Samþætting DMP: gagnastýrð viðskipti fyrir útgefendur

Gagnastjórnunarpallur

Gagnger minnkun á framboði gagna frá þriðja aðila þýðir færri möguleika á hegðunarmiðun og lækkun auglýsingatekna fyrir marga fjölmiðlaeigendur. Til að vega upp tapið þurfa útgefendur að hugsa um nýjar leiðir til að nálgast notendagögn. Að ráða gagnastjórnunarvettvanginn getur verið leið út.

Á næstu tveimur árum mun auglýsingamarkaðurinn afnema smákökur frá þriðja aðila, sem munu breyta hefðbundnu líkani að miða á notendur, stjórna auglýsingasvæðum og rekja herferðir. 

Á vefnum mun hlutfall notenda sem auðkenndur er með smákökum þriðja aðila stefna í átt að núlli. Hefðbundið líkan af vöktun vefskoðara yfir gögn hjá þriðja aðila og söluaðilum verður brátt úrelt. Þannig mun mikilvægi gagna frá fyrsta aðila aukast. Útgefendur án eigin gagnasöfnunarmöguleika munu lenda í miklum áföllum á meðan fyrirtæki sem safna notendahlutum sínum eru í sérstakri stöðu til að uppskera ávinninginn af þessu nýja auglýsingalandslagi. 

Söfnun og umsjón með gögnum frá fyrsta aðila skapar einstök tækifæri fyrir útgefendur til að efla tekjur sínar, bæta innihaldsupplifun, þátttöku og byggja upp dyggan fylgi. Notkun notkunar gagna frá fyrsta aðila er hægt að sérsníða efni og sérsníða auglýsingaboð til kross kynningar á vefsíðum.

Business Insider notar atferlisgögn til að þróa snið lesenda sinna og notar síðan þær upplýsingar til að sérsníða fréttabréf í tölvupósti og tillögur um efni á staðnum til að ná betri þátt í lesendum. Þessi viðleitni jók smellihlutfall auglýsinga þeirra um 60% og jók smellihlutfall í fréttabréfum þeirra í tölvupósti eftir 150%.

Hvers vegna útgefendur þurfa DMP

Samkvæmt Innri tölfræði viðblandara, að meðaltali, 12% af fjárveitingum til auglýsinga er varið til öflunar gagna frá fyrsta aðila fyrir miðun markhóps. Með því að útrýma smákökum þriðja aðila mun krafan um gögn aukast veldishraða og útgefendur sem safna gögnum frá fyrsta aðila eru í kjörinni stöðu til að njóta góðs af. 

Samt munu þeir þurfa áreiðanlegt gagnastjórnunarvettvangur (DMP) til að innleiða gagnastýrt viðskiptamódel. DMP gerir þeim kleift að flytja inn, flytja út, greina og loksins afla tekna með gögnum. Gögn frá fyrsta aðila geta styrkt auglýsingabirgðir og veitt viðbótar tekjulind. 

DMP notkunartilfelli: Simpals

Simpals er stærsta fjölmiðlamiðstöð á netinu í Moldóvu. Í leit að nýjum áreiðanlegum tekjustreymi, þeir í samstarfi við DMP að setja upp gagnasöfnun fyrsta aðila og greiningu notenda fyrir 999.md, Moldavíska netviðskiptavettvanginn. Í kjölfarið skilgreindu þeir 500 áhorfendahluta og selja þá nú með forritum til auglýsenda í gegnum DMP.    

Notkun DMP veitir viðbótargagnalög fyrir auglýsendur, en eykur gæði og kostnað á þúsund birtingar sem gefnar eru. Gögn eru nýja gullið. Við skulum skoða meginþáttinn í því að skipuleggja gögn útgefenda og velja tæknifyrirtæki sem hentar viðskiptaþörfum mismunandi útgefenda.  

Hvernig á að undirbúa DMP samþættingu? 

  • Gagnasöfnun - Fyrst og fremst þurfa útgefendur að kanna kerfisbundið alla gagnaöflun á kerfum sínum. Þetta felur í sér skráningu á vefsíður og í farsímaforrit, innskráningar í Wi-Fi netkerfin og önnur tilvik þar sem notendur eru hvattir til að skilja eftir persónuupplýsingar. Óháð því hvaðan gögnin koma, þarf söfnun þeirra og geymsla að vera í samræmi við gildandi lagaramma GDPR og CCPA. Í hvert skipti sem útgefendur safna persónulegum upplýsingum þurfa þeir að fá samþykki notenda og láta þá hafa möguleika á að afþakka. 

DMP gagna samþætting

  • Gagnavinnsla - Áður en þú byrjar á DMP þarftu að vinna úr öllum gögnum þínum, samræma þau í einu sniði og fjarlægja afrit. Til þess að setja samræmt snið fyrir gögn er mikilvægt að velja eitt einstakt auðkenni, byggt á því sem þú munt byggja upp gagnagrunninn þinn. Veldu þann sem auðvelt er að bera kennsl á notandann, eins og símanúmer eða netfang. Það mun einnig auðvelda samþættinguna ef þú deilir gögnum þínum í hluti eftir þeim áhorfendum sem standa sig best. 

Hvernig á að samþætta DMP? 

Ein skilvirkasta leiðin til að tengja DMP er að samþætta það með CRM í gegnum API,  samstilla UniqueID. Ef CRM þitt er samþætt öllum stafrænu eignunum þínum getur það sjálfkrafa sent gögn til DMP, sem getur auðgað og aukið það. 

DMP geymir ekki persónugreinanlegar upplýsingar notenda. Þegar DMP er samþætt með API eða skráarinnflutningi fær það gagnabúnt sem tengir auðkenni útgefanda við einstakt notendauðkenni sem þú skilgreindir í fyrra skrefi. 

Hvað varðar samþættingu í gegnum CRM geturðu flutt gögn á hassforminu. DMP getur ekki afkóða þessi gögn og mun stjórna þeim á þessu dulkóðuðu sniði. DMP tryggir næði og öryggi notendagagna, svo framarlega sem þú hefur framkvæmt nægjanlega nafnleynd og dulkóðun. 

Hvaða virkni ætti DMP að hafa? 

Til að velja besta DMP fyrir fyrirtæki þitt þarftu að skilgreina kröfur þínar til tæknifyrirtækisins. Mikilvægast er að þú þarft að skrá allar nauðsynlegar tæknilegar samþættingar. 

DMP ætti ekki að trufla ferla þína og þarf að vinna í kringum núverandi tæknilega innviði. Til dæmis, ef þú ert nú þegar með CRM vettvang, CMS og samþættingu við eftirspurnaraðila, verður valinn DMP að vera samhæfður þeim öllum. 

Þegar þú velur DMP skaltu taka tillit til allra tæknilegra möguleika þess, svo að samþætting væri ekki byrði fyrir tækniteymið þitt. Þú þarft vettvang sem á skilvirkan hátt skilar lykilvirkni: söfnun, skipting, greining og tekjuöflun gagna.

DMP lögun

  • Tag Manager - Eftir að þú hefur fellt fyrirliggjandi gögn inn í DMP þarftu að safna frekari gagnapunktum. Til að gera það þarftu að setja merki eða pixla á vefsíður þínar. Þetta eru strengir kóða sem safna gögnum um hegðun notenda á pöllunum þínum og skrá þau síðan í DMP. Ef sá síðarnefndi hefur a merkjastjóri, það mun geta séð um miðla á pöllunum þínum miðlægt. Þó það sé valfrjálst, þá mun það spara tæknihópnum þínum mikinn tíma og fyrirhöfn. 
  • Skipting og flokkunarfræði - DMP þinn ætti að hafa fjölbreytta eiginleika til að skipta upp gögnum og greina. Það verður að geta komið á fót flokkun, tré-eins og gagnaskipan sem lýsir innbyrðis tengslum milli gagnahlutanna þinna. Það myndi leyfa DMP að skilgreina enn þrengri hluti gagnanna, greina þá dýpra og meta hærra. 
  • CMS samþætting - Meiri háttur eiginleiki DMP er hæfileikinn til að samþætta það við CMS vefsíðuna þína. Það mun gera þér kleift að hagræða hagkvæmt efni á vefsíðunni þinni og uppfylla þarfir notenda þinna. 
  • Tekjuöflun - Eftir að þú hefur samþætt DMP þarftu að læra hvernig á að virkja gögnin til frekari tekjuöflunar á eftirspurnarhliðinni (DSP). Það er mikilvægt að velja DMP sem gæti auðveldlega verið samþættur eftirspurnaraðilum þínum.

    Sum DSP bjóða upp á innfæddan DMP, þétt samþætt í vistkerfi þeirra. Það er mikilvægt að hafa í huga að DMP samþætt í einni DSP getur verið árangursrík lausn, allt eftir aðstæðum á þínum markaði og samkeppnislandslagi. 

    Ef þú starfar á litlum markaði, þar sem tiltekinn DSP er markaðsráðandi, gæti verið snjallt að nota innfæddan DMP. Ef þú vinnur á stórum markaði þarftu að fylgjast með því hversu auðveldlega DMP getur samlagast helstu eftirspurnarpöllum.  

  • Samþætting auglýsingamiðlara - Annar mikilvægur eiginleiki er hæfileikinn til að nota eigin gögn. Flestir útgefendur nota auglýsingamiðlara til að vinna beint með umboðsskrifstofum og auglýsendum, hefja auglýsingaherferðir sínar, krossmarka eða selja afgangsumferð. Þannig þarf DMP að samlagast auðveldlega við auglýsingamiðlara þinn.

    Helst ætti auglýsingamiðlarinn þinn að hafa umsjón með auglýsingareignum á öllum kerfum þínum (vefsíðu, farsímaforriti osfrv.) Og skiptast á gögnum við CRM þinn, sem aftur mun miðla þeim við DMP. Slík líkan getur verulega einfaldað allar samþættingar auglýsinga þinna og gert þér kleift að fylgjast með tekjuöflun. Þetta er þó ekki alltaf raunin og þú þarft að tryggja að DMP vinni vel með auglýsingamiðlaranum þínum.  

DMP samþættingaraðgerðir

vefja upp 

Það er mikilvægt að tækniveitan sem þú velur standist alþjóðlegar persónuverndar- og gagnaöryggisreglur. Jafnvel þó að þú einbeitir þér eingöngu að gögnum frá heimamarkaðnum geturðu samt fengið notendur frá öllum heimshornum. 

Annar mikilvægur þáttur sem þarf að hafa í huga er tengsl DMP veitunnar við auglýsendur og samstarfsaðila á staðnum. Að sameinast sameinuðum innviðum með staðfestu samstarfi getur auðveldað samþættingu palla þinna og hagrætt tekjuöflun stafrænu eignanna þinna. 

Það er einnig mikilvægt að velja tæknifélaga sem veitir þér ekki aðeins fullkomið sjálfsafgreiðsluviðmót heldur veitir þér hagnýtar leiðbeiningar, endurgjöf og samráð. Þjónusta viðskiptavina er í fyrsta lagi nauðsyn til að leysa vandamál og aðlaga aðferðir gagnastjórnunar. 

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.