Newsjacking er ekki slæm stefna - nema ósmekklegt

Depositphotos 2713785 s

Eftir fyrsta áfallið og sorgina vegna fréttarinnar um að orðstír hefði á hörmulegan hátt tekið líf sitt í vikunni fór ég að hugsa um hvað væri skrifað á netinu. Ég uppfærði meira að segja samfélagsrásir mínar að ótti minn væri að vörumerki myndu einhvern veginn reyna að flétta fréttinni inn í einhverja grein í þeim tilgangi að keyra meiri umferð (og peninga) í vörumerkið sitt. Ég vonaði að það myndi ekki gerast ... en nokkrum mínútum síðar sá ég þann fyrsta birtan á LinkedIn. Úff.

Þetta er ekki stefnan sem upphaflega var skrifuð af David Meerman Scott heitir newsjacking.

Nýsjakk: Ferlið við að dæla vörumerkinu þínu inn í fréttir dagsins og búa til útúrsnúning sem grípur augun þegar þau eru opin sem breiðust.

Hér er Ken Ungar að ræða Newsjacking. Ken Ungar er forseti U / S Sports Advisors, markaðsstofu íþrótta og skemmtana með aðsetur í Indianapolis, með skrifstofur í Chicago og Charlotte.

Ég er ekki á móti newsjacking. Það er fullkomlega skynsamlegt að taka frétt sem er að klifra í vinsældum og nýta hana þegar hún skiptir máli fyrir vörumerkið þitt. Dæmi gæti verið nýlegar fréttir af þjónustu við viðskiptavini hjá stóru kapalfyrirtæki þar sem einhver tók upp pirrandi símtal þar sem þeir voru að reyna að fá gjald afturkölluð sem voru óheimil. Ef fyrirtæki þitt hefur óvenjulega þjónustu við viðskiptavini og engin gjöld ... að skrifa grein þar sem viðskiptavinir vita að við höfum ekki gjöld eins og [setjið inn nafn fyrirtækis] geta vakið talsverða athygli þegar umræðuefnið er vinsælt.

En þetta er öðruvísi. Ég er ekki einn sem skrifar upp á eigin skilmála en ég gæti kallað tilraunirnar sem ég sá í vikunni fréttainnbrot.

Fréttir Reiðhestur: ferlið við að taka risastóra frétt sem vekur mikla athygli og skrifar efni um efnið til að reyna að nýta umferðina og alræmdina - þegar það kemur vörumerkinu þínu algerlega ekki við.

Það voru nokkrar ótrúlegar greinar skrifaðar um netið og deildu sögum og þakklæti fyrir fræga fólkið sem tók líf sitt. Þeir voru sannarlega snortnir og höfðu enga ástæðu fyrir utan að bera virðingu. Ég er ekki að tala um þessar greinar.

Nokkrir efnismarkaðsmenn tóku harmleikinn og skrifuðu óviðkomandi greinar með nafni fræga mannsins í titlinum eingöngu til að reyna að vekja nokkra athygli á þeirra vegum. Greinar eins og 5 kennslustundir sem fyrirtæki þitt gæti lært af [settu inn orðstír nafn]. Ég er að búa til þennan ákveðna titil en greinarnar sem ég varð vitni að voru mjög svipaðar. Þeir settu inn nafn fræga fólksins til að skera sig úr á samfélagsmiðlum og SEO. Ég get ekki ímyndað mér hvað þeir voru að hugsa, að reyna að selja nokkrum dollurum til viðbótar á bakinu á þessum hörmungum.

Ekki gera það. Vörumerkin og einstaklingarnir sem ég varð vitni að að gera þetta misstu strax virðingu mína. Ég fylgdi þeim eftir, líkaði ekki við þá, fjarlægði þá af leslistunum mínum og mun aldrei líta eins á þá aftur. Fyrir skammtíma högg misstu þeir mig að eilífu. Það er ekki áhættunnar virði fyrir nein tegund. Og það er einfaldlega utan marka sameiginlegs velsæmis.

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.