Faðmar kjúklingur S ** t fyrirtækið þitt ennþá bilun?

redbastard1

Í kvöld var ótrúlegt kvöld. Nokkrir vinir og ég fórum að sjá Eric Davis framkvæma eins manns sýningu sína, Red Bastard, á Indy Fringe leikhús. Sýningin er ótrúleg, hrífur áhorfendur og eyðileggur síðan hvern áhorfendur hægt og rólega í einu.

Meðan á sýningunni stendur eru áhorfendur spurðir hverjir eru draumar þeirra ... og síðan spurningar um hvað þeir gera. Rauði bastarðurinn lokkar manneskjuna til að taka skref til að ganga frá því sem þeir do og stigu skrefið í átt að þeirra draumur. Eins og sumir gera það öskra áhorfendur „Bastard“. Þegar aðrir vinda undan og forðast skrefið eru áhorfendur bentir á þá og kallaðir „Chicken S ** t“. Niðurstaðan er ekkert smá ótrúleg. Allir áhorfendur óttast að vera í lok næstu áherslu Rauða Bastarans.

Hvað kemur þetta markaðssetningu við? Meira en þú heldur.

Þetta er skjáskot af tilteknu, algengu, mjög samkeppnislegu leitarorði á Google Innsýn:
google-innsýn.png

Ég hitti fyrirtæki í síðustu viku sem kjarnaþjónustan er þessi sérstakur leitarorð. Fyrirtækið hefur eytt stórfé (yfir $ 50 þúsund í eina tiltekna herferð) í hefðbundnum fjölmiðlum frá upphafi. Kostnaður við þessar herferðir hefur haldið áfram að aukast með tímanum og árangurinn hefur farið þverrandi. Þeir leita nú að markaðssetningu á netinu til að sjá hvort þeir geti stöðvað blæðinguna.

Þegar ég sat í stjórnarherberginu var ekki einfaldlega ótti í herberginu við að stökkva út í netdeiluna, það var vantrú og vantraust. Þetta fyrirtæki var ekki einfaldlega í afneitun heldur var það í raun að faðma bilun. Þeir sem voru við borðið sem þrýstu á að komast áfram (þar á meðal ég sjálfur) voru að öllum líkindum litið á „Bastarða“. Þó að fyrirtækið viðurkenni að fullu að það sem þeir eru að gera er ekki að virka, halda þeir áfram að halda því fram gegn flutningi á netinu sem valkostur.

Það minnti mig á að vera í blaðaiðnaðinum. Ég horfði á þegar einhverjir gáfaðustu leiðtogar auglýsingaiðnaðarins horfðu á eBay og Craigslist hækka upp úr lofti og klóra sér síðan í höfðinu af undrun hvers vegna leynilegar tekjur lækkuðu.

Ég kannast fullkomlega við fyrirtæki sem starfa af ótta og taka varlega í nýja tækni, en miðað við þróun neytenda sem nýta sér leit og samfélagsmiðla sem aðalaðferðir að kanna næstu kaup þeirra ... hvernig geturðu efast um hið augljósa? Ég nenni ekki fyrirtækjum sem taka á móti ótta - en ég er hneykslaður þegar fyrirtæki halda áfram að faðma bilun.

Ef við töpum tækifærinu til að koma þessu fyrirtæki áfram, gæti ég freistast til að standa upp og segja þeim hvað þau eru í raun…. “Chicken S ** t!” Red Bastard væri stoltur ... eða ekki.

Athugaðu: Ég biðst afsökunar ef þér er misboðið vegna augljósra stjarna ... það er allt af því besta. Ég er heldur ekki andvígur hefðbundnum fjölmiðlum - en að skilja hvernig þróun í hegðun á netinu breytir ákvarðanatöku neytenda er lykillinn að því að laga útgjöld til fjölmiðla. Í þessu tilfelli er augljóst að áhugi neytenda á netlausnum hefur stóraukist.

Ein athugasemd

  1. 1

    Það fyrsta skref er alltaf erfiðast. Það er ákaflega erfitt að stíga frá hinu þekkta. Flestir eru hlekkjaðir af eigin óvissu. Vonandi fyrir fyrirtækið sem vísað er til ákveða þeir að taka stökkið. Flott grein.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.