Uppgötvun léna: Stjórnun eigna léna

lénsstjórnun

Glundroði leynist í stafræna heiminum. Sérhvert fyrirtæki getur auðveldlega misst stjórn á stafrænum eignum sínum á tímum þegar lénaskráningar gerast á tugum mismunandi vegu og þegar samruni og yfirtökur bæta stöðugt nýjum vefsíðum við blönduna.

Lén sem eru skráð og aldrei þróuð. Vefsíður sem ganga mörg ár án uppfærslna. Blönduð skilaboð þvert á markaðsvettvang. Óþarfa útgjöld. Tapaðar tekjur.

Það er sveiflukennd umhverfi.

Stafrænt umhverfi fyrirtækja er stöðugt að breytast og að fylgjast með getur verið erfitt, ef ekki ómögulegt.

Mörg fyrirtæki hafa þegar flækst í þessu stafræna rugli.

Hugleiddu fyrirtækið sem reyndi að skrá tiltekið lén og fann að það var þegar tekið. Þegar þeir skoðuðu vefsíðuna viðurkenndu stjórnendur efni sem líktist mjög eigin vörumerkjum og vörumerkjum og lét lögfræðideild sína fljótt undirbúa málaferli - aðeins til að uppgötva að lénið var skráð í nýkeypt dótturfyrirtæki.

Skiljanlega höfðu fyrirtækin áhyggjur af því að svik væru í gangi og þeir hefðu farið í talsverðan kostnað til að berjast gegn því vegna þess að þeir höfðu ekki hugmynd um að þeir ættu það allan tímann.

Þetta er dæmi um ringulreiðina sem ríkir í stafræna heiminum. Það er ákaflega erfitt að fylgjast með öllu, alls staðar og skilja til fulls hvað þú hefur í raun. Það skapar rugl og það mun verða til þess að kosta fyrirtæki peninga.

Það er önnur áhætta sem nútíma stafrænn markaðsmaður stendur frammi fyrir, þar á meðal fantur starfsmenn sem þróa lén sem C-föruneyti veit ekki um eða birtir ófullnægjandi efni á opinberum fyrirtækjarásum.

Það er mögulegt að starfsmenn reki eigin hliðarviðskipti á léninu sem skráð er hjá fyrirtækinu. Þeir gætu hafa skráð sig sérstaklega en innlimað vörur fyrirtækisins eða lógó. Fyrirtæki telja sjálfsagt að þau viti nákvæmlega hvað þau hafa stafrænt, en það er mjög algengt að þau hafi það ekki.

Viðbótaráhætta felur í sér óviljandi skuldbindingar - hrikalegur möguleiki að eitthvað efni á einhverri óþekktri vefsíðu djúpt í óeftirlitssafni fyrirtækisins gæti valdið vandræðum.

Ef þú ert ekki að stjórna lénum þínum, hvernig veistu hvað er á þeim? Ef illur starfsmaður eða óviðkomandi umboðsmaður skráir lén í fyrirtækjaheiti þínu og sendir frá þér niðrandi eða rangar upplýsingar, gætirðu verið ábyrgur.
Það er líka hætta á að fyrirtæki keppi við sjálft sig - ekki bara láta SEO og aðra sterka markaðstækni eftir á borðinu, heldur meiða í raun einstakar rekstrareiningar með því að setja þær óviljandi í andstöðu.

Segjum til dæmis að þú seljir þrjár tegundir af búnaði, allt smíðað af mismunandi sviðum fyrirtækisins. Ef þú birtir þetta almennilega munu leitarvélar sjá þig sem búnaðarmiðstöð og ýta þér efst á listana sína. En án samhæfingar sjá leitarvélarnar þrjú alls ótengd fyrirtæki og í stað þess að fá uppörvun frá stærð þinni, bankar þú þig aftur á bak.

Allir þessir þættir - frá kostnaði margra lénsritara til fyrirtækja sem hafa bókstaflega þúsundir óþekktra vefsíðna - skapa rugling, veikja vörumerki og loks koma í veg fyrir að fyrirtæki njóti faglegs, skilvirks og notendavænt stafræns fótspors.

Áður en fyrirtæki getur jafnvel hugsað um að bæta það fótspor verður það að skilgreina það að fullu. Það byrjar með því að kortleggja stafrænar eignir fyrirtækisins algjörlega, ekkert smáverk á tímum þegar netheildir breytast stöðugt.

„Hvernig veistu hvaða aðgerðir þú þarft að gera nema að þú vitir hvað þú hefur?“ spyr Russell Artzt, stofnandi og forstjóri Digital Associates. „Þegar þú hefur þessar upplýsingar geturðu tekið skynsamlegar ákvarðanir um að bæta úr stafrænu umhverfi þínu.“

Sláðu inn Stafrænir félagar, stafræna markaðsfyrirtækið sem hjálpar viðskiptavinum að skilja raunverulegt stafrænt umhverfi þeirra áður en það mælir með aðgerð. Kjarni Digital Associates er Domain Discovery, ný vara sem er fær um að uppgötva öll lén sem skráð eru hjá tilteknu fyrirtæki. Það notar öflugan alþjóðlegan gagnagrunn yfir 200 milljónir léna og 88 milljóna fyrirtækja, með milljón nýjum lénum bætt við í hverri viku.

Domain Discovery er mjög stigstærð hugbúnaðarlausn sem fer yfir 88 milljónir alþjóðlegra fyrirtækja og meira en 200 milljónir skráðra léna - með milljón til viðbótar bætt við gagnagrunninn vikulega - til að ákvarða stafrænt fótspor fyrirtækis.

Domain Discovery er stigstærð fyrir fyrirtæki af öllum stærðum og notar fyrirtækjagagnagrunn sinn til að ráða ítarlega, sameiginlega uppbyggingu meira en 88 milljóna fyrirtækja um allan heim - allt frá IP tölum til símanúmera til stjórnenda C-Suite - til að bera kennsl á skráningar sem líklegar eru vera saknað af hefðbundnum verkfæri fyrir lénaleit.

Þegar fyrirtæki skilur raunverulega stafrænar eignir sínar geta Digital Associates greint árangur þess fyrirtækis á netinu og mótað stefnu til að samræma markaðsskilaboð, draga úr stafrænum útgjöldum og hámarka arðsemi.

Það eru þessi fyrirtæki sem sannarlega hafa tök á öllu stafræna fótsporinu sem munu ná árangri í efnahagslífi nútímans. Núna gera flest fyrirtæki sér hins vegar ekki grein fyrir því hve lítil tök þau hafa á stafrænum eignum sínum og hvernig innleiðing nokkurra tæknilegra athugana og jafnvægis getur skipt öllu máli.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.