Þróun hagræðingar leitarvéla: Með nokkrum ókeypis ráðgjöfum SEO

Þróun leitarvéla

Um helgina hitti ég í kaffi hjá vini mínum sem vann í heimaþjónustunni. Hann harmaði að fyrirtæki hans væri með samning við SEO auglýsingastofu síðustu ár en hann var bara ekki viss um hvort þeir fengju arð af fjárfestingunni fyrir peningana sem þeir höfðu eytt með þeim.

Heildarkostnaðurinn var vel yfir $ 100,000 á ævinni hjá ráðgjafanum. Þeir höfðu báðir áhyggjur af því að ef þeir hættu myndu þeir tapa lífrænum leitarleiðum ... og ef þeir héldu áfram myndu þeir einfaldlega henda peningum niður á salerni. Ég spurði þá 3 spurninga:

  1. Hvernig hafði SEO fyrirtækið sýnt fram á arðbundna ávöxtun sína? Eitt af því fyrsta sem við gerum með viðskiptavinum okkar er ítarlegt starf við að tryggja að hver leiðtogi - sími eða vefur - sé auðkenndur sem forysta frá leitarvélum. Jafnvel með orð af munni biðjum við viðskiptavini okkar að spyrja viðskiptavini sína alltaf hvernig þeir hafi heyrt um viðskiptin. Þessum upplýsingum er komið á framfæri við söluteymi þeirra eða CRM þar sem þeir geta tengt viðskipti við leitarumferð. Ekki aðeins hafði ráðgjafinn gert þetta, hann aldrei spurði þá hvort þeir fengju viðskipti frá lífrænu umferðinni eða ekki.
  2. Ef þú losaðir þig við SEO fyrirtækið á morgun, hvaða vinna myndi hætta? Þegar við vinnum SEO störf erum við að rannsaka leitarorð, rannsaka keppinauta, skrifa greinar, gera grafík, fá viðskiptavinamyndir og jafnvel taka upp myndbönd til að reyna að bæta hverja síðu til að gera þær merkilegri og deilanlegri. Við hagræðum að sjálfsögðu síðuna og sjáum líka til þess að viðskiptavinaferðin sé skýr merkt til að knýja leitarvélarleiða inn á tengiliðayfirlit fyrir áætlaða sölufundi, ókeypis prufur, ókeypis niðurhal eða sýnikennslu. Í 3 ár, þetta SEO ráðgjafi aldrei snerti síðuna þeirra.
  3. Hvernig ertu að raða á kjörum sem ekki eru vörumerki á svæðinu eða á landsvísu? SEO ráðgjafar hafa tilhneigingu til að henda hlutum eins og þú flokkar betur en í síðasta mánuði á X fjölda leitarorða. Frábært ... en hver eru þessi leitarorð? Ef leitarorðin innihalda nafn fyrirtækis þíns er það gagnlegt en ekki leitarvélabestun. Auðvitað ætti fyrirtæki þitt að raða sér eftir fyrirtækjaheiti, vöruheitum eða fólki innan stofnunarinnar. Raunverulegur arðsemi leitarvélahagræðingar er að takast á við leitarorð sem eru ekki vörumerki en sýna ásetning um að rannsaka næstu ákvörðun um kaup. Á þremur árum var þessi viðskiptavinur aðeins í efstu 3 niðurstöðum fyrir vörumerkjakjör. Næsta hugtak sem ekki er vörumerki var # 6.

Eina ástæðan fyrir því að við gerum SEO er að reka viðskipti. Eina leiðin til að réttlæta SEO er með nýjum viðskiptum. Ég er ekki viss um hvernig þú segir að þú sért að framkvæma hagræðingaraðferðir leitarvéla fyrir viðskiptavin án þess að veita þeim raunverulega stefnu, skila og kynna efni og veita nákvæma skýrslugerð sem endurspeglar viðleitni þína. Það er ekki á einni nóttu ... en innan fárra mánaða ætti viðskiptavinur að sjá leiðandi vísbendingar um greinar og vefsvæðið að ná umferð.

Hvað var SEO auglýsingastofan eiginlega að gera?

Það er aðeins eitt sem þessi ráðgjafi gæti verið að gera ... bakslag. Ég dró nokkrar viðbótarskýrslur um backlinks og greindi handfylli af síðum sem stofnunin var að birta greinar á sem voru ~ 300 orð stykki með lykilorðsríkum krækju aftur á netfang viðskiptavinarins. Það er aðeins eitt vandamál ...

Það gengur ekki.

Vefsíðurnar voru aumkunarverðar sem krækjunum var deilt á og þeir voru linkfarms fyrir fleiri viðskiptavini hans (eða aðra SEO ráðgjafa). Vefsíðurnar voru ekki sannfærandi, voru ekki raðaðar og voru ekki að vekja athygli viðskiptavinarins.

Þetta er stefna sem áður starfaði ... en Google hefur breytt reikniritum sínum nokkrum sinnum síðan 2011 (sjá upplýsingatækið hér að neðan) til að stöðva þessa spilun leitarvélaniðurstaðna. Í dag krefst hagræðing leitarvéla mikillar sköpunar og áreynslu.

Hvað myndi ég gera öðruvísi?

Samstarfsmaður í greininni kallar stefnuna sem við fylgjum linkearning, frekar en tengibygging. Við þróum efnisáætlanir fyrir viðskiptavini okkar sem fela í sér rannsóknir, greinar, upplýsingatækni, örmyndir og myndskeið sem eru vel einbeitt og ítarleg. Þegar við höfum þróað innihaldið kynnum við efnið með greiddum aðferðum og almannatengslum og knýr viðeigandi hágæða tengla aftur til uppruna. Engir leikir, engin reiðhestur, engin svindl ... bara erfið vinna.

Það er kaldhæðnislegt að fólkið í Bubblegum gerði nákvæmlega þessa stefnu með eftirfarandi upplýsingatækni, Þróun hagræðingar leitarvéla. Það er falleg upplýsingatækni, vel rannsökuð og fullkomin fyrir áhorfendur mína. Og giska á hvað? Þeir unnu krækjuna!

Ó, og ef þú smellir í gegnum upplýsingatækið finnurðu fallega gagnvirka síðu til að upplifa þróun SEO!

Þróun SEO

2 Comments

  1. 1
  2. 2

    Ótrúleg færsla fyrir byrjendur sem og fyrir samtökin sem reyndu að bjóða bestu þjónustu og vildu veita notendum besta andrúmsloftið. Ég er ein þeirra sem vinnur með slíkum samtökum sem hjálpa starfsmönnum sínum að læra og halda áfram. Ég er ánægður með að lesa svona fróðlega færslu og þá skapandi upplýsingatækni. Allir hlutir eru ótrúlegir. Takk fyrir að hjálpa okkur að vita upplýsingar um SEO þjónustu.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.