Content MarketingSearch MarketingSamfélagsmiðlar og markaðssetning áhrifavalda

Sveifðu markaðssetningu efnis með því að bera kennsl á þessar 6 eyður

Ég hafði ánægju af því að þróa og halda vefnámskeið í gær sem hluta af sýndarráðstefnunni um efnismarkaðssetningu skyndilegra rafrænna þjálfunar. Sérstakt viðfangsefni mitt er stefna sem við höfum unnið með viðskiptavinum okkar síðustu árin - að greina eyður í innihaldsstefnu þeirra sem hjálpa þeim að byggja upp vald og stuðla að viðskiptum.

Þó að gæði efnis séu í fyrirrúmi fyrir velgengni viðskiptavinar okkar, þá er það ekki lengur spurning um hversu mikið efni á að skrifa. Allir viðskiptavinir okkar viðurkenna að þeir eru nú útgefendur. Nýja spurningin er hvað þeir ættu að skrifa. Okkar starf er að finna eyðurnar í efnisstefnu viðskiptavina okkar og þróa lausnir sem fylla þær eyður best.

Fyrir stærstu viðskiptavini okkar, sem eru með heila fréttastofu, er þetta ekki einfalt verkefni. Við flytjum inn yfir 2 milljónir gagna í hverri viku inn í sérsmíðaða og hannaða Big Data vél sem við smíðuðum þar sem við getum sneið og teningað leitar-, samfélags- og greiningargögn eins fljótt og auðið er til að bera kennsl á tækifæri. Fyrir eigin blogg okkar er það aðeins auðveldara. Við endurskoðum tækin okkar og gerum rannsóknir mánaðarlega til að finna tækifæri.

Að finna eyðurnar í innihaldsstefnunni þinni

  1. Spurningar og svör við endurskoðun - athugaðu Sendu möppurnar þínar (sérstaklega fyrirtækjaþróun / söluteymi). Þegar ég greini mína eigin möppu finn ég oft spurningar sem viðskiptavinir okkar spyrja og horfur á. Ef viðskiptavinir þínir og viðskiptavinir spyrja eru líkurnar á því að fólk rannsaki og leiti eftir þeim upplýsingum á netinu.
  2. Samkeppni - Hverjar eru viðskiptavinir þínir í röð sem þú myndir vilja? Það eru frábær verkfæri á markaðnum þar sem þú getur einfaldlega slegið inn lén þeirra og komið með lista yfir þau leitarorð sem þau raða á - og síðurnar sem eru í röðun. Jafnvel betra, þú getur slegið lénið þitt inn og skoðað önnur lén sem eiga sameiginleg leitarorð. Þetta er fjársjóður gapagagna!
  3. Stefna - Hvað leitastefna eru að gerast með þessi leitarorð með tímanum? Þetta gerir þér kleift að skipuleggja árangursríkt áratal - finna bestu tímabilin til að skipuleggja efni þitt. Ef þú vilt taka það upp, notaðu ritstjórnardagatal - Kapost og Breyta flæði fyrir WordPress eru nokkrar.
  4. Svipaðir hugtök - Þetta snýst ekki bara um það sem þú selur, það snýst um áhorfendur og hvaða upplýsingar þeir eru að leita að. Sláðu inn leitarorð í Google og athugaðu fótinn í leitinni þinni að tengdum hugtökum. Notaðu tól eins og WordTracker og þú getur jafnvel síað algengar leitarspurningar sem fólk er að nota.
  5. Staðsetningarefni - Staðbundin röðun útilokar ekki að þú raðar á landsvísu eða á alþjóðavettvangi! Ræddu um fyrirtæki og staðsetningar til að raða svæðisbundið og oft munt þú finna að þú ert með víðtækari skilmála sem ekki eru staðsetningar. Vinndu staðbundið og þú munt halda áfram að auka áhrif þín út fyrir borgina þína eða ríkin sem þú þjónar.
  6. Gefðu gildi - Of margar efnisaðferðir beinast að vörumerkinu, vörunni eða þjónustunni. Innihald þitt ætti að einbeita sér að áhorfendum þínum. Að hjálpa áhorfendum þínum að ná árangri mun tryggja að traust og vald byggi upp skriðþunga - sem leiðir til viðskipta. Búðu til frábært efni frá traustum aðilum til frekari þátttöku. Ef þú ert að reyna að ná til sölusérfræðinga, gefðu upp annað frábært efni sem hjálpar þeim að ná árangri. Ef þú ert að reyna að hjálpa húseigendum er frábært að deila greinum sem hjálpa til við allt frá tryggingum til að skipta um síur. Efni ætti ekki alltaf að snúast um að þú selur.

Nú þegar þú hefur frábær efni til að skrifa um er kominn tími til að efla keppnina. Þú þarft að bjartsýni heck út af efni þínu og skrifa betur en samkeppnin. Oft þýðir þetta að fara í dýpri smáatriði, nýta myndefni á skilvirkari hátt og innihalda stuðningsgögn eða tilvísanir. Við náum þessu oft með því að þróa infografík og hvítblöð fyrir viðskiptavini okkar og skrifa síðan ítarlegar greinar sem vinna leitina!

  • Greining - Greindu uppbyggingu vinningsíðanna, stigveldi síðna, innbyggða miðla, titla, fyrirsagnir og undirfyrirsagnir svo að þú getir þróað mun betri síðu. Infographics og myndbönd eru frábær fyrir þetta.
  • Verulegt - Gakktu úr skugga um að auðvelt sé að deila síðunni þinni með því að nota örformat og félagslega samnýtingarhnappa til að hámarka náð hennar.
  • Efla - Kaupðu markvissa auglýsingar til að tryggja að þú náir lengra í keppinautnum.

Douglas Karr

Douglas Karr er CMO af OpenINSIGHTS og stofnandi Martech Zone. Douglas hefur hjálpað tugum farsælra MarTech sprotafyrirtækja, hefur aðstoðað við áreiðanleikakönnun yfir $5 milljarða í kaupum og fjárfestingum Martech og heldur áfram að aðstoða fyrirtæki við að innleiða og gera sjálfvirkan sölu- og markaðsáætlanir sínar. Douglas er alþjóðlega viðurkenndur stafrænn umbreytingu og MarTech sérfræðingur og ræðumaður. Douglas er einnig útgefinn höfundur Dummie's guide og bók um leiðtogaviðskipti.

tengdar greinar

Til baka efst á hnappinn
Loka

Auglýsingablokk greind

Martech Zone er fær um að útvega þér þetta efni að kostnaðarlausu vegna þess að við afla tekna af síðunni okkar með auglýsingatekjum, tengdatenglum og kostun. Okkur þætti vænt um ef þú myndir fjarlægja auglýsingablokkann þinn þegar þú skoðar síðuna okkar.