AuglýsingatækniGreining og prófunContent MarketingNetverslun og smásalaTölvupóstmarkaðssetning og sjálfvirkniMarkaðssetning upplýsingatækniFarsíma- og spjaldtölvumarkaðssetningSölu- og markaðsþjálfunSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Lykilmælikvarðar sem þú ættir að einbeita þér að með stafrænum markaðsherferðum

Þegar ég fór fyrst yfir þessa upplýsingatækni var ég svolítið efins um að það vantaði svo margar mælingar ... en höfundurinn var með það á hreinu að þeir beindust að stafrænar markaðsherferðir og ekki heildarstefna.

Það eru aðrar mælikvarðar sem við fylgjumst með á heildina litið, eins og fjöldi leitarorða í röðun og meðalstöðu, samfélagshlutdeild og hlutdeild ... en herferð hefur venjulega takmarkaðan upphaf og stöðvun, þannig að ekki er sérhver mælikvarði á við í skilgreindri herferð.

Þetta upplýsingar um stafræna markaðssetningu á Filippseyjum listar yfir lykilmælikvarðar að einbeita sér að þegar farið er yfir a stafræn markaðsherferð, Þar á meðal:

Mælingar um umferðarmyndun

Þessar mælingar eru mjög mikilvægar fyrir bæði leitarvélabestun (SEO) og borga fyrir hvern smell (PPC) stafræn markaðstækni:

  • Fjöldi einstakra gesta – þetta er fjöldi fólks sem heimsækir vefsíðu að minnsta kosti einu sinni á tilteknu tímabili. Það er ákvarðað með því að nota blöndu af IP tölu notandans, vafrakökum og öðrum þáttum. Ef einstaklingur heimsækir vefsíðu margoft innan tilgreinds tímabils verður hann aðeins talinn sem einn einstakur gestur. Einstök gestamæling getur mælt stærð áhorfenda vefsíðu og hversu oft fólk heimsækir síðuna.
  • Umferðarupplýsingar - þar á meðal tilvísunarheimildir, beinar heimsóknir, gestir frá leit, gestir frá samfélagsmiðlum, gestir frá tölvupósti, gestir frá greiddri leit og önnur umferð sem ekki er hægt að rekja til umferðaruppsprettu. Þetta veitir innsýn í hvernig alhliða aðferðir eru fjárfestingar í tilteknum rásum sem hafa áhrif á umferð á síðuna þína og viðskipti.
  • Farsímaumferð - Þegar notandi heimsækir vefsíðu safnar greiningar upplýsingar um tækið sem þeir nota, þar á meðal gerð tækisins, stýrikerfi og skjástærð. Þessar upplýsingar eru síðan notaðar til að flokka umferðina sem Farsími or skrifborð. Það er mikilvægt að skilja hvernig farsímaumferð hefur áhrif á fyrirtækið þitt svo þú getir fínstillt upplifunina fyrir litla skjáinn.
  • Smellihlutfall (SHF) – mælikvarði á hversu áhrifarík auglýsing eða efni á netinu laðar að áhorfendur. Það er reiknað út með því að deila fjölda smella sem efnið fær með fjölda birtinga sem það fær, venjulega gefið upp sem prósentu. Hátt smellihlutfall gefur til kynna að efnið sé að hljóma vel hjá áhorfendum sínum og knýja í raun vefsíðuumferð. Lágt smellihlutfall getur aftur á móti bent til þess að efnið sé ekki sannfærandi eða viðeigandi fyrir áhorfendur.
  • Kostnaður á smell (CPC) – verðlíkan sem notað er í auglýsingum á netinu þar sem auglýsandinn greiðir þóknun í hvert skipti sem smellt er á eina af auglýsingum þeirra, sem er almennt notað við PPC markaðssetningu. Mæling á kostnaði á smell hjálpar markaðsmönnum að skilja hversu mikið þeir eru að borga fyrir að eignast nýjan viðskiptavin eða leiða í gegnum auglýsingaviðleitni sína. Með því að fínstilla auglýsingaherferðir sínar til að ná lægri kostnaði á smell geta auglýsendur hugsanlega lækkað heildarmarkaðskostnað og aukið arðsemi sína.

Viðskiptamælingar

Að umbreyta umferð á vefsíðu í viðskiptaleiðir eða hreina sölu er aðaltilgangur stafrænnar markaðsherferðar þinnar.

  • Viðskiptahlutfall (CVR) – hlutfall gesta á vefsíðu sem klárar æskilega aðgerð, svo sem að kaupa eða fylla út eyðublað. Það er reiknað út með því að deila fjölda viðskipta með heildarfjölda gesta og það er venjulega gefið upp sem hundraðshluti. Með því að fínstilla vefsíðu sína til að bæta viðskiptahlutfallið geta eigendur vefsíðna hugsanlega aukið tekjur sínar og bætt arðsemi sína.
  • Kostnaður á leið (CPL) – er reiknað með því að deila heildarkostnaði auglýsingaherferðar með fjölda nýrra viðskiptavina eða viðskiptavina sem hún býr til. CPL gefur markaðsfólki skilning á því hvernig hver herferð eða rás er best. Til dæmis, ef auglýsingaherferð kostar $100 og myndar 10 nýja viðskiptavini eða viðskiptavini, þá væri CPL $10.00.
  • Hopp – hlutfall gesta á vefsíðu sem yfirgefa síðuna eftir að hafa aðeins skoðað eina síðu. Það er reiknað út með því að deila fjölda heimsókna á einni síðu (einnig þekkt sem hopp) með heildarfjölda heimsókna á síðuna. Hátt hopphlutfall getur bent til þess að gestum finnist efnið á vefsíðunni ekki viðeigandi eða aðlaðandi eða að vefsíðan uppfylli ekki þarfir þeirra. Það gæti verið vísbending um að miða á rangan markhóp. Lágt hopphlutfall getur bent til þess að þú sért að miða á réttan markhóp og að gestum finnist innihald síðunnar dýrmætt og skoða margar síður.
  • Meðalflettingar á síðu á hverja heimsókn – Meðalsíðuflettingar á hverja heimsókn er mælikvarði sem mælir meðalfjölda síðna sem gestur skoðar í einni heimsókn á vefsíðu. Síðuflettingar fyrir hverja heimsókn geta minnkað ef þú ert með lélega leiðsögn eða býður gestum ekki upp á annað viðeigandi efni sem hann var að leita að.
  • Meðalkostnaður á hverja síðuskoðun (CPV) – mælir meðalkostnað við að birta myndband eða auglýsingu fyrir gesti. Með því að fínstilla auglýsingaherferðir sínar til að ná lægri meðalkostnaði á sekúndu geta auglýsendur hugsanlega dregið úr markaðskostnaði sínum og bætt arðsemi sína.
  • Meðaltími á staðnum – mælikvarði sem mælir meðaltíma sem gestur eyðir á vefsíðu á einni lotu. Það er reiknað með því að deila heildartímanum sem gestir eyða á síðuna með heildarfjölda heimsókna á síðuna. Með því að greina þessa mælikvarða geta eigendur vefsíðna greint svæði á síðunni sem gætu verið að skila illa og unnið að því að bæta þau til að auka þátttöku gesta.
  • Hlutfall endurkomugesta – mælikvarði sem mælir hlutfall gesta á vefsíðu sem hafa áður heimsótt síðuna. Það er reiknað með því að deila fjölda heimsókna sem koma aftur með heildarfjölda heimsókna á síðuna. Það getur veitt innsýn í hollustu áhorfenda síðunnar eða getu þína til að auglýsa og fá viðskiptavini til að snúa aftur.

Tekjumælingar

Þetta mun segja þér hvort tiltekin herferð sé arðbær eða ekki svo þú getir stillt hvernig þú getur bætt efnið þitt fyrir betri þátttöku, hærra viðskiptahlutfall og meiri tekjur.

  • Arðsemi fjárfestingar (ROI) – mælikvarði á arðsemi fjárfestingar eða markaðsherferðar. Það er reiknað með því að deila heildararðsemi fjárfestingar með kostnaði við fjárfestinguna og það er venjulega gefið upp sem hundraðshluti.

Reiknaðu arðsemi markaðsherferðar þinnar með reiknivélinni okkar

  • Kaupkostnaður viðskiptavinar (CAC) – heildarkostnaður sem fyrirtæki verður fyrir við að fá nýjan viðskiptavin. Það er reiknað með því að deila heildarupphæðinni sem varið er í markaðs- og söluaðgerðir með fjölda nýrra viðskiptavina sem aflað er.
14 mikilvægustu mælikvarðar til að einbeita sér að í stafrænni markaðsherferð þinni

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.