Faðmar kjúklingur S ** t fyrirtækið þitt ennþá bilun?

rauður bastard1

Í kvöld var ótrúlegt kvöld. Nokkrir vinir og ég fórum að sjá Eiríkur Davis framkvæma eins manns sýningu sína, Rauði skríllinn, á Indy Fringe leikhús. Sýningin er ótrúleg, hrífur áhorfendur og eyðileggur síðan hvern áhorfendur hægt og rólega í einu.

Meðan á sýningunni stendur eru áhorfendur spurðir hverjir eru draumar þeirra ... og síðan spurningar um hvað þeir gera. Rauði bastarðurinn lokkar manneskjuna til að taka skref til að ganga frá því sem þeir do og stigu skrefið í átt að þeirra draumur. Eins og sumir gera það öskra áhorfendur „Bastard“. Þegar aðrir hrekjast og forðast skrefið er bent á þá af áhorfendum og kallaðir „Chicken S ** t“. Niðurstaðan er ekkert smá ótrúleg. Allir áhorfendur óttast að vera í lok næstu áherslu Rauða bastarðsins.

Hvað kemur þetta markaðssetningu við? Meira en þú heldur.

Þetta er skjáskot af tilteknu, algengu, mjög samkeppnislegu leitarorði á Google Innsýn:
google-innsýn.png

Ég hitti fyrirtæki í síðustu viku sem kjarnaþjónustan er þessi sérstakur leitarorð. Fyrirtækið hefur eytt auðæfum (yfir $ 50 þúsund í eina tiltekna herferð) í hefðbundnum fjölmiðlum frá upphafi. Kostnaður við þessar herferðir hefur haldið áfram að aukast með tímanum og árangurinn hefur farið þverrandi. Þeir leita nú að markaðssetningu á netinu til að sjá hvort þeir geti stöðvað blæðinguna.

Þegar ég sat í stjórnarherberginu var ekki einfaldlega ótti í herberginu við að stökkva út í netdeiluna, það var vantrú og vantraust. Þetta fyrirtæki var ekki einfaldlega í afneitun heldur var það í raun að faðma bilun. Þeir sem voru við borðið sem þrýstu á að komast áfram (þar á meðal ég sjálfur) voru að öllum líkindum litið á „Bastarða“. Þó að fyrirtækið viðurkenni fullkomlega að það sem þeir eru að gera er ekki að virka, halda þeir áfram að halda því fram gegn flutningi á netinu sem valkostur.

Það minnti mig á að vera í blaðaiðnaðinum. Ég horfði á þegar einhverjir gáfaðustu leiðtogar auglýsingaiðnaðarins horfðu á eBay og Craigslist hækka upp úr lofti og klóra sér síðan í höfðinu af undrun hvers vegna leynilegar tekjur lækkuðu.

Ég kannast fullkomlega við fyrirtæki sem starfa af ótta og taka varlega í nýja tækni, en miðað við þróun neytenda sem nýta sér leit og samfélagsmiðla sem aðalaðferðir að kanna næstu kaup þeirra ... hvernig geturðu efast um hið augljósa? Ég nenni ekki fyrirtækjum sem taka á móti ótta - en ég er hneykslaður þegar fyrirtæki halda áfram að faðma bilun.

Ef við töpum tækifærinu til að koma þessu fyrirtæki áfram, gæti ég freistast til að standa upp og segja þeim hvað þau eru í raun…. “Chicken S ** t!” Red Bastard væri stoltur ... eða ekki.

Athugaðu: Ég biðst afsökunar ef þér er misboðið vegna augljósra stjarna ... það er allt af því besta. Ég er heldur ekki andvígur hefðbundnum fjölmiðlum - en að skilja hvernig þróun í hegðun á netinu er að breyta ákvarðanatöku neytenda er lykillinn að því að laga útgjöld til fjölmiðla. Í þessu tilfelli er augljóst að áhugi neytenda á netlausnum hefur stóraukist.

Ein athugasemd

  1. 1

    Það fyrsta skref er alltaf erfiðast. Það er ákaflega erfitt að hverfa frá hinu þekkta. Flestir eru hlekkjaðir af eigin vissu. Vonandi fyrir fyrirtækið sem vísað er til ákveða þeir að taka stökkið. Frábær grein.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.