Dynamic Evolution sjónvarpsins heldur áfram

sjónvarp

Þegar stafrænum auglýsingaaðferðum fjölgar og fjölgar, reka fyrirtæki meiri peninga í sjónvarpsauglýsingar til að ná til áhorfenda sem eyða 22-36 klukkustundum í sjónvarp í hverri viku.

Þrátt fyrir það sem óánægja auglýsingaiðnaðarins gæti orðið til þess að við höfum trú á síðustu árum og vitnað til hnignunar sjónvarpsins eins og við þekkjum, eru sjónvarpsauglýsingar í staðinn lifandi, vel og skila góðum árangri. Í nýlegri MarketShare rannsókn sem greindi árangur auglýsinga í atvinnugreinum og fjölmiðlum eins og sjónvarpi, skjá á netinu, greiddri leit, prent- og útvarpsauglýsingum, kom MarketShare í ljós að sjónvarpið hefur hvað mestan árangur við að ná lykilárangursvísum, eða KPI, eins og sölu og nýjum reikningum. Þegar árangur var borinn saman á svipuðum útgjaldastigum var sjónvarp að meðaltali fjórfalt söluaukning stafræns.

Reyndar gæti 2016 endað með því að vera arðbærasta ár fyrir sjónvarpsauglýsingar, þökk sé að hluta til Super Bowl 50 - sem setti sviðið með 4.8 milljóna dala auglýsingum sínum, 30 sekúndum. Samkvæmt Auglýsingaöld, heildarútgjöld til auglýsinga í Super Bowl frá 1967 til 2016 (og leiðrétt fyrir verðbólgu) voru $ 5.9 milljarðar.

Áætluð hlutdeild Super Bowl 50 af sjónvarpsauglýsingum í Bandaríkjunum árið 2016 var 2.4%, tvöfalt hærra árið 2010 (1.2%), fjórum sinnum hærra árið 1995 (0.6%) og sexfalt hærra árið 1990 (0.4%) ). Stórleikurinn fetaði í fótspor mjög sterks fjórða ársfjórðungs vegna sjónvarpsauglýsinga, sem skv Standard Media Index, heildarútgjöld sjónvarps hækkuðu um 9 prósent í lok árs 2015. október 2015 var besti auglýsingamánuðurinn síðan janúar 2014 - enn einn vísirinn að áframhaldandi og vaxandi hreysti sjónvarpsauglýsinga.

Það er þó ekki hægt að neita því að í stað hnignunar sjónvarpsins ætti að endurskipuleggja samtalið að við séum í staðinn að upplifa stöðuga þróun sjónvarps og áhorfs - eins og eðli lífsins. Jafnvel þó að margir skjáir og afhendingarmöguleikar séu til staðar, njóta áhorfendur samt sjónvarpsáhorfs - og auglýsinganna sem fylgja því. Samkvæmt The Wall Street Journal Ef þú heldur að sjónvarpið sé dautt, ertu kannski að mæla rangt, fullorðnir á öllum aldri eyða meiri tíma í sjónvarpi en á neinum öðrum vettvangi. Með vísan til Nielsen mælinga er í greininni bent á að fullorðnir eyði um 36 klukkustundum á viku í sjónvarp en þeir eyði um sjö klukkustundum í snjallsímum sínum. Fyrir 18-34 ára börn fara næstum 22 klukkustundir í sjónvarpsáhorf en um það bil 10 klukkustundir í snjallsíma.

Þegar þetta er sameinað mála þessar tölur og veruleika mynd af sjónvarpsauglýsingaumhverfi sem er líflegt, árangursríkt og greinilega arðbært. Og á meðan miðillinn hefur löngum verið basaður fyrir að vera dýr - krafa sem óx eftir því sem ódýrari stafrænir valkostir komu inn í myndina - við höfum séð mikinn endurvakning á áhuga á sjónvarpi í mörgum mismunandi gerðum auglýsenda. Svo þó að borða- og skjáauglýsingar geti verið ódýrara að búa til og birta í upphafi, þá er meðal smellihlutfall slíkra auglýsinga á öllum sniðum og staðsetningum mjög lágt 0.06 prósent. Einnig smella 54% notenda ekki á borðaauglýsingar vegna þess að þeir treysta þeim ekki og 18- til 34 ára börn eru mun líklegri til að hunsa netauglýsingar, svo sem borða og þá sem eru á samfélagsmiðlum og leitarvélum, miðað við hefðbundnar sjónvarps-, útvarps- og dagblaðaauglýsingar.

Sjónvarp sem hefðbundinn miðill er ennþá mikilvægt. Þegar við keyrum þunga sjónvarpsáætlun sjáum við lyftingu í sölu og vöruvitund. Við þurfum að keyra stafrænar vikur í tvær vikur til að ná einum útsendingardegi, Rich Lehrfeld, eldri VP-alþjóðlegur markaðssetning vörumerkis og samskipti American Express

Nú, jafnvel þó sjónvarpsauglýsingar standi sig frábærlega í því að halda að sér höndum, þá þýðir það ekki að þær leiki ekki vel með öðrum, „mjaðmari“ og nútímalegri auglýsingaaðferðum og þú þarft svo sannarlega á alls konar herferð að halda árangursrík á öllum pöllum. Svo þó að það sé ennþá að fara í spilara fyrir fyrirtæki í mörgum mismunandi atvinnugreinum, samlagast sjónvarp vel og lyftir auglýsingaviðleitni fyrir allar aðrar rásir, svo sem myndskeið á netinu, dagskrár auglýsingar, samfélagsmiðlar, farsímar osfrv.

Sem tæki-agnostískur vettvangur gefur sjónvarp auglýsendum til dæmis tækifæri til að nýta sér efsta efnið (þ.e. OTT vísar til afhendingar hljóðs, myndbands og annarra miðla um internetið án aðkomu margra kerfisstjóra að stjórn eða dreifingu efnisins) og önnur tækifæri til að ná til áhorfenda sinna á tugum mismunandi kerfa (td kapal, netkerfi og sjálfstæðismenn eins og Netflix og Hulu).

Núverandi forsetabarátta er vitnisburður um mátt sjónvarpsins sem skilaboð og skilaboð um efni. Samkvæmt Nielsen eyða atkvæðisfullir fullorðnir að meðaltali 447 mínútum á dag í sjónvarp, 162 mínútur í útvarpi og aðeins 14 mínútur og 25 mínútur í að horfa á myndband í símum og spjaldtölvum (í sömu röð).

Samkvæmt Derek Willis, New York Times, mun ekkert koma í veg fyrir sjónvarp sem miðpunktur fjölmiðlaáætlunar forsetaherbergisins árið 2016.

Fullorðnir sem horfa á sjónvarp eyddu að meðaltali 7.5 klukkustundum á dag fyrir framan leikmyndina fyrstu þrjá mánuði [2015] ... miklu meiri tíma en fólk eyðir í einkatölvur, snjallsíma og spjaldtölvur. Og eldri Bandaríkjamenn - meðal áreiðanlegustu kjósenda - horfa meira á sjónvarp en yngri starfsbræður þeirra. Hvers vegna er sjónvarp ennþá konungur vegna eyðslu herferðar.

Því er ekki að neita að sjónvarp er enn besta auglýsingafjárfestingin sem til er, en þú þarft samt að samþætta herferð á öðrum vettvangi (vefur, félagslegur, farsími osfrv.) - nefnilega vegna þess að viðbrögð eru ekki alltaf framleidd beint úr sjónvarpinu lengur - heldur með nota solid greinandi þú getur auðveldlega greint geislunaráhrif sem sjónvarpið hefur á allri herferðinni. Svo á meðan tæki fjölga sér og fjölmiðlaumhverfið verður sífellt ringulaðra, þá ljúga ekki þessar 36 klukkustundir sem fullorðnir horfa á sjónvarp á viku (og 22 klukkustundir í árþúsundir) og ekki heldur arðsemi fjárfestingarinnar sem auglýsendur halda áfram að uppskera af fjárfestingum sínum í fjölmiðlum og skapandi.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.