Rannsóknir: Gæði tölvupóstslista eru forgangsverkefni fyrir B2B markaðsmenn

Tölvupóst eða

Margir B2B markaðssmiðir vita að markaðssetning tölvupósts getur verið eitt áhrifaríkasta verkfæri leiða, þar sem rannsóknir frá Direct Marketing Association (DMA) sýna að meðaltali arðsemi $ 38 fyrir hverja $ 1 sem varið er. En það er enginn vafi á því að hrinda í framkvæmd árangursríkri tölvupóstsherferð.

Til að skilja betur þær áskoranir sem markaðsmenn standa frammi fyrir, sendu tölvupósthugbúnaðaraðila Delivra tók höndum saman með Ascend2 til að gera könnun meðal þessa áhorfenda. Niðurstöðurnar eru með í nýrri skýrslu sem ber heitið, B2B netfangalistastefna, sem veitir innsýn í mikilvægustu hindranirnar við að byggja upp betri netfangalista og hvernig markaðsmenn eru að sigrast á þeim.

Niðurstöðurnar

Helsta forgangsatriði 70 prósent aðspurðra var að auka gæði tölvupóstlistalista þeirra. Skýrslan bendir til þess að margir B2B markaðsaðilar séu í raun að ná því markmiði, þar sem 43 prósent segja gæði tölvupóstlistans aukast og aðeins 15 prósent upplifa lækkun á gæðum. Fjörutíu og tvö prósent segja að listagæði þeirra breytist ekki.

Markmið tölvupóstlista

Þó að viðhalda hreinum, uppfærðum áskrifendalista gæti virst svo grunnur, þá er það upphafsstaður allra árangursríkra markaðsherferða með tölvupósti. Þegar tölvupóstur er sendur ættu markaðsmenn að vera ekki í nokkrum vafa um að skilaboð þeirra eru skilað í pósthólf viðtakenda og miða að réttum áskrifendum. Neil Berman, forstjóri Delivra

Gæði netfangalista

Svo ef það virðist grundvallaratriði, hvers vegna eiga markaðsmenn erfitt með að búa til eða viðhalda gæðalistum? Skortur á árangursríkri stefnu var nefndur sem mikilvægasta hindrunin (51 prósent) og síðan ófullnægjandi listarhreinlætisaðferðir (39 prósent) og ófullnægjandi listagreiningargögn (37 prósent). Aðeins sex prósent aðspurðra markaðsmanna telja netfangalistastefnu sína „mjög farsæla“ við að vinna bug á þessum hindrunum og ná markmiðum, en 54 prósent sætta sig við „nokkuð vel heppnað“ og 40 prósent telja sig „misheppnaða“.

netfangalistahindranir

netfangalisti-velgengni

Önnur athyglisverð niðurstaða er sú að aukin stærð tölvupósts, án tillits til gæða, er ekki lengur forgangsverkefni, en aðferðir netfangalista halda áfram að auka aukningu á stærð tölvupóstslista hjá 54 prósent fyrirtækja. Þrjár helstu áhrifaríkustu aðferðirnar eru:

  • Skráningar á niðurhali efnis (59 prósent)
  • Tölvusértækar áfangasíður (52 prósent)
  • Samþætting tölvupósts og samfélagsmiðla (38 prósent)

Tækni fyrir netfangalista

Aðrir hápunktar könnunarinnar eru ma

  • Þegar framkvæmd tölvupóstlistastefnu er að samþætta tölvupóst og samfélagsmiðla er erfiðasta aðferðin (38 prósent), fylgt eftir með ónettengdri / verslun / símamiðstöð (28 prósent) og áfangasíðum sem tengjast tölvupósti (26 prósent) .
  • Fimmtíu og níu prósent markaðsaðila B2B sögðu að aukning á viðskiptahlutfalli leiða væri einnig mikilvægt markmið.
  • Fimmtíu og eitt prósent fyrirtækjanna sem könnuð voru útvista útfærslu á öllum aðferðum tölvupóstlistans.

Delivra, í samstarfi við Stíga upp2, lagði fram þessa könnun og fékk svör frá 245 fagfólki í markaðssetningu og sölu B2B fyrir hönd 123 fyrirtækja.

Sæktu B2B tölvupóstlistaskýrsluna um Delivra

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.