Tekjuöflun fréttabréfa í tölvupósti: Tveir raunhæfir möguleikar fyrir bloggara og litla útgefendur

netpeninga

Áhrif eru ekki lengur einkaréttur stórra útgefenda. Augnkúlum og markaðsdölum er vísað í átt til lítilla útgefenda sess; hvort sem það eru sýningarstjórar, bloggarar, vloggarar eða podcastarar.

Með hliðsjón af aukinni eftirspurn eru þessir örútgefendur að leita réttilega leiða til að hagnast á áhorfendum sínum og áreynslu þeirra.

Gróði í tölvupóstsfréttabréfum

Samhliða öðrum þeim tekjuöflunaraðferðum sem þeir nota nú, eins og auglýsingar á vefsíðum og kostun samfélagsmiðla, hafa sérútgefendur dagsins nokkra athyglisverða möguleika til að afla tekna af fréttabréfum þeirra líka.

Tekjuöflun á netföngum útgefanda er ekkert nýtt en þar til nýlega voru talsverðar hindranir, svo sem lágmarksstærð lista, sem útilokaði litla útgefendur frá þátttöku.

Sem markaðsstofa með fullri þjónustu í tölvupósti með ástríðu fyrir útgáfu höfum við notað nokkrar aðferðir til að hjálpa bloggurum að auka tekjur í tölvupósti - án þess að þurfa að selja beint eða auka vinnuálag sitt. Hér eru tvö af okkar uppáhalds:

Auglýsingar í fréttabréfum tölvupósts

Við höfum séð að skjáauglýsingar, vafnar í eða í kringum tölvupóst, standa sig sterkt miðað við verð; fyrir auglýsendur jafnt sem útgefendur.

Martech Zone notar eitt stærsta netauglýsinganet, LiveIntent, til að afla tekna af fréttabréfi sínu.

Fréttabréf tölvusnápur, sem gefin er út af Kale Davis, tappaði LaunchBit til að sprauta virkri einni auglýsingu í hverju fréttabréfi. Kale notar MailChimp sem netþjónustuveitu sína sem er samþætt LaunchBit; sem gerir auglýsingaval auðvelt og innspýting sjálfvirkt.

fréttabréfsauglýsingar tölvuþrjóta

Hins vegar, Dan Lewis með Nú veit ég birtir margar auglýsingar í fréttabréfi sínu. Dan notar LiveIntent sem og LaunchBit. Báðir samlagast þeir einnig vel við netþjónustuveituna sína.

nú þekki ég auglýsingar

Styrktur tölvupóstur (aka leiga á netfangalista)

Leiguhúsnæði tölvupóstlistans hefur breyst undanfarin ár, til hins betra. Ekki misskilja mig, það eru enn fjöldinn allur af listafyrirtækjum sem eru að leigja, eða jafnvel selja, einskis virði tölvupóstlista en það er líka rétt að raunverulegur netfangaleiga heldur áfram að vera sterkur. Þrátt fyrir það eru margir litlir útgefendur tregir til að líta jafnvel á tölvupóstlistaleigu sem tekjuöflunarstefnu.

Kannski er það vegna þess að sessútgefendur hafa nánari og persónulegri tengsl við áskrifendur sína og vilja ekki líta út eins og gróðafíklar. Kannski er það skortur á skilningi á hvaða listaleiga raunverulega hefur í för með sér.

Eða kannski er það einfaldlega fordómur nafnsins sem slökkvar á nýjum útgefendum. Í stað „leigu á tölvupóstlista“ höfum við alltaf vísað til þess sem kostaðra tölvupósta eða hollur tölvupósts, þar sem miðað er við að tilboð auglýsandans er venjulega vafið í netpóstsniðmát útgefenda, hentar betur.

Hér er kostaður tölvupóstur frá DailyWorth; rit sem afhendir konum hagnýtar ráð um persónuleg fjármál daglega. Í þessu dæmi er auglýsandinn ShoeMint.

daglega virði tölvupóstur

Hér að neðan er dæmi frá Wilson Web, sem gefur út Vefmarkaðssetning í dag fréttabréf sem samanstendur af netverslun, markaðssetningu með tölvupósti og ráðleggingar um markaðssetningu vefsíðna. Auglýsandi er Lyris, netþjónustuaðili með markaðssetningu tölvupósts.

netmarkaðssetning í dag tölvupóstur

Reynsla mín er að stjórnunarfyrirtæki tölvupóstlistans í dag standi sig mjög vel í því að samræma auglýsendur að sessáhorfendum. Tæknin og markaðstorgið hefur einnig þróast og leyfir auglýsandanum, eða listamiðlara þeirra, að leigja lista auðveldlega, framkvæma herferðir og prófa árangur.

Hver er ábyrgð útgefandans?

Símakerfi tölvupósts og leigufyrirtæki með tölvupóstlista gera tekjuöflun fréttabréfa tiltölulega auðvelt fyrir útgefendur. Frá leit og sölu til skýrslugerðar og greiðslna gera þeir nokkurn veginn allt.

Áframhaldandi ábyrgð útgefanda er takmörkuð við að velja / samþykkja auglýsingar / tilboð auglýsandans og halda áfram að virkja áskrifendur sína.

Hversu mikið getur búist við útgefanda?

  • Sýna auglýsingar í tölvupósti -Auglýsingar í tölvupósti eru venjulega keyptar á frammistöðugrunni, svo sem kostnað á smell eða kostnaður á birtingu, og því er mælingin sem oftast er notuð til að varpa og reikna út tekjur árangursríkur kostnaður á þúsund eða eCPM. Verð á rafmagni er reiknað með því að deila heildartekjum með heildarfjölda birtinga í þúsundum. Þegar Elizabeth Yin, stofnandi hjá LaunchBit, er spurð um meðaltal rafrænna viðskiptaákvörðunar þeirra segir að „það sé talsvert bil, allt frá nokkrum dollurum upp í næstum $ 100 eCPM (þegar opnað er).“ Hún segir áfram að „bestu fréttabréfin eins og Thrillist, sem selja eigin birgðir, þénar allt að $ 275 eCPM eftir því hvaða auglýsingasnið er. “
  • Hollur tölvupóstur -Hollur tölvupóstur er venjulega keyptur á a kostnaður á þúsund grunnur, eða CPM, sem þýðir að útgefendur fá fast gjald fyrir hvert þúsund tölvupóst sem sendur er, auk viðbótargjalda fyrir hverja miðun sem auglýsandinn óskar eftir. Greiðsla er ekki bundin við frammistöðu, en listar sem standa sig illa munu þó fljótt falla niður af hvaða listaleigufyrirtæki sem er þess virði. Hollur tölvupóstur er að meðaltali $ 80 - $ 250 á þúsund krónur samkvæmt Worldata's Verðvísitala lista, þar sem ákveðnir tölvupóstlistar milli fyrirtækja og fyrirtækja eru að raka inn allt að $ 400 CPM. Miðað við núverandi tölur er útborgun fyrir hollur eða kostaður tölvupóstur meiri en auglýsingar í tölvupósti, en hugsandi útgefendur munu vera sértækir með hversu oft þeir senda þessa sérstöku tölvupóst; þess vegna eru færri tækifæri til að hagnast á leigu á netfangalista.
  • Skipting tekna -Bæði auglýsinganet tölvupósts og leigufyrirtæki í netlista vinna á árangursgrundvelli; sem þýðir að það er ekkert gjald fyrir útgefandann, í staðinn deila þeir einfaldlega í tekjunum sem myndast af auglýsandanum. Til dæmis, með tölvupóstlistaleigu, mun útgefandinn geyma 50% -80% af hverri pöntun á leigu lista. Tekjuskipting fyrir auglýsingar í tölvupósti er hins vegar aðeins erfiðara að ná niður.

Taka í burtu

Ef áhorfendur þínir eru mjög eftirsóttir geturðu og ættir að fá greitt fyrir aðgang að þeim. Þú getur alltaf selt tölvupóstinn þinn sjálfur, en reynslan hefur sýnt mér að þú munt líklega fá minni tekjur meðan þú vinnur meira að því. Sérstaklega á netfangalistanum.

Því meira sem lítið útgefandi markaðssetur sig á áhrifaríkan hátt, því meiri eftirspurn verður eftir innihaldi þeirra. Það mun aftur ýta undir vöxt lista, sem þeir geta aflað tekna með beinum og óbeinum hætti, sama hvort þeir kjósa að nota kostaðar auglýsingar, kostaða tölvupóst eða aðra aðferð.

Ég segi að önnum kafnir útgefendur gætu haft það betra að láta óbeina tekjuöflun í hendur fagfólksins og prófa allar aðferðir sem henta áhorfendum. Hvað segir þú?

Ein athugasemd

  1. 1

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.