Af hverju ég vinn ókeypis og Wil Wheaton gæti verið rangt

greitt miðað við ógreiddan efnisvöxt

Þessi færsla er ekki umræða og ég er ekki að reyna að hefja deilur við Wil Wheaton og færslu hans, þú getur ekki greitt leigu þína með hinum einstaka vettvangi og komist á síðuna okkar. Wil Wheaton er rótgróið vörumerki með verulegt fylgi. Hann hefur unnið hörðum höndum við að þróa áhorfendur sína og samfélag - þess vegna upphrópanir og samkomulag við afstöðu hans.

Wil Wheaton var kurteis í svari sínu. Hann var líka ljómandi góður að gera það opinberlega ... að taka að sér vondur, arðrændur kapítalismi þessa dagana er öll reiðin. En flest okkar eru ekki Wil Wheaton. Flest okkar eru að reyna að auka viðfangsefni okkar og áhorfendur og tilbúnir að fjárfesta í því. Tækifæri til að ná til áhorfenda eins og HuffPo hefur verið, reyndar, fjárfesting. Í stað þess að borga fyrir auglýsingar er kostnaðurinn að afla sumra hæfileika þinna.

Við skulum fyrst ræða það risastóra, kapítalíska dýr sem kallast Huffington Post. Martech Zone heldur áfram að vera með tveggja stafa vöxt ár eftir ár. Eftir áratug á netinu heldur bloggið áfram að laða að frábæra viðskiptavini til umboðsskrifstofunnar okkar, DK New Media. Beinn tekjuvöxtur er góður en við Jenn (viðskiptafélagi minn) vitum að við verðum að halda áfram að fjárfesta í blogginu til að veita tekjustreymi sem getur leitt til arðsemi fyrir útgáfuna.

Þegar útgáfan nær verulegri arðsemi (að undanskildum umboðsskrifstofunni) getur fólk svarað okkur á sama hátt varðandi gestahöfunda og sent efni. Við birtum töluvert af færslum í hverri viku frá gestum þegar við teljum að áhorfendur okkar muni njóta góðs af innihaldinu. Við bætum heldur ekki þessum fyrirtækjum eða einstaklingum.

Hvers vegna?

Við bætum ekki gestahöfundum (ennþá) vegna þess að við höfum lagt meira en áratug í að auka áhorfendur okkar. Ég legg a.m.k. Ég er hræddur við að hugsa um hvað tíminn er þess virði ... ég met það í milljónum. Ég gat ekki borgað leigu mína með þeirri fjárfestingu, heldur!

Gat Wil Wheaton greitt leiguna með bloggfærslu sinni um Huffington Post? Ég trúi því ekki.

Áhorfendur okkar eru mikils virði. Við höfum greitt fyrir það ná á þúsundum klukkustunda og þúsundum dollara í beina fjárfestingu og kynningu. Greiðsla til gestahöfunda okkar felur í sér tækifæri til að byggja upp vald sitt við áhorfendur okkar og laða þá til að eiga samskipti við þá af viðskiptaástæðum. Fyrirtæki sem hafa fjárfest í að skrifa frábært efni með okkur hafa gert sér grein fyrir óbeinn tekjur af þeim póstum. Svo á meðan ég hef ekki greitt þeim fyrir efnið, hafa áhorfendur okkar gert það

Fyrir okkur sem ekki erum fræg og höldum áfram að vinna hörðum höndum til að auka vald okkar og ná á netinu, þá er tækifærið til að ná til og laða að áhorfendur sem einhver annar heldur áfram að fjárfesta í frábært tækifæri. Ég trúi því alls ekki að það sé nýting ... þetta er gagnlegt tækifæri þar sem hægt er að semja um kosti.

Staðreyndin er sú að PR starfsmaðurinn sem náði til Wil Wheaton var greiddur fyrir. Svo að HuffPo er að eyða peningum í að óska ​​eftir frægu fólki eins og honum. Ég tel að herra Wheaton hafi mögulega getað samið um samning þar sem hann hefði notið góðs - bæði beint og óbeint. Hér eru nokkrar leiðir:

  • Bókakynning - Herra Wheaton er afrekshöfundur. Kannski hefði hann getað samið um ókeypis kynningu á bók sinni yfir mikla áhorfendur Huffington Post. Það hefði verið hægt að gera með viðeigandi ákalli til aðgerða varðandi suma flokka eða efni eða jafnvel biðja um að Huffington Post fari yfir bækurnar í viðskiptum. Það gæti leitt til allnokkrar bóksölu!
  • Kall til aðgerða - Mr Wheaton gæti hafa getað samið um ákall til aðgerða innan Huffington Post ævisögunnar sem hvatti fólk til að bóka Mr. Wheaton fyrir talmöguleika. Tal er ábatasamur tekjustreymi fyrir þá sem eru með fræga stöðu eins og herra Wheaton.
  • HuffPo viðburðir - Samhliða HuffPost Live stuðlar Huffington Post einnig að og styrkir fjölda svæðisbundinna og landsviðburða. Kannski hefði herra Wheaton getað samið um hæfileikann til að vera greiddur talsmaður orðstírs á þessum atburðum - og jafnvel haft bókaritun við hvern og einn.

Niðurstaðan er sú að ég tel að herra Wheaton hefði auðveldlega getað gert það hagnýtt stofnun eins og HuffPo til að vekja mikla athygli, áhorfendur og - að lokum - tekjur til hans. Og þær tekjur borga leigu!

Af hverju ég vinn ókeypis

Ég skrifa ókeypis efni á síðuna mína, skrifa ég ókeypis efni fyrir aðrar síður þar sem ég vil taka þátt í áhorfendum þeirra og ég tala fyrir ókeypis á viðburði sem hafa horfur sem ég vil taka þátt í. Auðvitað skrifa ég líka greitt efni fyrir viðskiptavini okkar og ég greitt að tala við aðra viðburði. Stundum leggjum við meira að segja leið okkar á landsviðburð einfaldlega til að fjalla um það á útgáfu okkar. Með öðrum orðum, ég borga stundum bara fyrir að ná til áhorfenda á þessum uppákomum!

Hvert tækifæri er metið út frá því hvernig við getum notið góðs af útsetningunni og við hvern við gætum tengst þar. Okkar vinna ókeypis stefna hefur verið ákaflega arðbær fyrir okkur. Kostnaður við einn atburð lenti í því að ná samningi sem við hefðum aldrei fengið annars með innlendu vörumerki. Það vörumerki leiddi til annarra vörumerkja. Og áfram og áfram.

Svo, ég hefði getað fengið greidd nokkur hundruð dollara fyrir bloggfærslu. Eða, ég gæti lokað einhverjum viðskiptum við áhorfendur og uppskorið tugi þúsunda eða jafnvel hundruð þúsunda dollara í samningum. Nú veistu af hverju ég vinn fyrir ókeypis.

Reyndar vinn ég ekki bara ókeypis - Ég borga oft fyrir að vinna ókeypis! Í samvinnu við Dittoe PR höfum við lagt mikla fjármuni í að finna markvissa, viðeigandi áhorfendur sem við viljum ná til. Hæfileikaríkt lið hjá Dittoe PR leggur hæfileika mína til þessara rita til að veita þessi tækifæri. Við höldum áfram að uppskera ávinninginn af því sambandi - vinna störf fyrir fyrirtæki í þeim áhorfendum sem við hefðum aldrei hitt annars.

Siðferðisvaldið

Ert þú alltaf hjálpa fólki án þess að fá greitt? Hefur þú einhvern tíma tekið rusl og hent í ruslið? Hefur þú einhvern tíma séð heimilislausum fyrir peningum fyrir máltíð? Afhverju myndirðu gera það? Við borgum embættismönnum okkar umtalsverða peninga til að halda götum okkar hreinum og hjálpa þeim sem minna mega sín. Við gerum það samt, vegna þess að það er vorkunn.

Ég vil ekki búa í heimi þar sem fólk gerir ekkert nema það fái það bætt. Sem eigandi fyrirtækis get ég fullvissað þig um að ég væri ekki í viðskiptum ef þetta væri afstaða mín. Ég á nokkra vini mína sem eru svona skammsýnir og þá heyri ég gremju þeirra yfir því að viðskipti þeirra vaxi aldrei. ég trúi að hjálpa fólki fyrst hefur verið mesta leiðin til að auka viðskipti mín. Og ef ég hjálpa einhverjum frítt vísa þeir viðskiptum mínum oft til frábærra borgandi viðskiptavina.

Ég er ekki að draga siðferði herra Wheaton í efa, en ég dreg í efa þá hugmynd að fyrirtæki sem er í ágóðaskyni græði á einhverjum með því að biðja þá um að veita hæfileika sína í viðskiptum. Er Wheaton að nýta sér þá staðreynd að Huffington Post á peninga þrátt fyrir mikla áhættu og fjárfestingu sem þeir hafa lagt í að byggja upp samfélag sitt? Þeir hafa greitt og halda áfram að greiða fyrir viðhald og kynningu á útgáfu þeirra - af hverju er það hunsað?

Fremstur

ég er að lesa Hægri brúnin einmitt eftir Jeff Olson og líking hans er bóndans. Gróðursettu hliðina, ræktaðu hana og uppskera síðan ávinninginn. Bóndi fær ekki greitt fyrir að planta fræinu, hann fær aðeins greitt þegar það fræ er ræktað vandlega og skilar ávöxtum vinnu hans. Ég vil hvetja alla til að planta fræi hvar sem það er skynsamlegt ... þú skilar frábærri uppskeru þegar þú gerir það!

Vertu með okkur á Blab

Við Kevin Mullett ætlum að ræða þetta efni þennan fimmtudag Blab í næsta Marketing Cage Match okkar! Ég vona að þú getir tekið þátt í okkur.

2 Comments

  1. 1

    Samþykkt. Það er höfundar að ákveða hvort þeim finnist útsetningin bæta þeim tíma sinn og fyrirhöfn. Það er ekki það sama og ungir sjálfstætt starfandi rithöfundar eru beðnir um að skrifa ókeypis (eða á 6 sent / orð, fjári nálægt því) án þess að fá höfundarinneign. (Og ég held að þeir höfundar séu verulega vangreiddir!)

    Að lokum er verðmætaskipti og hvar sú lína er mun breytast með tímanum og með birtingu. Jafnvel þegar ég starfaði sem atvinnumaður í lausamennsku, áttaði ég mig á því að það var stigveldi: því leiðinlegra sem verkið er og því minni viðurkenning fyrir það, því hærri eru launin. Svo að skrifa tæknilegar handbækur getur borgað ansi vel. Að skrifa skáldskap endar oft á því að borga ekkert en getur samt verið mjög ánægjulegt fyrir höfundinn.

    • 2

      Ég myndi samt halda því fram að peningar væru mæling á gildi. Ungir sjálfstæðismenn sem vinna á 6 sentum orða eða fjári nálægt því eru að byggja upp ferilskrá og fínpússa iðn sína. Ég græddi enga peninga aftur þegar ég var ungur atvinnumaður. Eftir því sem þú vinnur við iðn þína og verður betri verðurðu meira virði. Ég vann áður í dagblaði þar sem hönnuðir voru hræðilega meðhöndlaðir og græddu hræðileg laun, en tækifærið kenndi þeim að fínpússa sköpunargáfu sína, framleiðni og læra vettvang sem þeir höfðu aldrei áhrif á í skólanum. Þessi færni gerði þá miklu samkeppnishæfari á vinnustaðnum og þeir gátu fundið ótrúleg störf.

      Bara vegna þess að þú færð ekki greitt í dag þýðir það ekki að þú sért ekki að byggja upp verðmæti og verður greitt fyrir það gildi síðar.

Hvað finnst þér?

Þessi síða notar Akismet til að draga úr ruslpósti. Lærðu hvernig ummæli þín eru unnin.