðalflokkinn og séð hversu vinsæll hver flokkur er og hvernig innihaldið stendur sig innan.
  3. Efnishöfundur - Til þess að ég geti skoðað gestahöfunda okkar og séð hverjir eru að vekja þátttöku og umskipti.
  4. Efnisgerð - Svo að ég geti skoðað upplýsingatækni, podcast og myndskeið til að sjá hvernig það efni stendur sig í samanburði við aðrar tegundir efnis.

Restin af þessari kennslufræði er byggð á því að þú hefur þegar gert það skráði sig í Google Tag Manager.

Skref 1: Setja upp Google Analytics efnisflokkun

Þú þarft í raun ekki að hafa nein gögn til Google Analytics til að setja upp efnisflokkun þína. Farðu í stjórnun innan Google Analytics og þú munt sjá efnisflokkun á listanum:

innihaldshópar-stjórnandi

Þú vilt það innan innihaldshóps bættu við hvern efnisflokkun:

Bæta við efnisflokkun

Athugið örvarnar tvær! Til að forða þér frá því að rífa úr þér hárið þegar gögnin þín birtast ekki í Google Analytics, vertu algerlega vakandi við að tvírýna raufina sem passar við vísitölunúmer þitt. Af hverju þetta er jafnvel valkostur er mér ofar.

Lokinn efnisflokkunarlisti ætti að birtast svona (þegar þú smellir á raða ... vegna þess að af einhverjum ástæðum líkar Google Analytics við að pína okkur áráttuáráttu notendur sem velta því fyrir okkur hvers vegna þeir eru ekki nú þegar flokkaðir í númeraröð. Ó ... og ef það er ekki nægilega pyntað, þú getur aldrei eytt efnisflokkun. Þú getur aðeins gert það óvirkt.)

innihaldshópalisti

Whew ... lítur vel út. Okkar starfi er lokið í Google Analytics! Svona ... við verðum að prófa og senda nokkur gögn seinna sem við getum farið yfir.

Skref 2: Setja upp WordPress viðbótina frá DuracellTomi fyrir Google Tag Manager

Næst verðum við að byrja að birta gögn sem Google Tag Manager getur náð, greint og hrint af stað Google Analytics kóða. Þetta gæti verið nokkuð verkefni, það voru ekki ótrúlegir WordPress verktaki þarna úti. Við elskum valkostina í boði WordPress viðbótin frá DuracellTomi. Það er vel stjórnað og stutt.

Gríptu auðkenni Google Tag Manager frá vinnusvæðinu þínu í Google Tag Manager og settu það í almennar stillingar tappisins> auðkenni Google Tag Manager.

google-tag-manager-id

Ég myndi mjög mæla með að setja viðbótina upp með því að nota sérsniðin aðferð þar sem þú setur handritið inn í þemað (venjulega header.php skrána). Ef þú gerir það ekki getur það valdið öðru máli sem mun gera þig brjálaðan ... gagnalagið sem viðbótin er að senda til Google Tag Manager verður vera skrifuð áður en handritinu er hlaðið fyrir Google Tag Manager. Ég skil ekki rökfræðina sem fylgir þar, bara veit að þú munt draga hárið á þér og veltir fyrir þér hvers vegna gögn eru ekki send almennilega án þessarar staðsetningar.

google-tag-manager-custom

Næsta skref er að stilla hvaða gagnalög þú vilt láta fara í Google Tag Manager. Í þessu tilfelli er ég að fara framhjá póstgerðinni, flokkunum, merkjunum, nafni höfundar færslunnar og titli færslunnar. Þú munt sjá að margir aðrir valkostir eru í boði, en við höfum þegar útskýrt hópa sem við erum að stilla og hvers vegna.

WordPress gagnalag Google Tag Manager

Á þessum tímapunkti er viðbótin sett upp og Google Tag Manager hlaðið, en þú hefur í raun ekki gögn send til Universal Analytics (ennþá). Ef þú skoðar uppruna síðunnar núna muntu sjá gögnalög birt fyrir Google Tag Manager, þó:

Code View

Takið eftir að gagnalagið er sameinað í lykilgildispörum (KVP). Í Step 4 hér að neðan ætlum við að sýna þér hvernig á að staðfesta þetta án þess að skoða kóðagjafa síðunnar. Fyrir DuracellTomi viðbótina eru lyklarnir:

  • pageTitle - Þetta er titill síðunnar.
  • pagePostType - Þetta er hvort sem það er færsla eða blaðsíða.
  • pagePostType2 - Þetta er hvort sem um er að ræða eina færslu, flokkasafn eða síðu.
  • síðu Flokkur - Þetta er fylking flokka sem færslan var flokkuð í.
  • síðuEiginleikar - Þetta er fylki af þeim merkjum sem færslan var merkt fyrir.
  • pagePostAuthor - Þetta er höfundur eða færslan.

Hafðu þetta vel, við munum þurfa á þeim að halda þegar við skrifum kveikjurnar okkar.

Ég geri ráð fyrir að þú hafir hlaðið Google Analytics tappi eða að þú hafir fellt inn greinandi handritamerki í þema þínu sjálfur. Skrifaðu niður Google Analytics auðkenni þitt (lítur út eins og UA-XXXXX-XX), þú þarft það næst. Þú vilt fjarlægja handritamerkið eða viðbótina og hlaða síðan Universal Analytics í gegnum Google Tag Manager.

Skref 3: Setja upp Google Tag Manager

Ef þú ert með læti yfir því að Google Analytics verði ekki birt á vefsvæðinu þínu á þessum tímapunkti, gerum það bara hratt áður en við gerum breytingar. Þegar þú skráir þig inn í Google Tag Manager skaltu velja vinnusvæði þitt:

  1. Veldu Bættu við merki
  2. Veldu Universal Analytics, nefndu merkið þitt efst til vinstri og sláðu inn UA-XXXXX-XX auðkenni þitt
  3. Segðu nú merkinu hvenær á að skjóta núna með því að smella á Kveikja og velja allar síður.

Universal Analytics Bæta við tagi Google Tag Manager

  1. Þú ert ekki búinn! Nú verður þú að smella Birta og merkið þitt verður lifandi og greinandi verður hlaðinn upp!

Skref 4: Er Google Tag Manager raunverulega að virka?

Æ, þú munt elska þennan. Google Tag Manager kemur í raun með aðferð til að prófa merkin þín til að hjálpa þér að leysa og laga þau. Það er lítill matseðill á birtingarvalkostinum sem þú getur smellt á - Tónlist.

Forskoðun og kembiforrit Google Tag Manager

Opnaðu nú vefsíðuna sem þú ert að vinna að á nýjum flipa og þú munt töfrandi sjá upplýsingar um Tag Manager í síðufæti:

Google Tag Manager - Forskoðun og kembiforrit

Hversu flott er það? Þegar við komumst yfir gögn um efnisflokkun með Google Tag Manager geturðu séð hvaða merki er hleypt af, hvað er ekki hleypt af og öll gögn sem eru send! Í þessu tilfelli er það merkið sem við nefndum Universal Analytics. Ef við smellum á það getum við í raun skoðað upplýsingar um merki Google Analytics.

Skref 5: Setja upp efnisflokkanir í Google Tag Manager

Woohoo, við erum næstum búin! Jæja, ekki alveg. Þetta verður skrefið sem raunverulega getur gefið þér erfiðan tíma. Af hverju? Vegna þess að hleypa verður af síðuútsýni í Universal Analytics með efnisflokkuninni verður að nást í einum atburði. Rökrétt, svona þarf það að gerast:

  1. Beðið er um WordPress síðuna.
  2. WordPress viðbótin sýnir gagnalagið.
  3. Handrit Google Tag Manager framkvæmir og flytur gagnalagið frá WordPress til Google Tag Manager.
  4. Breytur Google Tag Manager eru auðkenndar í gagnalaginu.
  5. Kveikjur Google Tag Manager eru auðkenndar út frá breytunum.
  6. Google Tag Manager rekur sérstök merki út frá kveikjunum.
  7. Sérstakri merkingu er hleypt af sem ýtir viðeigandi gögnum um efnisflokkun til Google Analytics.

Svo ... ef það fyrsta sem gerist er að gagnalagið er sent til Google Tag Manager þá verðum við að geta lesið þessi lykilgildispör. Við getum gert þetta með því að bera kennsl á þær breytur sem samþykktar eru.

Notendaskilgreindar breytur Google Tag Manager

Nú þarftu að bæta við og skilgreina hverja breytu sem farin er í gagnalaginu:

  • pageTitle - Innihaldsheiti
  • pagePostType - Efnisgerð
  • pagePostType2 - Efnisgerð (mér líkar þetta með því að nota þetta þar sem það er nákvæmara)
  • síðu Flokkur - Efnisflokkur
  • síðuEiginleikar - Efnismerki (þú gætir viljað nota þetta af og til í stað bara flokka)
  • pagePostAuthor - Efnishöfundur

Gerðu þetta með því að skrifa inn gögnlagabreytuheitið og vista breytuna:

Breytileg stilling

Á þessum tímapunkti veit Google Tag Manager skilning á því hvernig á að lesa gagnalagabreyturnar. Það væri gaman ef við gætum einfaldlega komið þessum gögnum beint til Google Analytics en við getum það ekki. Af hverju? Vegna þess að fjöldi flokka eða merkja mun fara yfir stafatakmarkanir sem settar eru fyrir hverja efnisflokkun sem er leyfð í Google Analytics. Google Analytics (því miður) getur ekki samþykkt fylki. Svo hvernig komumst við hjá því? Úff ... þetta er pirrandi hlutinn.

Þú verður að skrifa kveikju sem leitar að flokknum eða merkinu þínu innan fylkisstrengsins sem sendur er í gagnalagabreytunni. Okkur er í lagi að láta titil, höfund, tegund fara þar sem þeir eru texti. En flokkur er ekki svo að við þurfum að fara yfir fyrsta (aðal) flokkinn sem liðinn er í fylkinu. Undantekningin er auðvitað ef þú velur ekki marga flokka á hverja færslu ... þá geturðu bara smellt á hnappinn og valið Efnisflokkur.

Hér er að hluta til skoðaður listinn yfir kveikjurnar:

Kveikjur eftir flokkum

Hér er dæmi um einn af þessum kveikjum fyrir flokk okkar fyrir markaðssetningu efnis:

Sumir Page View kallar

Við erum með reglulega segð hér sem passar við fyrsta (aðal) flokkinn sem var liðinn í fylkinu í gagnalaginu, þá sjáum við til þess að um eina færslu sé að ræða.

Ef þér gengur illa að skrifa svipbrigði gætirðu viljað hætta að draga í hárið á þér og halda áfram Fiverr. Ég hef náð ótrúlega góðum árangri á Fiverr - og ég bið venjulega um tjáningu sem og skjöl um hvernig það virkaði.

Þegar þú ert kominn með kveikjufyrirtæki fyrir hvern flokk ertu tilbúinn að búa til merkjalistann þinn! Stefna okkar hérna er að skrifa fyrst Universal Analytics merkið (UA) en er ekki rekið þegar eitthvað af flokkamerkjunum okkar er rekið. Lokinn listi virðist líta svona út:

Merkimiðar í Google Tag Manager

Allt í lagi ... þetta er það! Við ætlum nú að leiða saman alla töfra með merkinu okkar. Í þessu dæmi ætla ég að standast Efnisflokkun fyrir hverja færslu sem er flokkuð með efnismarkaðssetningu („innihald“):

Flokkur Efnisflokkar

Gefðu merkinu þínu nafn, sláðu inn Google Analytics auðkenni þitt og stækkaðu síðan Fleiri Stillingar. Innan þess kafla finnurðu innihaldshópa þar sem þú vilt slá inn vísitölunúmerið nákvæmlega hvernig þú slóst það inn Google Analytics stjórnandi stillingar.

Hér er annar mállaus ... pöntunin verður að passa röð Analytics stjórnenda stillinga fyrir gögnin. Kerfið er ekki nógu gáfulegt til að ná réttu breytunum fyrir rétta vísitölu.

Þar sem flokkurinn er ekki liðinn (vegna erfiðleika fylkisins) verður þú að slá inn þinn flokk fyrir Index 2. Hins vegar, fyrir hina 3 innihaldshópana, geturðu bara smellt á reitinn til hægri og valið breytuna það er beint framhjá gagnalaginu. Þá þarftu að velja kveikjuna og vista merkið þitt!

Endurtaktu fyrir hvern flokk þinn. Vertu viss um að fara aftur í UA-merkið þitt (catch-all) og bæta við undantekningum fyrir hvern flokk þinn. Forskoða og kemba til að prófa og tryggja að þú hleypir af merkjunum þínum og sendir gögn almennilega til efnisflokkanna.

Þú ættir að geta staðfest allt en þú verður samt að bíða í nokkrar klukkustundir eftir að Google Analytics nái sér á strik. Næst þegar þú skráir þig inn geturðu notað Titill efnis, efnisflokkur, og Efnishöfundur að sneiða og teninga gögnin þín í Google Analytics!

3 Comments

  1. 1

    Hæ Douglas,

    Takk fyrir að taka tíma í að setja saman þessa grein. Sem fagmaður sem eyðir miklum tíma sínum í að vinna með Google Tag Manager og Google Analytics vil ég deila nokkrum hugsunum sem ég hef til þeirra atriða sem þú hefur vakið.

    Ég held að það séu ýmsir veikleikar með bæði verkfærin; þetta svar er ekki að fara að einbeita sér að því. Frekar ætla ég að fjalla um atriði í grein þinni þar sem ég held að þú hafir rétt fyrir þér, og önnur svæði sem ég er ósammála eru sammála. Ég tel að þessi tegund af viðræðum sé heilbrigð innan okkar faglegu sviðs. Ég er EKKI að reyna að trolla.

    „Fyrir svo ótrúlega flókið verkfæri, styðja greinar Google algerlega“

    Ég held að þú sért að skoða röng skjöl. Með tilliti til „hás stigs“ myndbanda, já - þú munt ekki komast mjög langt. Skjöl Google voru vissulega notuð til að sjúga, en það er miklu betra núna.

    Þar sem bæði GTM og GA eru verkfæri sem krefjast talsverðrar tækniþekkingar til að framkvæma rétt, vil ég benda þér á að lesendur þínir snúi sér til þróunarleiðbeininganna um þessar vörur:

    https://support.google.com/tagmanager/
    https://developers.google.com/tag-manager/devguide

    Einnig hefur internetið ekki skort á auðvelt aðgengilegum leiðbeiningum til að gera í grundvallaratriðum hvað sem þú vilt með GTM. Bestu þekkingarheimildirnar eru:

    https://www.simoahava.com/
    https://www.thyngster.com/
    http://www.lunametrics.com/blog/

    Í grundvallaratriðum er allt sem ég vil skrifa sjálfur um GTM þegar fallið undir þessa þrjá.

    Hvað mig varðar þarf AZ skjölin ekki að koma frá Google. Samfélagið er svo öflugt að þú getur fundið hvaða svar sem er með lítilli fyrirhöfn.

    „Þetta eru tveir vettvangar sem ættu að virka óaðfinnanlega en hafa í raun og veru nánast enga framleiðsluaðlögun alls staðar utan nokkurra sviða til að forefna.“

    Ég held að þú sért að misskilja hvað GTM er. Það virkar frábærlega með GA, miklu betra en nokkur annar TMS. GTM er ekki aðeins til að dreifa Google Analytics. Sem sagt, ég myndi ekki nota GA með öðru tóli.

    Google Analytics merki GTM er myndrænt notendaviðmót til að dreifa kóða sem margir eiga erfitt með að stjórna.

    Þegar kemur að innihaldshópum hljómar það miklu auðveldara fyrir mig að fylla út lítinn reit í GTM með breytu en að skrifa

    ga ('setja', 'contentGroup', ”);

    og hafa kraftmikil gildi sviða þinna byggð á rökfræði miðlara sem er erfiðara að viðhalda en gagnalag.

    „Það eru engar leiðir til að senda fjölda flokka, merkja eða eiginleika til Google Analytics“

    Þó að þú hafir rétt fyrir þér að Google Analytics skrái gildi fyrir innihaldshópa sem strengi, ekki fylki eða hluti, þá er það einfaldlega tæknileg hugtök.

    Þú getur alveg sent fjölda flokka eða merkja til GA. Breyttu fylkinu þínu í afmarkaðan streng og þú ert stilltur.

    Einföld sérsniðin javascript-breyta mun breyta fylki þínu í streng.

    virka () {
    var pageCategory = {{dl - page - pageCategory}};
    return pageCategory.join (“|”);
    }

    Sjá þessa grein fyrir dæmi um hvernig á að greina þessi gögn: http://www.lunametrics.com/blog/2016/05/25/report-items-in-multiple-categories-in-google-analytics/

    Þarftu að kunna nokkur javascript til að nota GTM á áhrifaríkan hátt? Örugglega. Er það stutt að koma tólsins? Alls ekki. Það er TMS. Auðvitað þarftu að kunna JavaScript til að nota það.

    “Ó ... og ef það eru ekki nógu pyntingar, geturðu aldrei eytt efnisflokkun. Þú getur aðeins gert það óvirkt. “

    EINMITT. Það ætti virkilega að vera skipt um að fjarlægja reitinn úr skýrslum.

    „Gagnalagið sem viðbótin sendir til Google Tag Manager verður að skrifa áður en handritinu er hlaðið fyrir Google Tag Manager“

    Þetta er vandamál við viðbótina. Höfundur viðbótarinnar er að frumstilla gagnalagið vitlaust og notar ekki „atburð“ sem er innri skilaboðabifreið GTM. Ekki draga þó hárið úr þér. Það er ekki þess virði.

    Hoppað í skref 5 (önnur skref virðast vera á skotmarki)

    „Vegna þess að fjöldi flokka eða merkja mun fara yfir þau takmörk sem eru sett fyrir hverja efnisflokkun sem er leyfð í Google Analytics. Google Analytics (því miður) getur ekki samþykkt fylki. Svo hvernig komumst við hjá því? Úff ... þetta er pirrandi hlutinn. “

    Þetta er ekki spurning um stafatakmarkanir fyrir GA. Þú þarft aðeins að breyta fylkinu þínu í streng, sem er væntanlegt gildi í forritaskilum GA. Vídd lýsir hlut. Svo strengur (orð) er það sem búist er við.

    „Þegar þú ert búinn að kveikja á hverjum flokki ertu tilbúinn að búa til merkjalistann þinn!“

    Noooooo! 🙂 Ekki fara þá leið. Notaðu afmarkað gildi og þú sparar þér tonn af höfuðverk.

    „Hér er annar mállaus ... pöntunin verður að passa við röðina á Analytics stjórnandastillingum þínum fyrir gögnin. Kerfið er ekki nógu gáfulegt til að ná réttu breytunum fyrir rétta vísitölu. “

    Ég trúi því ekki að það sé satt. Svo framarlega sem vísitalan þín er tala mun gildi vísitölunnar fylla merkið þitt með réttu gildi.

    Helsta jákvæða takeawayið frá greininni þinni er að lesendur þínir verða fyrir gagnrýninni leið til að "sneiða og teninga" gögn í GA. Það er mjög mikilvægt og það eru ókeypis viðbætur fyrir WordPress sem gera þeim kleift að gera það.

    Hvað varðar stjórnun gagnaöflunar sinnar á flóknari hátt, þá er það í raun hlutverki upplýsingatækni að veita rétt gögn til markaðssetningar sem hafa viðskiptagildi. Áskorunin sem verkfæri eins og GTM hefur kynnt á markaðnum (vegna gífurlegrar ættleiðingar þess) er að markaðsmenn telja sig ekki þurfa að reiða sig á upplýsingatækni til að safna gögnum. Þau gera. Málsatriði -> GA API forritið þarf streng fyrir sérsniðna víddarreiti. Ef þú framselur ekki fylki í streng, muntu á endanum búa til fáránlegan fjölda merkja. Það er ekki glæsileg lausn, eða jafnvel krafist.

    Ég vona að viðbrögð mín við greininni þinni berist vel. Ég er ekki að reyna að trolla. Frekar er ég að reyna að bæta við reynslu mína með verkfærum sem þú ert að ræða til að breikka samtalið á faglegan og uppbyggilegan hátt.

    Best,

    Yehoshua

    • 2

      Yehoshua, ertu að grínast? Það er ekki að trolla ... það eru Ótrúlegt viðbrögð. Elskaðu alveg viðbrögðin og þekkinguna sem þú deilir með áhorfendum okkar.

      Athugasemd: Ég hafði vísitölurnar rétt stilltar á gögnunum sem send voru fyrir innihaldshópa en þau virkuðu EKKI þegar þau voru ekki í réttri röð.

      Takk aftur!

  2. 3

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.