Sleppa ofurskálinni fyrir stafræna miðla

fótbolti
Amerískur fótboltakúla nærri sér

Tækni og markaðssetning Sífellt fleiri fyrirtæki eru að taka upp tækni þegar kemur að markaðsaðferðum þeirra. Hvenær Pepsi dró sig út úr ofurskálinni, kölluðu hefðbundnir blaðamenn það fjárhættuspil.

Að auglýsa ekki í Super Bowl er fjárhættuspil? Í alvöru?

Super Bowl auglýsing kostar $ 3 milljónir dollara á 30 sekúndur. Pepsi skipulagði tvær 30 sekúndna auglýsingar og 60 sekúndna auglýsingu ... það er $ 12 milljónir. Og verðið hækkaði um 10% milli áranna 2008 og 2009. Gerum stærðfræðina. Það eru 12 milljónir Bandaríkjadala til að ná til 98 milljóna áhorfenda .. eða um 0.12 dollarar áhorfanda.

Gleymum því ekki Hagnaður Pepsi lækkaði um 43 prósent meðan þeir raunverulega gerði greiða fyrir Super Bowl auglýsingar. Hmmm, hljómar eins og Super Bowl auglýsingar skiluðu sér ekki alveg.

Þetta nær ekki að sjálfsögðu til alvöru fjárhættuspil... ráða umboðsskrifstofu sem getur framleitt auglýsingu sem raunverulega mun keyra tonn af umferð að vörumerkinu þínu. Við skulum láta eins og hver dós af gosi hafi grætt $ 0.10 ... það þýðir að auglýsingar Pepsi verða að keyra hvern áhorfandann til að kaupa að minnsta kosti einn Pepsi (yfir 100 milljónir gosdrykkja) einfaldlega til að standa straum af kostnaði við auglýsinguna.

Það gerðist ekki og var ekki að fara að.

Þvert á móti, með því að taka stafræna miðla, getur Pepsi fjárfest í veiru- eða félagslegri tækni á broti af kostnaðinum og rhver jafnmargur áhorfandi. Auðvitað myndi það ekki gerast í einum atburði yfir 2 mínútur ... en hver í þeirra huga vildi að það væri gert? Pepsi þarf langtímastefnu og nokkrar frábærar vörur til að koma henni aftur.

Hvað ef Pepsi styrkti „bestu vírusauglýsingakeppnina“ þar sem sigurvegarinn vann $ 1 milljón? Með aðra milljón $ í viðbótarverðlaun? Kannski kynntu þeir keppnina yfir Youtube, Twitter og Facebook með viðbótar fjárfestingu upp á $ 1 milljón.

Hvaða tækni heldurðu að myndi ná meira ... og með viðeigandi áhorfendur og skilaboð? Tækni og markaðssetning er að verða meira samþætt og tími þess að fleiri fyrirtæki opnuðu augun fyrir ótrúlegum möguleikum.

Bara aths: Ég er ekki á neinn hátt að rökræða hvort Super Bowl auglýsingar virka eða ekki. GoDaddy hefur náð miklum árangri í gegnum árin með að öðlast markaðshlutdeild léns hjá nokkrar fáránlegar auglýsingar. Þetta er bara frábært dæmi um þegar það virkar ekki og tækifæri til að auka arðsemi fjárfestinga með stafrænum miðlum.

Önnur athugasemd: Ég held að Pepsi þurfi líka að skurða nýja merkið. Það er heimskulegt.

Ein athugasemd

  1. 1

    Ég held að það sé miklu betri og langvarandi hugmynd að gera ekki Super Bowl auglýsingar og eyða peningunum annars staðar. Mt. Dew hefur þegar fengið notanda til að búa til vídeóatburð og þeir komu með frábært efni. Um lógóið er Pepsi loksins að reyna að koma sér til manns, í stað þess að slá af letri Coke. Ég velti fyrir mér hver kom með Logo fyrst þó, Pepsi eða Obama herferð lið. Merkið sjálft virðist ekki tákna neitt.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.